每日商報訊 自6月1日主營盲盒產品的POP MART泡泡瑪特向港交所遞交招股書以來，盲盒再度成為市場熱門「題材」。記者發現，盲盒市場的新動態不斷，微信頭部表情包IP乖巧寶寶加入了「盲盒大軍」，泡泡瑪特為之推出了乖巧寶寶盲盒，最近正在多平臺發售。而麥當勞也隨即趕了一波盲盒的潮流，一口氣推出70個小黃人盲盒，只送不賣，在粉絲中掀起了一波吃開心樂園集盲盒的熱潮。
發送量187億次的表情包被做成了盲盒
記者聯繫上了乖巧寶寶表情包的授權方廈門萌力星球網絡有限公司（簡稱「萌力星球」），了解這款盲盒的最新情況。
據相關負責人介紹，萌力星球是一家表情IP廠牌，旗下簽約了乖巧寶寶、野萌君、汪蛋、小龍格林、萌二、冷先森等30多個發送量破億的現象級表情IP。
4年前，萌力星球開始對乖巧寶寶進行商業化運營及開發。作為微信內的頭部表情包，目前乖巧寶寶系列表情包已經更新到第11套，在2019年年初就加入表情付費的乖巧寶寶，仍穩居表情包市場的頭部地位，總發送量達187億次。
談及此次與泡泡瑪特的合作，萌力星球的業務人員告訴記者，由於乖巧寶寶IP與泡泡瑪特的用戶畫像存在差異，可以為泡泡瑪特帶來差異化產品及新的用戶群。於是，6月15日，乖巧寶寶系列盲盒正式上線發售，不過目前還未有最新銷售數據。
對於盲盒這個潮玩產品，萌力星球認為，盲盒是IP衍生品中的單獨品類，對於線上線下的場景體驗打造，用戶體驗至關重要，所以他們更傾向於和專業的盲盒品牌合作。接下來，也有計劃將陸續把旗下其他表情IP轉化為盲盒產品。
「將流量賣給實體產品，這是表情包創業者必走的路。」一位業內專家一句道破了表情包攜手盲盒的核心邏輯。
各大消費品牌陸續推出盲盒產品
近幾年盲盒作為潮玩細分領域迎來迅速發展，泡泡瑪特行將上市是一個很好的佐證。另據弗若斯特沙利文數據顯示，2019年國內潮玩市場規模達207億元，其中盲盒的銷售規模約為100億元，佔比接近一半。
經過市場的預熱，盲盒經濟也從潮玩領域逐漸出圈，從表情包到零售品牌、餐飲品牌，走向大眾消費領域。
記者了解到，去年至今，旺旺、瑞幸、九陽、全家、奈雪、呷哺呷哺等多家零售企業，紛紛與代言人或熱門IP聯合，推出盲盒產品，進行品牌營銷。最近兩個月裡，娃哈哈聯合泡泡瑪特推出了一波盲盒+盲水的營銷；麥當勞則延續一貫的玩具營銷策略，只是把以往隨套餐附送的小玩具變成了盲盒，但吸粉效果顯然更好，全套70款小黃人盲盒的售價在淘寶和鹹魚上已被炒到了近萬元。
不管盲盒營銷如何發展，爆炸背後都是潮玩圈層經濟效應的拉動。年輕群體的消費需求具有好奇心理、陪伴心理、收藏心理以及社交心理等消費訴求，而盲盒式營銷精準抓住了這些訴求，並再次收割了一波品牌年輕粉絲的流量。
「盲盒的發展主要存在兩大競爭。一個是考驗企業IP開發能力的強弱，另一個就是對獨家版權的爭奪。」一位業內專家認為，行業競爭正在逐步加劇，對上遊端的生產能力要求會越來越高，對中下遊端的運營能力和營銷能力的壓力也會越來越大，盲盒營銷背後是強大的品牌力、IP系列孵化和產業鏈體系做支撐，否則很難產生足夠的用戶迴響，這也是企業入局盲盒前需要重視的一點。