行至2020年中，已成長為容納巨型內容和用戶的TME與內容方之間的關係，正在發生什麼樣的變化？當挖掘音樂娛樂內容的在線消費與變現的池塘似乎正在變得越來越大，越來越深之時，如何才能獲得更快的發展速度？
回顧TME過去的音樂內容戰略——版權採買的正版化階段。
多年來，TME與唱片公司、廠牌和經紀公司建立了深厚的合作夥伴關係。從頭部到分眾，拿下市場上最多的音樂內容，滿足了用戶對幾乎所有音樂品類的聽歌需求。
2013年，QQ音樂聯合7家唱片公司，組建 「數位音樂維權聯盟」和專業維權團隊，開展正版維權行動。
在當時盜版橫行的音樂市場，唱片產業被衝擊得七零八落。那時，QQ音樂的打法非常清晰，大力投入內容成本，推進競爭環境下，國內音樂市場的正版化進程。
2015年，國家版權局發布「最嚴版權令」，全國各網絡音樂服務商共下線未經授權的音樂作品220餘萬首，政府對數字盜版的大力度打擊，也標誌著中國音樂行業迎來正版化時代。
在與全球三大的合作上，TME旗下QQ音樂在 2014年與華納音樂達成版權合作，2016年TME與索尼音樂達成版權合作，2017年與環球音樂集團籤訂中國大陸地區數字版權分銷戰略性合作協議。
在鄰國音樂方面，TME從2014年開始陸續與韓國的三大娛樂公司SM娛樂、YG娛樂和JYP娛樂達成版權合作，並順利拿到韓國大型娛樂傳媒集團CJ E&M和DSP等經紀公司的音樂版權。日本音樂方面，TME目前已與SACRA MUSIC、Being Group等十餘家日本各類型音樂廠牌達成版權合作。
在轉授權已成主流的情況下，2020年，TME在版權內容方面，繼續保有牢不可破的強大優勢。
為了適應新形勢，TME已經跳出單純的版權採買階段，進入到業務協同、組成價值共創有機體的合作模式，並正在不斷邁向內容共創的新階段。
從內容與價值共創方面，這具體體現在如下方面：
第一點：參投全球音樂巨頭，在行業價值共創上進行深度綁定
3月31日，TME宣布，其參與的由騰訊牽頭的財團已完成向維旺迪(Vivendi SE)收購環球音樂集團(UMG)10%股權的交易。6月12日，華納音樂集團提交的美國證券交易委員會文件顯示，騰訊購買了其800萬股A類普通股，相當於已發行的A類總數的10.4%。其中，TME擁有400萬股A類普通股。
2019年9月，在新加坡，TME及索尼音樂娛樂合資成立的亞洲電子音樂廠牌Liquid State帶來一系列籤約藝人和作品。在音樂平臺與唱片公司的雙重基因下，Liquid State廠牌以「差異化內容自製」為核心定位，在全球範圍內發掘培養潛質電子音樂人，開展電音線下巡迴演出融貫東西方音樂文化。
第二點：與行業頂級合作夥伴合作，聯手開發歌曲版權的「增量市場」
6月19日，TME與Sony/ATV索雅音樂版權聯手推出「極星國際創作營計劃」，雙方就音樂共創內容達成長期戰略合作，打通創作、製作、藝人、全平臺宣發推廣、全球數字發行等資源。以「內容共創」的形式共同打造優質的原創音樂內容，為中國音樂行業注入新的活力。
第三點：從版權、宣發到營銷，TME與華語音樂公司展開更深度合作
在國內，TME與上遊的華語唱片公司建立了長期深度的戰略合作關係。
無論是臺灣地區的頂級音樂公司，還是迅猛成長的偶像音樂公司果然娛樂、獨立音樂公司摩登天空、國風音樂公司米漫傳媒等，TME都在從數位音樂版權到宣發、從付費到直播、從線上到線下，進行多元探索。
值得注意的是，今天騰訊音樂娛樂集團還官宣了與豐華唱片達成戰略合作，重現華語唱片的「黃金時代」，除此之外QQ音樂正在持續發力說唱領域，還與摩登天空旗下Hip-Hop廠牌M-DSK、404 Rapper、果然娛樂及WR/OC等知名廠牌達成深度合作，並且助力更多潛質說唱音樂人成名。
