日本巧克力文化大挫敗 義理巧克力被消滅?!

2021-02-19 宅大阪

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而不只是「賣房子」

2018 年 GODIVA Japan 一篇由日本的法國社長 Jérôme Chouchan 署名的全版廣告：「日本人啊，我們不要再送義理巧克力了，好不好？」掀起了日本巧克力界的土洋大戰。既然來自歐洲的「黑船」都已經侵門踏戶，那自詡為日本巧克力武士的「有楽製菓」當然立刻反擊刊登「全力支援義理巧克力文化」的宣戰佈告！還同時在東京車站推出了「義理巧克力精選店」，一套 8 種的義理雷神巧克力造成搶購。一時之間，日本人到底要不要在情人節送義理巧克力成了 twitter 熱搜的關鍵字， 2019 年的情人節又要到，今年的戰局是否依舊慘烈？

雷神不敵歌蒂梵 新橋大叔們眼神死

2018 年情人節那場大戰的結果，不出所料兩家公司的業績都明顯成長 ，但是 GODIVA 可能因為單價較高，所以獲利超過了有楽製菓。 2019 年新年才剛過，有楽製菓立刻放了第一槍「黑雷神今年不賣義理巧克力」！這份號外海報在上班族大叔最多的東京新橋車站一發放，許多大叔們看到號外之後，玻璃心碎了一地！「怎麼會這樣！平成結束了，連義理巧克力也再見了嗎？」

為了安撫大叔玻璃心 粉領過節開銷重

日本是一個喜歡送禮的民族，拜訪客戶要送禮、海外旅遊回來要送禮，年終年初三節的禮數也都不能少，更別說情人節、聖誕節這些屬於戀人們的節日。日本商人覺得這樣還賺不夠，他們還會教育全日本的消費者，二月十四日女生除了要送心儀的對象巧克力之外，也要顧及職場其他男士們的心情，每個人都該送個義理巧克力，表達一下感謝。「哎喲，一個才不到 100 日圓，卻可以滿足大叔們的玻璃心，就當成做功德吧！」日本商人在女生的耳朵邊碎唸著。

義理巧克力看來輕微 送禮的學問卻很深

聽起來好像也有點道理，大家都同事一場，才 100 日圓的巧克力幹嘛那麼小氣？可是瑞凡你知道嗎？如果是個小公司也還好，一旦遇到一個部門超過 30 人的公司，那就要花上 3,000 日圓去買這些義理巧克力，或許這筆費用看起來不多。重點是為什麼要花這筆錢？而且買了還得傷腦筋，哪些人該送哪種巧克力！一家調查公司對住在東京都內 35~55 歲的職場女性進行調查，他們購買義理巧克力最重視的不是口味而是價格，其中有 57.4% 是為了要送給職場同事以及工作相關的男性。

上班已經夠累人 不想再煩心思考該送什麼禮

越來越多的上班族女性，總會想「難道這樣的習慣不能隨著平成的結束而終結嗎？」當安倍雷厲風行推動日本企業的勞動制度改革，許多過去職場上想當然的習慣，現在都成了昭和大叔們的地雷，有些企業會明文禁止公司內部在情人節相互贈送巧克力。很意外的，這樣的規定不但受到女性職員的支持，還有許多年輕的男性員工也對這樣的規定表示肯定，「收了巧克力還要回禮，麻煩死了！」，一個巧克力可以造成那麼多人的壓力，真的成了「陋習」。

雷神順應潮流不戀戰 鳴金收兵轉戰土產店

雷神這次也真的學乖了，過去每年從一月初就設立在東京車站的「義理巧克力精選店」，今年毫無動靜，跑去問了有楽製菓的社長河合辰信，他這麼解釋：「本公司一直秉持著帶著感謝的心情去贈送義理巧克力，這也是長年以來我們持續推廣義理巧克力文化的動力。但是，不斷的有人告訴我，『以為是本命巧克力卻收到了義理巧克力』、『以為還有些微的機會，沒想到還是槓龜』，慢慢的讓我也開始思考義理巧克力，到底是好還是不好？想想，還是乾脆不要再做義理巧克力了吧！」 2019 年雷神的情人節不再主打義理巧克力！這是不是代表義理巧克力的文化，就這麼隨著平成一起謝幕？

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• 日程：2019年每周的（周六）

• 時間：13：00～17：00

地點：日本大阪浪速區元町2-8-1 6F（或者視頻講解）

• 主辦企業：BitHome株式會社 行政書士事務所　宅大阪公眾平臺

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