作者：時代財經 張銀慧
編者按你知道Cosplay，但你可能不知道「破產三姐妹」；你知道生養一個孩子得花多少錢，但你可能不知道養一個bjd娃娃的花費；……時代財經從六大文化產業，帶你一窺「後浪」的世界。
此文為Cosplay文化篇。
6月10日，攜程董事局主席梁建章在西安開啟了2020年的第13場「BOSS直播」。這次，梁建章COS秦始皇，攜程高管團隊也紛紛參與其中，COS王母娘娘、乾隆、富察皇后等。
過去一兩個月，梁建章相繼COS過《白蛇傳》中的白娘子、《唐伯虎點秋香》中的唐伯虎、《鬼吹燈》中的胡八一等經典角色。
梁建章與攜程高管們在直播間玩cosplay，圖源：攜程
這裡的COS是cosplay的動詞，而cosplay是Costume Play的簡寫，意為「角色扮演」，通常指的是利用服裝、飾品、道具和妝容來扮演ACG(anime動畫、comic動漫、game遊戲)中的角色。而COS也由此在網絡上衍生出新的含義，往往被用來形容「假扮某類人的人」。
隨著中國ACG產業的發展，cosplay文化也在二次元群體中發揚光大。通常，早期的電視動畫、動漫、遊戲等作品均由平面的二維圖像構成，所以ACG作品中的世界也被稱為「二次元世界」，具有「架空」、「幻想」、「虛構」的意思。相對於二次元，三次元則指代現實。
且不論以青少年為主的二次元群體承不承認梁建章的coser（玩cosplay的人）身份，當這位60後董事長將cosplay作為一種企業宣傳手段，且獲得不錯的直播效果時，一定程度上也意味著過往被視為「奇裝異服」的cosplay亞文化，正在慢慢穿透次元壁，進入到大眾生活中。
而cosplay文化的發展，又與其商業化的進程密不可分。
成為喜歡的角色
作為忠實發燒友，一位網名叫「清影素衣」的女生接觸cosplay已近9年。這名九零後女生剛開始是為了模仿自己喜歡的遊戲角色而入圈。後來她開始玩《英雄聯盟》，隨即COS這一遊戲中的角色。
清影素衣COS《英雄聯盟》中角色，圖源：受訪者
喜歡一個二次元人物，想在現實中還原作品中的角色，是許多coser入圈的原因。
但要成為自己喜歡的角色並不是那麼簡單。
在cosplay愛好者看來，coser不是簡單地將服裝和假髮等堆砌到自己身上，他們對角色妝容、神態以及服飾細節的觀察和模仿決定了這一COS作品的還原度。
而玩cosplay要具備一定的經濟門檻。通常，coser確定自己要扮演的角色後，需要置辦整套服裝、道具以及妝發用品，如果想將自己的cosplay形象以平面的形式加以呈現，還需要僱傭專業的攝影師，並對圖片進行專業的後期處理。
拿服裝來說，cosplay服裝市場中既有以手工定製為主的店鋪，也有批量生產的店，而定製的價格往往比批量生產的衣服價格高出許多。cosplay玩家大咩向時代財經介紹稱，量產的衣服價格一般在300-1500元，但定製的衣服則根據衣服用料和工藝的不同而擁有更大的價格區間，一套衣服可能售價幾千，甚至高達上萬元。
清影素衣已經玩了4年cosplay，她透露自己為這項娛樂活動已經支出了大約10萬元，而這還不包括攝影和後期的開銷，僅僅是花在服裝、造型、道具上的錢，「有時候，一套定製的服裝可能就上萬了。」
2003年入圈的cosplay資深愛好者黃耀南還記得，廣州的cosplay這一新事物大概在2001年出現。那會兒，市場上沒有批量銷售cosplay服裝的店鋪，愛好者都是自己摸索著去製作衣物、道具，或者聯繫做衣服的裁縫。「這種情況下，要COS某個角色可能需要大半年的製作周期。」
