2021安徽省考申論模擬題:請分析故宮文創發生了哪些變化_安徽中公...

2021-01-14 安徽中公教育
2021安徽省考申論模擬題:請分析故宮文創發生了哪些變化

 

給定資料 

與網際網路合作、在文創產品的宣傳文案上「賣萌」、多方合作製作紀錄片和電視節目……很多人說,這幾年來故宮有了「網紅」體質。一年賺十多個億,故宮文創何以這麼火?

然而,火爆的故宮文創產品並非一經推出便「一飛沖天」,而是經歷了一番摸索和實踐。在2014年之前,故宮博物院的「文創」平淡無奇到幾乎在北京所有熱門旅遊景點都能找到類似的產品,那時的它更多出現在粗製濫造、千篇一律的所謂「旅遊紀念品」分類裡,還稱不上是文化創意產品。

雖然也有文化產品系列推出,但都是書畫、瓷器、銅器、木器、鐘錶系列,充滿知識性和歷史感,塊頭大又不方便攜帶。從文化傳播效應上來說,並不是大家離開故宮時會進行購買的第一選擇。而且80%的產品都是來自其他地方或其他文博單位,並不能代表故宮特有的文化。同時,商店內部缺少文化氣息,商業氣息過重,就像大街上普通商店一樣,並沒有營造出一個博物館文創店應有的氛圍。

習近平總書記說過:「讓收藏在博物館裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都活起來。」故宮的建築、文物、歷史故事等都成了研發團隊取材的寶庫。無論是故宮的大門還是房頂的脊獸,皇帝御批抑或是某塊牌匾,深度發掘其中的特色並將其應用於受市場歡迎的載體,是故宮文創成功的關鍵。

轉變源自2013年。當時,臺北故宮博物院推出一種創意紙膠帶,在網絡爆紅。這讓故宮博物院看到文創產品的龐大市場。

受到臺北故宮博物院啟發,故宮博物院開始了新嘗試。研發人員遵循同樣的模式對文獻史料進行整理,摘取有潛力成為爆款的「御用」名句,再把這些詞句添加到帽子、眼罩、鑰匙扣、摺扇等上面,賦予這些產品新的創造力。2013年8月,故宮第一次面向公眾徵集文化產品創意,舉辦以「把故宮文化帶回家」為主題的文創設計大賽。此後,故宮文創相繼推出「朝珠耳機」、「奉旨旅行」腰牌卡、「朕就是這樣的漢子」摺扇等一系列產品。除了做好產品的研發,另一個能讓故宮文創「爆紅」的原因就是「故宮淘寶」這個帳號洗腦式的宣傳方式。

實際上早在多年前故宮就開通了「故宮淘寶」官方微博,之後又開通了官方微信,特別是已經推出了零星有新意的文創產品。然而當時的「故宮淘寶」自媒體平臺走的還是傳統路線,多數時間推送的內容以普及故宮歷史文化、傳統文化知識和介紹產品為主,並未就零星有新意的產品進行大規模、吸引眼球的推廣,風格總體上也比較「正襟危坐」,「皮」一下的時候並不多。

後來,故宮淘寶的微博帳號以及微信帳號又陸續發布多篇名為《朕生平不負人》《夠了!朕想靜靜》《朕有大招賜予你》等以講歷史史實之名行宣傳售賣之實的廣告帖,文內多配上顛覆想像的君王新形象。

這樣的宣傳模式拉近了與受眾的距離,也增加了互動感,既向各年齡層受眾科普了小眾的歷史故事,又能將自己的新產品宣傳出去。

故宮的文創之路雖然時間不長,卻迅速走出了一條自己的路子,故宮也成為融歷史與現代、文化與科技、傳統與創新為一體的智慧財產權載體。

夠專業的內容、接地氣的策劃、高水準的製作,成為故宮產品的一貫風格,故宮也因此獲得「故宮出品,必屬精品」的觀眾評價。「不一味迎合大眾,而是以嚴謹而風趣的方式接近消費者,最終實現文化的傳播與再生。」時任故宮博物院院長單霽翔說,這是故宮應該達到的最好狀態。

 作答要求 

根據「給定資料」,請分析故宮文創發生了哪些變化。

要求:準確全面,恰當提煉。不超過300字。

參考答案

在產品研發上:過去,故宮「文創」平淡無奇,粗製濫造、千篇一律,塊頭大又不方便攜帶,大部分來自其他地方或文博單位,不能代表故宮特有的文化。現在,故宮對文獻史料進行整理,摘取「御用」名句賦予產品新的創造力,並通過設計大賽向公眾徵集文化產品創意,推出系列產品。

