1月12日，國美APP更新後更名為「真快樂」APP。據介紹，「真快樂是一款娛樂化，社交化的購物APP」，旨在提供有趣、實惠的線上購物方式，讓用戶的購物過程充滿美好快樂的體驗。
對於這次新改動的名字，引發了不少網友的吐槽：有評論調侃稱，「真快樂」確實比較順口，但完全聽不出與國美的關係；也有人表示，這的確是一個樸實無華的名稱，甚至還有點「土味」；有網友從專業角度出發解讀出，該名字實際想要表達「東西真，送貨快，心情樂（便宜）」。
國美內部相關人士告訴瀟湘晨報記者，國美將app更新名字為「真快樂」，就是想直白的表現買買買是件「很開心」的事。
湖南國美市場部經理李施波告訴記者，這次更名的意圖主要還是為了貼合國美娛樂社交性的零售道路，更加聚焦年輕群體，與年輕人打成一團的經營理念。李施波表示，「真快樂」APP是國美重點打造以線上平臺為主線上線下雙平臺的重要一步，成為國美貫通線上線下雙平臺的載體，用戶在「搶-拼-ZAO」中玩得開心，買得暢快，通過娛樂化讓「快樂」的理念長久傳遞。
其實「真快樂」的上線，也預示著國美開啟娛樂化零售的道路。資料顯示，國美布局娛樂化早有預兆。2020年初開始，國美開始下場試水直播，曾打造了「知識型內容+頂級IP+場景化」的直播形式。在34周年大慶中，國美也大玩娛樂化營銷，推進「買遍中國·助力美好生活」的沉浸式直播場景。
當前，線上電商平臺以淘寶、京東、拼多多為主，線下則是零售、蘇寧為主。由此可見，國美正好處在一個較為尷尬的位置。據國美公布的2020年中期業績報告顯示，上半年公司營收190.75億元，本期虧損27.56億元。值得注意的是，在公告期內國美零售的社群+國美APP的交易總額(GMV)與去年同期相比增長約70%，社群數量增長超過40%，超過20萬，觸達用戶同比增長超過65%，超過6600萬。國美表示，面對疫情期間的營銷壓力，國美也嘗試與央視等機構合作，以直播帶貨與發展社群的方式來拯救業績。
因此，可以看到，線上購物已成主流的發展趨勢，國美也需要將重心放到線上，摸索「新零售」的賽道。國美方面表示，零售的實質是滿足用戶不同需求，娛樂化的實質就是讓用戶開心快樂，因此娛樂化和零售結合具有一定的必然性，讓零售變得更好玩，讓消費過程變得更有趣。
據天眼查信息顯示，真快樂APP經營主體為國美在線電子商務有限公司，公司註冊資本為8333萬元，法定代表人為董曉紅，由深圳國美網絡生態科技有限公司全資持股。資料顯示，2020年12月3日，國美控股集團有限公司對外投資成立真快樂（北京）科技有限公司，註冊資本500萬元。此前，國美曾註冊了「樂呵盒」、「哎呦喂」、「真樂購」等許多娛樂性強的新公司。
瀟湘晨報記者姚方媛
【來源：瀟湘晨報】
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