網際網路時代，人們在消費方面產生了諸多新的訴求，尤其是年輕消費群體，已經不滿足於東西有沒有、好不好，而是更看重商品的娛樂化屬性和品牌內涵。在此背景下，零售企業開始紛紛探索獲得年輕消費者青睞的新形式，而這也極大促進了娛樂化零售的興起。以娛樂化零售與傳統實體零售業有著本質的區別，它的突出特點在於讓購物不再是單一的買賣模式，而是更加看重整個消費過程的體驗感，讓人們在消費過程中感受到品牌傳遞的快樂因子，實現商家快樂賣，消費者快樂買。
最近，就有一個娛樂社交的全新購物APP「真快樂」出現在大眾面前，不僅引發行業的廣泛關注，更以「逗趣」名字吸引了全網的熱烈討論，並一度衝上熱搜榜，贏下開局之戰。
那麼，「真快樂」APP到底是個啥？
「真快樂」APP是國美集團推出的一個新物種，一個娛樂化、社交化的零售平臺，旨在讓購物不再是簡單的交易過程，而是充滿更多趣味、享受更多實惠和真品質，讓你不斷參與新的玩法，買到全品類真選低價好物。
在「真快樂」APP驅動下，1月13日，國美系股票全線上漲，截至收盤，國美零售股票收於1.070港元，成交量高達4.08億股，上漲11.46%，成交額達4.29億，總市值230.61億，股價創近3個月新高。
「真快樂」APP作為種子選手，以黑馬之姿，進入零售娛樂化的全新賽道，到底有哪些不容忽視的爆發力？這支被寄予厚望的夢之隊，又能否真正賽道突圍，引領行業呢？
玩法新+懂社交，激活戰隊新血液
隨著消費主力人群的遷移，越來越多的品牌開始踐行「品牌年輕化」步伐，希望通過更新鮮、更有趣的傳播方式拉近與高網感消費者的距離，建立更有效地溝通與聯繫。
這種背景下，想要做到趣味互動，又能與品牌高效結合，還能讓消費者喜聞樂見，甚至願意主動參與，這就需要企業下一番功夫了。
但很顯然，「真快樂」APP是懂年輕消費群體的。在目前上線的搶先版布局頁面來看，「真快樂」APP推出真選好物、快樂直播、九九會員、視頻導購等核心版塊，均以高品質超低價的全品類商品貫穿，配合有趣的娛樂玩法，為消費者帶來歡樂氣氛和良好的購物體驗。
為了進一步強化自身社交屬性，「真快樂」通過「視頻導購」服務，全面實現了線上客服全程視頻化服務，真正做到一鍵知百曉，幫你專享低價，無憂自助，全程隨行的溫情服務，實現人、貨、場完美融合，讓購物新鮮好玩有溫度。
同時，「真快樂」APP還打出 「搶-拼-ZAO」超級組合拳，帶來了極致嗨購互動體驗。「搶」可以搶秒殺商品，搶專屬福利，搶九九會員……當「搶」到高附加值的商品和服務，就會在購物過程中收穫極強的快感。 「拼」則是邀請好友參與組團就能獲得商品專享價，甚至九九會員也能拼起來，只要邀請好友達到2人或5人購買九九會員團，就能全員享受購買九九會員折扣價，享受九九會員的諸多特權。而「ZAO」的玩法就更多了，例如ZAO賽事，就可以邀請擅長直播和視頻拍攝的小夥伴進入「真快樂」APP，通過參加比賽的方式分享自己的小視頻，邀請助力一起拿高額獎金，不僅激活了熟人圈子，也增進了用戶粘性。「真快樂」ZAO直播，提供的萬人直播、超級直播也將給你帶來與眾不同的體驗，邊賞直播邊低價買好物，快樂幸福就是這麼簡單。
快樂之爭，「真快樂」到底靠什麼？
如果將快樂看做貫穿「真快樂」APP的內核，那麼真正激發其核心競爭力的，在於其強大的線上線下雙平臺戰略支撐和供應鏈優勢。
如果將「真快樂」的未來發展比作參天巨樹，那麼娛樂化就是大樹的四散「枝丫」，而雙平臺戰略和供應鏈就是其深厚根基。
一方面，得益於2020年「家·生活」戰略的二次升級，形成了以線上平臺為主，線上線下雙平臺的戰略發展方向，並帶動全國近3000家門店實現線上平移。另一方面，34年零售業深耕，也讓國美與行業內各大品牌供應廠商結下了深厚友誼，這也成為「真快樂」APP得以玩轉零售圈的有力保障。
同時，「真快樂」享有國美搭建起的強大供應鏈體系，與海爾、TCL等眾多大牌廠商建立了深度互信的合作關係，不僅大大減少了中間環節，實現了從源頭把控商品質量，還能直接根據用戶需求從廠家定採商品，通過廠家直銷砍去溢價，真正讓利消費者！ 這就為「真快樂」發力「真選好物」奠定了基礎。基於供應鏈的深度與廣度，「真快樂」可以貼心提供「真選好物」「閃店送」「視頻導購」等專屬服務，給消費者創造「真快樂」的購物體驗。
目前，「真快樂」APP除了秒殺、拼團、套划算等眾多活動，年貨節還有滿129減30，精選百貨低至7.5元，家居日用低至9.9元，美妝母嬰低至9.9元，以及年終換新機超值秒殺5折起，冰洗好物爆款直降至高減800元等一系列鉅惠活動，不僅真選、低價還都是品牌好物。本次活動，共有母嬰、水果、生鮮、糧油、美妝、消殺等十大品類站上大促C位，這也標誌著「真快樂」的全品類超低價格局真正開始展現威力。值得一提的是，1月15日開ZAO當天，在九九ZAO動團活動中，九九會員將有機會抽取特斯拉Model 3，可謂看點十足，驚喜不斷。
有了低價支撐，再加上快樂為料，「真快樂」這支新戰隊，或能快速突圍，在零售娛樂化卡位戰中攻下新一城。畢竟在競爭激烈的零售行業，像「真快樂」一樣敢於全貌換新的品牌，可以說是鳳毛麟角。
這支戰隊未來到底會表現如何？單從目前股市的反饋和上線期間的一系列娛樂化玩法來說，前景令人期待。而從長遠來看，零售娛樂化布局，是未來零售必經態勢，而「真快樂」要做的，就是守住低價初心基礎上，不斷創新娛樂新玩法，使其真正成為全國網友快樂購物的第一去處。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485