在宣傳方式上:過去,故宮自媒體平臺走傳統路線,推送的內容以普及文化知識和介紹產品為主,商店內部缺少文化氣息,商業氣息過重。現在,故宮走「賣萌」宣傳之路,帖子將講歷史和做廣告融為一體,以嚴謹而風趣的方式拉近與受眾的距離,增加互動感。

 註:本站稿件未經許可不得轉載,轉載請保留出處及源文件地址。

(責任編輯:安徽中公NO.3)

免責聲明:本站所提供試題均來源於網友提供或網絡搜集,由本站編輯整理,僅供個人研究、交流學習使用,不涉及商業盈利目的。如涉及版權問題,請聯繫本站管理員予以更改或刪除。

相關焦點

  • 2021國家公務員考試申論大綱有哪些變化 考什麼內容
    2021國家公務員考試申論大綱有哪些變化 考什麼內容 2021國家公務員考試申論大綱有哪些變化 考什麼內容2021國家公務員考試申論大綱預計10月中下旬發布,大綱正式發布後具體變化在中公教育官網會做出解析
  • 2021安徽省考申論技巧:讓作答名言警句有話可說!_安徽中公教育
    2021安徽省考申論技巧:讓作答名言警句有話可說!接下來中公教育專家通過一道題目看看如何走好三步來破除名言警句沒話說的難題。例題:習近平總書記在主要領導幹部學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神研討班開班式上說道:「時代是出卷人,我們是答卷人,人民是閱卷人。」談談你的理解?第一步:扣緊信息要點。名言警句本身題幹信息比較少,那對於每一個詞的解釋和背後的含義分析就尤為重要,而不是簡單字面意思的分析。
  • 2021安徽省考申論寫作指導:如何寫文章開頭_安徽中公教育
    2021安徽省考申論寫作指導:如何寫文章開頭 俗話說,萬事開頭難,作為文章主體第一部分開頭至關重要,文章的開頭起筆應開門見山,有力量,有氣魄。申論文章的開頭更應如此,要獨具特色,如鳳頭一樣短小,漂亮,令人一見鍾情,過目不忘。
  • 2020年安徽省公務員考試介紹 安徽省人事考試網_安徽中公教育
    2020年安徽省公務員考試介紹 安徽省人事考試網 各位考生朋友:中公安徽省公務員考試網為您提供2021年安徽省公務員考試信息匯總,包括2021安徽省考公告及解讀,安徽公務員考試大綱及解讀,職位表下載,準考證列印,成績查詢
  • 2021安徽省考行測備考:一個公式解決工程問題_安徽中公教育
    2021安徽省考行測備考:一個公式解決工程問題 工程問題是近年行測數量關係部分的常考內容,主要研究工作總量、工作效率、工作時間這三個量之間的關係。基本工程問題主要考查考生對核心公式:工作總量=工作效率×工作時間的理解和應用。其中工作效率表示的是單位時間內的工作量。
  • 『2021江蘇公務員申論答案解析』2021江蘇省考申論主題緊跟國考...
    中公教育第一時間對申論試題進行了全面分析,綜觀試題,2021年江蘇公務員考試中申論試卷的主題緊跟國考步伐,堅持「人民至上」的選題。一、緊跟國考趨勢,主題一脈相承國考是省考的「風向標」。據考生回憶,2021年江蘇省考三類試卷考察的相關題目所涉及的話題與2021年國考主題是一脈相承的。
  • 2021安徽省考申論備考要積累的原理效應_安徽中公教育
    2021安徽省考申論備考要積累的原理效應 在申論文章寫作中適當把原理效應加進去也能給文章增光添彩,中公教育在此為大家總結了六個常用的原理效應供大家學習。1、木桶效應:一隻木桶能裝多少水,取決於它最短的那塊木板。
  • 2021廣西區考申論主要考察什麼?申論綜合分析題作答小妙招
    【導讀】華圖廣西公務員考試網同步廣西人事考試網發布:2021廣西區考申論主要考察什麼?申論綜合分析題作答小妙招,詳細信息請閱讀下文!如有疑問請加【廣西區考群:850011981】 ,更多資訊請關注廣西華圖微信公眾號(gxhuatu)。
  • 『2021江蘇省考申論答案解析』2021江蘇省考公務員申論全面解讀...
    2021國考招錄專題 國家公務員考試公告職位表報名信息匯總冬日的溫暖陽光,瀰漫於一望無際湛藍的蒼穹,又是一年一度的江蘇省考,在這個充滿希望和期待的日子,考生們展開逐夢的旅程。為了回應考生的期待,中公教育正在快馬加鞭解讀本次省考申論試題,希望能給考生指點迷津。