近些年來，隨著國內AGC產業的日益壯大，從中衍生出來的cosplay文化漸成規模，走向商業化。為coser定製衣服、道具等物料的手工作坊在發達城市裡陸續湧現。而按照官方要求還原人物設定，量產二次元服裝、道具及角色周邊的服務公司也紛紛冒頭。
據黃耀南介紹，隨著商業化的發展，如今扮演一個角色的時間周期已經被壓縮到半個月左右即可。
在淘寶上，主營二次元服飾設計與生產的店鋪悠窩窩運營總監向時代財經介紹稱，悠窩窩在2015年成立時，國內cosplay服裝業還是以手工作坊為主，但近幾年來發展迅速。一個例子是，悠窩窩去年在6月18日前後三天的銷售額達百萬左右。
根據研究機構艾瑞諮詢測算，隨著近些年來的發展，中國二次元文化產業的總產值已從2013年的882億發展到如今的1941億，平均每年保持在15%左右的增速，預計2020年將達到2172億。
走向三次元
cosplay衍生於AGC產業，同時又在諸多場合作為AGC的推廣手段出現。
1955年，沃爾特·迪斯尼創建世界首座迪斯尼樂園，為了給產品做宣傳，請員工穿上米老鼠服裝以供遊客玩賞或是拍照留念。當初這群「米老鼠」或許正是coser的始祖。
而隨著二次元群體的壯大，cosplay這一宣傳手段也被其他行業的商家加以利用，以吸引年輕群體。據黃耀南觀察，從2011年開始，cosplay相關的商業演出逐漸增多。
在這種情形下，職業coser越來越多。
圈內知名coser押切（YAKI）入圈近20年，她告訴時代財經，自己大學畢業後在杭州本來有一份教學舞蹈的正式工作，只是偶爾會在一家社團出演些cosplay作品。後來社團變成公司，而她接到的cosplay工作越來越多，結果就成了一名職業coser。
押切COS《陰陽師》手遊妖刀姬，圖源：受訪者
與她同為杭州304社團資深成員的「天水尋」，也是在社團變成公司後，放棄了原本的穩定工作，由愛好者成為一名職業的籤約coser。
據天水尋介紹，作為職業coser的群體，一般會被公司安排參加商業宣傳拍攝、出席漫展活動等，並從中獲得收益。
天水尋COS《x》丁姬，圖源：受訪者
擁有超過200萬微博粉絲的黃靖翔在過去10年間COS了數10部國內外動漫遊戲作品中的角色。儘管已經能以coser身份獲得不少收入，但黃靖翔對「職業coser」的身份認同並沒有那麼強烈。
黃靖翔COS《哪吒之魔童降世》中的敖丙，圖源：受訪者
在黃靖翔看來，只有當自身的作品得到大家喜歡，有了一定知名度後，才能夠走上周邊製作/漫展邀請/官方cos推廣等「職業化」的路程。即使如此，也只有少數人能夠完全依靠cosplay養活自己。
而且，即便是以cosplay為生，「一名coser人氣越高，相應的開銷也就更大，拋開對自身的要求不說，也必須要製作更多且更精良的cos作品來維護人氣。」黃靖翔告訴時代財經。
因此，這些年來，黃靖翔也拍戲、做直播、做美妝up主等，尋求多元化發展，同時維繫cosplay這項愛好的產出。
coser個人尋求多元發展的同時，社團也在試圖從cosplay走向泛娛樂。
作為圈內知名cosplay社團，杭州304成立於2001年，是內地最早一批規模化的cosplay社團之一。目前，該社團的官方微博已積累23萬粉絲，旗下coser如上文提到的黃靖翔、押切、天水尋是分別擁有204萬、137萬、71萬微博粉絲的大V。
2014年，以杭州304社團為基礎的次元文化公司成立。天眼查顯示，在相繼成立次元影業、COSMOS、新選組等多個子公司、子品牌後，次元文化的業務已經拓展至IP運營、影視製作、影視宣發、藝人培養、藝人經紀等。顯然，以cosplay起家的次元文化並不滿足於停留在原本的一畝三分地。
讓二次元文化被大眾所熟悉，不只是次元文化的願望。
