《世界這麼大還是遇見你》爆紅,QQ音樂如何打造爆款第一平臺?

2020-12-17 音樂先聲

春日暖陽下，疫情的陰霾正在逐漸消散，一首充滿溫暖氣息的改編單曲《世界這麼大還是遇見你》（以下簡稱《世界》）也迅速在全網走紅。

全網視聽量破10億，長期佔據QQ音樂巔峰榜熱歌榜和熱搜排名雙重TOP1，QQ音樂評論數近6萬，吸引了超過500位短視頻平臺紅人自發演繹，點讚量超過5000萬次……《世界》以席捲全網之勢，成為了2020年首支國民級"爆款金曲"。

歌曲中，新生代音樂人程響以春風般溫柔清新的嗓音，情感真摯的歌詞，將大眾記憶中美好的回憶娓娓道來，引發了無數聽眾的共鳴，有人甚至稱其為"最美抗疫神曲"。

"失落的時候，請像我一樣相信你自己"，歌曲通過溫情而有力的陪伴和鼓勵，為疫情之下的人們帶來了滿滿的治癒；"多少次瘋狂，多少天真，一起做過夢，有一天我們會重逢故裡"，更是唱出了無數人期盼疫情結束後早日"遇見你"的心聲。

亮眼的數據背後，這首歌的誕生歷程也頗具故事色彩。

從QQ音樂聽歌識曲榜"走出來"的全網熱單

《世界》是程響重新填詞和演唱的改編版本，原版是來自緬甸歌手July Tun的《清新的小女孩》。早在2012年，July Tun就將這首緬甸語歌曲發布在了YouTube上，不過一直沒有引起太大反響。

直到去年底，這首歌曲傳入國內，其輕快明朗的節奏和悲傷催淚的情感，受到了不少國內樂迷的喜愛。但由於語言不通，加之這首歌實在太過於小眾，眾多有過"一面之緣"的樂迷極難找到這首冷門歌曲，於是紛紛使用QQ音樂剛拿了世界冠軍的"聽歌識曲"功能來搜索這首歌曲，這也讓《清新的小女孩》直接成為QQ音樂聽歌識曲榜前列的"長期嘉賓"。

作為去年底剛推出的全新榜單，QQ音樂聽歌識曲榜集合了用戶每天使用"聽歌識曲"功能最多的100首歌曲，基於龐大的用戶規模，榜單不僅為大眾發現新鮮音樂提供了一個有趣的途徑，也最真實、準確反映了陌生好歌的上升趨勢和熱度。

因此，《清新的小女孩》的榜單表現，讓QQ音樂敏銳捕捉到了這首歌的"爆款"潛質，為將這首冷門好歌帶給更多人，QQ音樂迅速助推了由程響作詞和演唱的《世界》版本，同時在站內外進行大力宣推。

原版的基礎熱度積累，對於國內聽眾來說更加"語言友好"的中文版本，再加上QQ音樂不遺餘力的助推，於是才有了現在《世界》的一夜爆火，全網刷屏。

從《橋邊姑娘》到《世界》，QQ音樂如何完成音樂平臺的"瘋狂輸出"？

除了《世界》，近期QQ音樂還成功輸出了多首"爆款"歌曲，其金曲"製造機"的特質也在業內引發了不少關注。可以說，作為一個音樂流媒體平臺，QQ音樂正在悄然改變"短視頻音樂帶動音樂平臺流行趨勢"這一現狀。

近年來，隨著快節奏、碎片化的短視頻觀看習慣養成，短視頻平臺正成為"網絡神曲"的流行前線。不可否認，在短視頻BGM的帶動下，音樂作品確實更容易產生"病毒"化擴散，因此我們會看到，近期也有一些"爆款"音樂是靠片段在短視頻平臺上先走紅，然後才開始在音樂平臺上廣泛被用戶收聽。

而憑藉領先音樂平臺的龐大體量及音樂科技優勢，QQ音樂結合新的傳播趨勢，吹響了在線音樂平臺製造"爆款"的新一輪"號角"：從去年下半年以來，QQ音樂已經持續通過自己的平臺像向全網輸出了多首刷屏的優秀作品，例如去年的"現象級爆款"《橋邊姑娘》、短視頻"BGM之王"《火紅的薩日朗》，還有來自QQ音樂"S製造"，在日前騰訊音樂發布的Q4及2019全年財報中，作為音樂人扶持典型案例被重點提及到的《像極了》《那男孩還好嗎》等。

這些歌，無一例外均是先在QQ音樂走紅，持續佔領各大音樂榜單前排，繼而受到短視頻用戶青睞，再而成為眾多短視頻BGM必備，吸引了更多短視頻大V翻唱演繹，快步火遍全網。此前有人戲稱，QQ音樂已經是熱門短視頻BGM 的"獨家供應商"。

TME最新財報中也專門提及了這些"爆款"單曲

QQ音樂能完成對短視頻平臺的"反向"爆款輸出，主要得益於兩方面：

1、領先科技支撐的"爆款"預判和發掘能力

藉助深度內容算法，QQ音樂已經能夠基於用戶的使用數據，將現有的歌曲資源進行分類，並運用獨有的Predictive model預估模型，以AI技術，為每一首歌進行技術打分，實現潛在好歌的精準挖掘，並對應推薦給可能會喜歡的用戶，讓用戶不斷發現好音樂，也讓好音樂充分發揮內容的價值，找到喜歡自己的聽眾，而不至於在滄芒曲庫中蒙塵。

此外，前文所提到的《清新的小女孩》，其"神曲"潛質之所以能通過聽歌識曲榜被迅速發現，與QQ音樂"聽歌識曲"的強大科技實力也是密不可分。作為運用了國際音頻檢索評測大賽(MIREX)冠軍技術的"黑科技"功能，QQ音樂"聽歌識曲" 在歌曲識別的速度和準確度上均遙遙領先，已成為國內最多用戶使用的音樂檢索服務，也為聽歌識曲榜對"爆款"預判的有效性奠定了基礎。

冠軍技術—— "音頻指紋(Audio Fingerprinting)"

2、"智能個性推薦+短視頻平臺推廣"的成熟宣推矩陣

以《世界》為例，在平臺內，QQ音樂基於海量用戶聽歌大數據，藉助智能分發技術將這首歌個性化推薦給曾經搜索/收聽/喜歡原版，或是喜歡此類風格/流派的樂迷，讓歌曲精準觸達潛在目標群體，充分"激活"其爆款潛能。

QQ音樂《世界》評論數超過5萬

在平臺外，QQ音樂聯動當下主流短視頻平臺，我們可以看到眾多不同風格和類型的紅人大V，進行個性化演繹、翻唱等全方位宣推，助力這首歌一路從音樂平臺火遍全網，被更多人聽到。目前《世界》在抖音平臺已經有近千萬用戶使用，是近期最受歡迎的BGM。

短視頻平臺上不乏點讚量數十萬的翻唱、配樂作品

當然，音樂平臺也好，短視頻平臺也好，都在音樂的生產和傳播鏈條中發揮了不可替代的重要作用，沒有孰優孰劣之分。讓每一首優秀的作品都不被埋沒，同時把這些作品精準且儘可能多的送到需要它的樂迷耳中，或者這才是QQ音樂"反向"爆款輸出的真正意義所在。

排版 | 安林

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