  • 2021北京公務員報名入口-申論技巧:綜合分析題各類型題目判別技巧
    2021北京公務員考試職位檢索公務員考試申論中,綜合分析能力往往是考察的重點,在申論考試大綱中,對於綜合分析能力是這樣要求的:「要求對給定資料的全部或部分的內容、觀點或問題進行分析和歸納,多角度地思考資料內容,作出合理的推斷或評價。」
  • 2021安徽公務員筆試成績計算公式 安徽省人事考試網
    2021安徽公務員筆試成績計算公式 安徽省人事考試網 2021安徽公務員考試公告暫未發布,關於2021年安徽省考筆試成績計算方法及計算公式,歷年基本都是一致的,因此,安徽中公教育特整理往年相關信息,供考生參考,希望對你有所幫助,更多2021安徽省考動態請關注
  • 2021年甘肅公務員申論技巧:評論型綜合分析題的作答技巧
    2021年甘肅公務員申論技巧:評論型綜合分析題的作答技巧 甘肅省公務員考試筆試內容包括:行政職業能力測試以及申論,對於申論而言,主要是以4道題為主,3道客觀題,1道大作文,掌握的內容在於平時的積累,比如申論熱點、申論範文,接下來
  • 2021安徽省考申論技巧:學會題幹點睛 找準最佳立意_安徽中公教育
    論據有哪些?論證使用說明方式?有哪些名言警句?……一堆問題爭相迸發出來。這一堆問題的背後還是對作文寫作的彷徨與迷茫。今天中公教育專家就帶著大家從最基礎立意說起,揭開作文寫作的神秘面紗。「馭文之首術,謀篇之大端」。立意是作文的靈魂和支柱。
  • 2021安徽省考申論技巧:讓作答名言警句有話可說!
    2021安徽省考申論技巧:讓作答名言警句有話可說!接下來中公教育專家通過一道題目看看如何走好三步來破除名言警句沒話說的難題。例題:習近平總書記在主要領導幹部學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神研討班開班式上說道:「時代是出卷人,我們是答卷人,人民是閱卷人。」談談你的理解?第一步:扣緊信息要點。名言警句本身題幹信息比較少,那對於每一個詞的解釋和背後的含義分析就尤為重要,而不是簡單字面意思的分析。
  • 安徽省考公務員進面分數線怎麼算_安徽公務員考試網官網首頁
    廣東人事考試網同步中國公務員考試網信息:安徽省考公務員進面分數線怎麼算_安徽公務員考試網官網首頁,更多關於安徽公務員考試成績,安徽公務員考試網的信息,請關注人事信息考試網/廣東人事考試網。
  • 2021山東省考申論貫徹執行技巧之提綱書寫
    2021山東省考申論貫徹執行技巧之提綱書寫 2020-12-18 14:11:14| 來源:中公教育 張晶瑩 申論考試是山東公務員考試必考科目之一,想要在山東省考申論中取得好成績
  • 2021安徽省考行測技巧:巧用轉折詞快速找準主旨內容_安徽中公教育
    2021安徽省考行測技巧:巧用轉折詞快速找準主旨內容 在行測考試中,經常會看到題幹問我們「這段文字主要說的是?這段文字意在強調?」那這時候,我們如何快速在較長的文段中快速鎖定文段主旨,那麼各位考生不妨看看文段中有沒有出現這類詞——轉折詞,它能夠提示我們文段重點內容是什麼。
  • 2021山東省考申論A卷試題解析:形散而意不散,綜合能力是關鍵
    2021山東省考申論A卷試題解析:形散而意不散,綜合能力是關鍵 2020-12-19 18:11:17| 中公教育 2021山東省考這場「鏖戰」在一個陽光明媚的中午落下帷幕
  • 2020安徽公務員分數排名_安徽公務員省考
    廣東人事考試網同步中國公務員考試網信息:2020安徽公務員分數排名_安徽公務員省考,更多關於安徽省考成績公布,安徽公務員考試網的信息,請關注人事信息考試網/廣東人事考試網。   成績出啦!2020安徽省考成績查詢入口正式開通啦!
  • 2020山東公務員考試申論模擬題:如何杜絕野味飲食
    2020山東公務員考試申論模擬題:如何杜絕野味飲食 2020-04-02 10:15:17| 山東·中公教育小編特別整理了山東公務員考試申論模擬題