第四點：在TME站內，進行音樂人才的發現與扶持
隨著移動網際網路的滲透率提升，普通用戶參與創作的門檻大幅度降低，這使得Z世代音樂人更多地浮出水面，TME為各種類型的音樂人的表達提供了一個自由的空間，背後靠的是技術和內容的雙輪驅動。
從內容供給側來看，今年上半年，TME圍繞「流量」與「現金」，加速推出服務於音樂人發掘與成長的計劃，極大地激發了音樂人創作新作品的生產力。
2020年1月1日，TME啟動了「億元激勵計劃」，旨在為原創音樂人提供獨家激勵金解決其收益痛點。基於該計劃，TME旗下各平臺陸續落地各有側重的扶持計劃，比如QQ音樂「銀河計劃」、 酷狗音樂「星曜計劃」與「星矅|看見計劃」、酷我音樂「樂動計劃」等。
根據3月披露的結算數據顯示，在所有享有獨家激勵收益的騰訊音樂人中，超過80%的音樂人因為增加了獨家激勵收入，總收入增長了50%以上；超過40%的音樂人總收入增長100%以上，實現收入翻倍。
4月3日，QQ音樂開放平臺推出 「銀河計劃」。從千億流量、億元資金、資源聯動等五大方面，全方位助推入駐創作者及優質作品獲得有效的曝光和實在的變現，實現更長遠、更全面的成長和發展。
同樣是在今年年初，酷狗音樂發布「星曜計劃」，用數據挖掘潛質音樂人，用酷豆體系、億元激勵計劃和翻唱聯盟等平臺資源為音樂人鋪路。不久後，酷狗音樂還專門發布了星曜|看見計劃，從直播切入，用資金和流量支持音樂人直播，幫助他們在疫情之下謀出路。
4月1日,酷我音樂聯合騰訊音樂人推出「樂動計劃」，邀請音樂人入駐酷我音樂，並為優質音樂人提供宣傳推廣、歌曲錄製、落地活動以及與老牌音樂人同臺演出等站內外曝光資源。
而作為「中臺服務」的騰訊音樂人，根據TME發布的Q1財報顯示，騰訊音樂人平臺入駐音樂人規模與發布原創作品數量相比去年同期均增長了一倍。
騰訊音樂人一直以來，通過動態視頻、個性化推薦、首唱會、專欄文章採訪、演出贊助、視頻欄目錄製、音樂節輸送等多元運營形式，為優質原創音樂人及作品尋找曝光及推介契機。
第五點：在音樂的運營上，算法+人工推薦，自製+直播多維度推歌
在激活曲庫活力方面，TME旗下三大平臺都已經在站內建立了強大的智能AI分發與獨家研發的Predictive Model技術，根據用戶聽歌習慣個性化分發，高效實現音樂作品的精準分發。
與跨娛樂場景內容宣發聯動，釋放存量音樂在新一代聽眾中的活力。2020年的最熱老歌《Last Dance》和《處處吻》在熱播影視劇、短視頻和音樂流媒體多場景聯動下，播放量飆升，迅速翻紅成為年度熱歌。五月天的《突然好想你》在TME live的直播後，在TME旗下四大平臺的整體播放量較5月1日增長了275%。
在新歌宣發方面，作為國內手握最豐富音樂版權的數字平臺，TME的生態內，從不同語種到不同音樂風格的歌曲數量共多達超4000萬首。在此背景下，其旗下各大平臺已形成了一套成熟的新歌宣發運營路徑，尤其是自製的《見面吧！》系列，也已發展成為內容方推歌推人的必選項。
以近期即將發歌的韓國女團BLACKPINK為例，在QQ音樂站內，除了常規的Banner位等資源外，平臺還利用音樂館關鍵話題推薦、樂評團體系、大牌空降等方式在站內為歌曲造勢。6月18日，BLACKPINK新歌預告片發布不到24小時，便在QQ音樂獲得了27萬次觀看。
中國市場潛力如此巨大，容納巨型用戶的網際網路平臺與內容方之間的關係也在不斷演化，「內容」將成為用戶選擇的最終標準，TME不斷以音樂為基礎製作多元化內容，為用戶帶來更優質的體驗，也為音樂產業的引領新的發展方向。