體育賽事贊助形式多樣化,BOBSPORTS登錄主流媒體體育頻道

2020-12-14 中國營銷傳播網

體育賽事贊助形式多樣化，BOBSPORTS登錄主流媒體體育頻道

www.emkt.com.cn 2020年11月26日 14:28 　----


　　媒體作為聯繫賽場、觀眾、企業的三重紐帶，為企業利用賽事進行品牌傳播提供了一個舞臺。作為法甲聯賽在中國地區的獨家轉播機構，CCTV以其具有先天優勢的受眾規模、權威性與公信力，加之64場比賽的現場直播，賽事期間每天以及前後階段的大量專題節目與報導等等，足以使「體育營銷」和「事件營銷」的功效發揮得淋漓盡致。

　　 對企業來講，無論是借勢CCTV還是「法甲聯賽」，都是為了獲得更好的廣告效果，把握商機。從廣告傳播本身來看，最重要的是傳播形式和傳播機會，採用適當的傳播形式，可以使顧客更加容易接受和獲得好感，而選擇恰當的傳播機會，可以使企業品牌營銷獲得事半功倍的效果。CCTV與「法甲聯賽」的品牌聯合，創造了一個超級舞臺，通過冠名、贊助等傳播形式，自身品牌可以與賽事節目更好地融合，獲得觀眾的移情效應。

　　足球運動的魅力及其全球注目的特點使得這項運動常常和激情、火熱、懸念、悲壯、狂歡等詞語聯繫在一起。這也就為品牌傳播運動設定了潛在的起跑線，即企業品牌所傳遞的產品、服務文化要在一定程度上和這些詞語所表達的價值方向相契合，符合足球運動欣賞者的特徵和處境。



　　從這方面來看，BOBSPORTS對裡昂的贊助正是出於其品牌「拼盡才無憾」的體育精神和足球競技比賽的拼搏、激情的結合，情感是消費行為的深層動力，是市場的土壤，無論是崇尚莎拉波娃的美、足球寶貝的性感、足球比賽的宣洩和體驗;還是崇尚小羅的激情和狂野，哪怕是好奇，品牌傳播需要調動情感才能左右人的行動。

　　圍繞賽事要採取一系列相關事件營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用廣告、促銷、活動等多種手段，從而達到整合的功效。「BOBSPORTS+CCTV+法甲聯賽」，是價值、情感、整合可以共舞的平臺，是品牌英雄的舞臺!



　　而關於品牌的發展履歷，BOBSPORTS也一直踐行著屬於他們自己獨特的品牌風格。2008年BOBSPORTS正式成立，同年全資收購2004年已名震海內外的BOB奧運轉播公司。以深受用戶信賴的體育平臺為戰略定位;為實現所有人美好夢想的機會為願景。現已延伸到體育基金、體育版權、科技研發、信息安全大數據、雲安全支付系統等產業。多年的世界級賽事轉播(奧運會、歐洲杯、世界盃)、賽事運營、球隊贊助(多特蒙德、法甲裡昂、那不勒斯等)以及整合營銷讓BOBSPORTS在行業被譽為最值得信賴的品牌。如今，對法甲球隊裡昂的贊助廣告在央視的登錄，僅僅是其全球化戰略的第一步。我們相信，不斷昭示著 「生為不同，追逐夢想」「Born to Be Different，Pursue Your Dreams」 的體育人的DNA精髓必將攜手球迷，追逐夢想，發現更多美好。


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