黃耀南今年31歲，他也將自己的愛好發展成了事業——2015年，黃耀南在原先社團的基礎上成立了一家名為漫維文化的傳播公司。這家公司原先的主營業務為藝人經紀，通過安排藝人coser參加商業演出、cosplay大型賽事等獲得營收。
自去年起，黃耀南收縮了藝人經紀的業務，轉向二次元音頻內容製作，包括動漫遊戲配音、音樂製作等，今年，他的公司還將涉及二次元綜藝節目製作。
但黃耀南認為，二次元圈的次元壁還沒那麼容易打破，他希望通過更容易被三次元受眾接受的綜藝，將三次元受眾拉入二次元文化中。
「二次元『破圈』更需要圈內人對外的包容，而不僅僅是外部人對二次元文化的接受。一個文化要推廣出去，首先要有一定的包容性。」黃耀南表示。
花哨的噱頭？
但要三次元受眾了解並接納cosplay文化並不是件容易的事，儘管cosplay在過去幾年已經逐漸泛化。
在接受時代財經的採訪中，無論是成立二次元文化傳播公司的資深愛好者黃耀南，還是入圈多年的職業coser押切、天水尋，他們都認為現在的cosplay圈子越來越熱鬧。
但押切指出，「主流始終覺得這是亞文化，覺得cosplay欠缺專業性，更多地把其當成一種花哨的噱頭，這是我一直想改變的刻板印象。」
而黃耀南則認為，網際網路上各種交織的意見，尤其是網絡「噴子」的存在，會讓cosplay圈子選擇關上通往三次元世界的門，而對小圈子的固守並不有利於二次元文化的推廣。
與此同時，圈內也有一些「歪風邪氣」，也使cosplay群體被誤解。比如微博上隨手一搜就能見到的性感cosplay福利寫真；福利姬穿上動漫角色衣服COS 二次元人物，通過售賣大尺度照片和視頻，來賺取錢財或名氣；漫展上抓人眼球的暴露裝扮……這些讓部分不了解cosplay的人們將這個圈子和「軟色情」聯繫到一起。
已經逐漸淡出圈子的清影素衣認為，如果COS的角色本身就是性感的裝扮還無可厚非，但「為了露而露」就不行，「本身家長就不喜歡青少年參與動漫這些東西，再搞些亂七八糟的事，更加不喜歡了。」清影素衣最擔心的是這些行為會影響家長對cosplay的看法。
和清影素衣同為cosplay的資深愛好者鶴雲認為，這些「歪風邪氣」的滋生和圈內低齡化的現象不無關係。艾媒網2018年的統計數據表明，中國的二次元用戶，絕大多數年齡為24歲以下，年齡為24歲以上的二次元用戶僅佔32.5%。
數據來源：艾媒諮詢
「我感覺圈子整個氛圍有點虛榮，玩家年齡又普遍偏小，還沒有形成完整的價值觀，他們為了得到認可，可能會做一些不太被社會所認可的事情，從而換取他們想要的東西。」鶴雲告訴時代財經，他認為還有外部一些居心不良的人正在混進cosplay圈，給圈子的名聲帶來了損害。
而這些打色情擦邊球的存在也將影響cosplay文化的發展，甚至可能引起監管層面的打擊。
另外，版權問題可能也會是阻礙cosplay文化破圈的一大因素。據智慧財產權網報導，近年來法院處理過多起就cosplay照片主張攝影作品版權的案件。
2017年，上海美術電影製片廠就把浙江廣電和愛奇藝告上法院，索賠200萬，因為浙江廣電拍攝的《奔跑吧兄弟》有一集使用了《葫蘆兄弟》中的角色形象、劇情、音樂等，並在愛奇藝平臺播出，而未向出品方上海美術電影製片廠徵得版權許可。
「coser選擇COS的作品對每一個角色都享有所有權，按照正常的智慧財產權法來說，coser參加比賽，或者是發一些推廣性的照片，其實都可能會造成侵權。」黃耀南告訴時代財經。
但目前，cosplay圈內在版權處理上還存在許多模糊不清的地方，也正因如此，風險也始終存在。
策劃/統籌：王麗麗、王薇薇
採寫執行：曾瀟、武佩璇、於小娟、幸雯雯、張銀慧
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