來源：每日財報
作者：呂明俠
紅星股份雖然擁有「二鍋頭一哥」的頭銜，但在牛欄山通過順鑫農業完成上市後，不管是市場份額還是體量都被牛欄山吊打。
今年以來，白酒板塊一直是資本市場的寵兒，股價瘋漲、市值攀升，讓很多投資白酒股的投資者賺得盆滿缽滿。
隨著資本市場中白酒股備受青睞，眾多酒企也開始加快上市進程。5月，國臺酒發布招股說明書，6月，郎酒也發布了招股說明書，緊接著金沙酒業也拋出謀求上市的規劃。
在白酒行業持續爆發之際，一家白酒企業也按耐不住了——紅星股份，要通過借殼快速登陸A股市場。
上市之心蠢蠢欲動
近日，北京大豪科技股份有限公司（603025.SH，以下簡稱「大豪科技」）公布了籌劃重大資產重組的消息。
根據相關公告，大豪科技正在籌劃以發行股份的方式，購買控股股東一輕控股持有的資產管理公司100％股權，並向京泰投資購買其持有的紅星股份45％股份；同時， 公司擬非公開發行股份募集配套資金。
不過對於擬收購資產的財務情況，以及在收購後大豪科技是否涉及更名等，上市公司方面未作進一步披露。
據悉，一輕控股直接及間接持有其55％的股份，京泰投資持有紅星股份45％股份。
因此，本次交易完成後，大豪科技將直接和間接持有紅星股份100％的股份，這意味紅星股份全部股權置入上市公司。作為此次交易標的主角之一的紅星股份，主營業務為白酒的生產和銷售，主要產品包括「紅星」品牌系列白酒。
資料顯示，大豪科技主要從事電腦刺繡機、工業化產品等，2019年，縫製設備電控系統業務收入佔比達到76％，與紅星股份的業務並不相關。
因此，業內普遍認為，本次重組，紅星股份旨在完成借殼上市。
短時間難以趕上「牛大哥」
對於上市，紅星股份早在九年就已經摩拳擦掌了。紅星股份始建於1949年5月，主要產品包括「紅星」品牌系列白酒，「北冰洋」品牌系列飲料產品，「義利」品牌系列食品等產品。
1951年，紅星商標成為新中國首批核准註冊的商標之一。2008年，紅星二鍋頭迎來了高光時刻：紅星的「北京二鍋頭酒傳統釀造技藝」被評為國家級非物質文化遺產。高光不久，紅星二鍋頭便開始了走向了下坡路。
2011年2月，北京「首都酒業有限公司」成立。當時首都酒業將上市定為首要目標，但因為諸多原因最終失敗，不了了之。
2012年，八項規定、三公消費等政策出臺。2013年白酒板塊遭受巨大衝擊進入深度調整期，北京首都酒業有限公司的上市目標又陷入了擱淺狀態。
紅星二鍋頭也錯過後來幾年的擴張風口，市場規模也被牛欄山二鍋頭一再擠壓。北京消費者對「二鍋頭」的品牌並不陌生，紅星股份雖然擁有「二鍋頭一哥」的頭銜，但在牛欄山通過順鑫農業完成上市後，不管是市場份額還是體量都被牛欄山吊打。
兩家企業同在北京，順鑫農業1998年已經上市，在2019年，牛欄山的營收已經到達了百億規模，這意味著牛欄山在一年之中白酒銷售瓶數過億。
截至2020年6月，順鑫農業白酒產業營業收入約為64.66億元，佔公司總體營業收入的67.92％，目前總市值487.7億元。曾經的紅星二鍋頭可謂是高攀不起，現在「牛大哥」的量級，紅星股份無法比擬。
高端化、全國化前景尚不明朗
自成立以來，紅星股份一直主打中低端產品。
2009年，紅星推出綿柔口感的藍瓶二鍋頭；2011年推出柔和、時尚的「端肩瓶」第六代紅星；2016年，以「每個人心中都有一顆紅星」為口號，啟動品牌升級；2017年，以二鍋頭元年「1680」及紅五星為顯著特徵的第七代紅星二鍋頭問世。
近些年，隨著白酒市場逐漸往高端化方向發展，紅星股份也開始加碼全國化、高端化布局。2019年，紅星進軍高端白酒市場，推出紅星高照·宗師1949系列，定價850元，2020年9月16日，紅星再次推出高端清香型白酒「紅星1949·大師傳承」，定價為699元。事與願違的是，這些產品在市場上的反響一般般。
白酒專家指出，紅星二鍋頭雖是老牌名酒，但二鍋頭這個品類已經被牛欄山二鍋頭所佔據，紅星二鍋頭本身品牌價值有限，且缺乏高端產品支撐，需要重新藉助二鍋頭品類來實現品牌價值高端化，這本身就是一條非常困難的道路，而中低端市場萎縮嚴重，其高端化並不樂觀。
在全國化方面，目前紅星二鍋頭主要銷售區域仍集中在以北京為核心的環京地區。相比之下，牛欄山早已確立了忠實穩定消費群體與市場渠道根基，且在單位市場的區域產量與縱深效益都更具優勢，這使紅星二鍋頭的市場推廣更加艱難。
進入資本市場，將有助於紅星二鍋頭推進全國化布局和提升品牌價值，縮小與對手的差距，但短時間內還難以趕上牛欄山。
那麼，未來大豪科技是否可憑藉進軍白酒概念獲得資金關注，紅星二鍋頭是否順利上市實現市場擴張，《每日財報》將持續關注。