來源：五穀財經
4月20日晚間，光明乳業發布了2019年年度報告，淨利保持了高雙位數增長態勢，且遠超同期收入增幅。
數據顯示，2019年，光明乳業實現營業收入約為225.63億元，與去年209.86億元相比，增長7.52%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為4.98億元，相較於2018年3.42億元，增幅在46%左右；經營活動產生的現金流量淨額約為24.1億元，同比增幅在66%左右。
對此，光明乳業方面表示，2019年，公司堅持聚焦低溫戰略，通過加強品牌影響力、強化產業聯動、推動數位化轉型，多措並舉效果顯著，實現公司業績穩步增長。
鮮奶銷量增長27%
隨著冷鏈運輸的進一步完善，消費者對牛奶品質的要求提升，特別是對新鮮牛奶的追求，業界已經達成共識，巴氏奶是未來液態牛奶市場增長的主要驅動力。
以光明乳業為例，2019年，其鮮奶的生產量和銷售量同比增幅各在29%和27%左右，遠超酸奶等其他品類。
實際上，2019年，光明乳業堅定貫徹落實領鮮戰略，積極踐行優質乳工程，並建立了覆蓋全產業鏈的最高新鮮保障標準。
因此，在產品創新升級方面，光明乳業陸續推出優倍減脂肪50%鮮牛奶、優倍濃醇鮮牛奶、致優娟姍鮮牛奶等新品。
2019年度消費者指數發布了一組調研數據顯示，以全國內地4萬戶家庭為樣本調研得出結論，全國新鮮牛奶市場中，光明乳業份額穩居第一，並引領新鮮牛奶市場的高端化進程。
光明乳業方面表示，長期以來，光明乳業都在倡導消費者飲用保存溫度在4℃左右，保質期在7天內的鮮奶，為消費者健康鎖住更多鮮活營養；對於光明乳業而言，不僅是新鮮牛奶的提供者，更是消費者日常生活的保障者。
隨著光明乳業對「新鮮」的不斷挖掘深耕，光明乳業在「新鮮」領域已擁有了一塊完善的「版圖」，在產業鏈、新零售與服務三大板塊打造出了獨特的領先優勢。
光明乳業方面指出，公司利用國內乳業唯一生物技術國家重點實驗室的強大優勢，打造出頂級高端鮮奶產品「致優娟姍鮮牛奶」，光明乳業旗下明星鮮奶品牌「優倍」更是推出多款新品，讓消費者有了更多新鮮選擇。
中金公司在研報中表示，光明乳業有望繼續發揮其在低溫品類的品牌、品質、產能與供應鏈管理優勢，其巴氏奶的市場份額2020年有望繼續提升。
加大品牌營銷力度
面對競爭激烈的乳製品市場，2019年，光明乳業也加大了品牌營銷力度，專門投入1.5億元營銷費用，主要用於大光明品牌宣傳。
安信證券就在研報中表示，以往光明乳業強調「加強費用控制」，2019年以來，光明乳業則聚焦產品與地區，加大營銷費用投入，塑造年輕化品牌形象，線上線下宣傳緊密配合。
公告顯示，2019年，光明乳業獨家特約贊助央視《故事裡的中國》欄目，致敬經典，重溫鮮活故事，在全國範圍內重磅釋放光明品牌價值。
而作為光明乳業的重點品牌，莫斯利安也在2019年通過產品及營銷升級推進品牌煥新，5月籤約全新代言人劉昊然；
7月，結合莫斯利安品牌宣言「源味純正，只在莫斯利安」，召開莫斯利安新品發布會，產品線全面升級；
12月，又攜手代言人劉昊然揭幕莫斯利安首款即飲旋蓋包裝「米其林星廚甜品系列」新品，這款「可以喝的甜品」，不僅是產品口味的升級，還打破了現有包裝格局。
對此，光明乳業副總裁羅海指出：「莫斯利安順應新時代新趨勢的消費升級，洞悉消費者不斷升級的口感與情感訴求，首創『可以喝的甜品』這一全新乳品概念，結合即飲旋蓋包裝，旨在打造輕奢即飲型旗艦新品俘獲年輕高端消費群體。」
而針對2019年一系列品牌營銷舉措，光明乳業方面表示，打響升級煥新戰役，可以使品牌形象更加年輕化，並通過產品線及營銷升級助推品牌煥新。
強化板塊聯動
值得一提的是，自2018年年底光明乳業收購牛奶棚66.27%股權和益民食品一廠100%股權後，各板塊迅速融合，通過豐富產品線、拓展市場，實現光明品牌再升級。
一方面，牛奶棚全線上架光明乳業的產品，成為光明乳業產品的展示銷售平臺；另一方面，跨界產品「莫斯利安酸奶冰淇淋」等新品已上市，近期「大白兔雪糕」更是成為了消費者追捧的網紅冰淇淋，融合光明乳製品奶源與品牌優勢以及益民冰淇淋產品優勢，並在季節性方面產生互補，加大光明乳業冰品布局。
2019年9月，旗下首家高端烘焙店——「悠焙」開業，這是繼光明乳業進軍冷飲市場後，又一產品布局的線下落實。
光明乳業方面認為，隨著全產業鏈的升級與完善，同時穩步推進工廠產能提升及產品升級規劃，公司充分發揮「品牌融合、產業鏈整合、優勢聯合」的強勁動力，未來可期。
另外，2019年以來，伊利、蒙牛等大型乳企都在加大奶源布局力度，就連日本明治也入股了澳亞牧場，因為澳亞牧場在中國擁有7座萬頭牧場，而光明乳業也不例外。
基於對奶源戰略布局以及鞏固華東區域競爭優勢的考慮，2019年12月，光明乳業成功競拍江蘇輝山乳業及江蘇輝山牧業相關資產，使得光明乳業的牧業產品板塊發展更加均衡。
眾所周知，華東地區是光明乳業的核心市場，夯實華東地區的奶牛存欄數，有利於光明乳業完善華東、華北地區奶源基地布局，拓展江蘇、山東、安徽等市場，進一步做大做強乳製品產業。
正如國泰君安在研報中所言，江蘇輝山牧業生物性資產豐富，整合後將增加光明乳業的奶牛存欄數，有利於抵抗奶源成本波動，增強風險抵抗能力，進一步滿足巴氏奶等對奶源的嚴格要求；強化乳品生產基地布局，江蘇輝山乳業設計產能達18萬噸/年，整合後有利於光明乳業繼續優化產能。