市場銷售穩定回升 消費結構持續優化
——國家統計局貿易外經司統計師張敏解讀11月份社會消費品零售總額數據
隨著國民經濟持續穩定恢復，促進消費政策不斷發力，居民消費需求穩步釋放，11月份市場銷售增速加快，商品零售結構繼續優化；同時在「雙十一」購物節帶動下，新型消費模式快速增長，網購相關商品零售額增速明顯提升。
一、社會消費品零售總額加快增長，消費市場穩定恢復
市場銷售持續回升。11月份，社會消費品零售總額39514億元，同比增長5.0%，增速比10月份加快0.7個百分點，市場銷售已連續四個月同比正增長。扣除價格因素，社會消費品零售總額實際增長6.1%，增速比10月份加快1.5個百分點。
圖1 2020年各月社會消費品零售總額增速
城鄉市場穩定復甦。11月份，城鎮和鄉村消費品零售額同比分別增長4.9%和5.6%，增速分別比10月份加快0.7和0.5個百分點，城鄉市場銷售均連續四個月同比正增長。11月份，鄉村消費品零售額增速高於城鎮0.7個百分點，鄉村市場恢復好於城鎮。
二、商品零售增速持續加快，餐飲消費規模接近同期水平
商品零售繼續改善。11月份，商品零售額同比增長5.8%，增速比10月份加快1.0個百分點，連續五個月同比正增長。其中，限額以上單位商品零售額同比增長8.7%，增速比10月份加快1.5個百分點，連續七個月正增長。
餐飲消費規模接近同期。11月份，餐飲收入同比下降0.6%，規模與上年同期基本持平。在國慶中秋雙節假日因素帶動下，10月份餐飲收入年內首次同比正增長，本月餐飲收入雖然出現小幅下降，但餐飲消費整體依然保持穩定的復甦態勢。從累計增速看，1—11月份，餐飲收入同比下降18.6%，降幅比1—10月份收窄2.4個百分點。
圖2 2020年各月商品零售和餐飲收入增速
三、商品銷售結構持續優化，汽車銷售保持較快增長
在限額以上單位18個商品類別中，15類商品零售額同比正增長，其中汽車等10類商品零售額兩位數增長。
升級類商品零售增速較快。11月份，限額以上單位金銀珠寶類和體育娛樂用品類商品零售額同比分別增長24.8%和24.0%，增速分別比10月份加快8.1和17.7個百分點；文化辦公用品類商品零售額同比增長11.2%，繼續保持兩位數增長。
汽車類商品保持快速增長。隨著消費者信心和消費意願穩步增強，汽車購置及升級換購需求持續釋放，汽車銷售繼續保持兩位數增長。11月份，限額以上單位汽車類商品零售額同比增長11.8%，增速與10月份基本持平，連續五個月兩位數增長。
四、線上消費持續快速發展，實體店鋪零售穩定復甦
網絡商品銷售保持快速增長。1—11月份，全國網上零售額同比增長11.5%，增速比1—10月份加快0.6個百分點。其中，實物商品網上零售額同比增長15.7%，增速明顯高於同期社會消費品零售總額。在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品零售額同比分別增長32.9%和17.1%，繼續保持快速增長。在「雙十一」購物節等線上活動和新品上市等因素帶動下，與網購有關的商品零售增速明顯加快。11月份，限額以上單位化妝品類和通訊器材類商品零售額同比分別增長32.3%和43.6%，增速分別比10月份加快14.0和35.5個百分點。
實體店鋪零售持續恢復。1—11月份，限額以上超市商品零售額同比增長3.0%，與1—10月份基本持平；百貨店、專業店和專賣店商品零售額降幅繼續收窄，分別比1—10月份收窄2.1、1.3和2.1個百分點。
總體來看，11月份消費市場持續穩定復甦，線上消費保持快速增長，升級類商品增速加快，商品銷售結構繼續優化。但要看到，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，國內零星散發病例和局部暴發疫情的風險仍然存在，聚集型和接觸式消費仍有待進一步恢復。下階段，要堅持擴大內需戰略基點，加快培育完善內需體系。繼續紮實做好「六穩」工作，全面落實「六保」任務，落實好助企紓困政策，不斷優化消費環境，提高市場供給質量，激發消費潛力持續釋放。
轉自：國家統計局
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