跟百威一樣，喜力啤酒也是全球體育贊助的大金主，而且的確通過一系列贊助獲得了很高的關注度：58%的啤酒消費者知道喜力啤酒贊助了歐洲冠軍聯賽，而他的營銷目標是將這些關注度轉化為銷量。要知道，歐洲冠軍聯賽有大約2億觀眾，只有5%的人喝過喜力，所以，每增長一個百分點都是很可觀的銷量。
喜力麾下收錄了眾多品牌，包括Amstel，Dos Equis和Tecate。每個品牌都有自身的特定目標市場和贊助策略。比如，DOS Equis專注於大學足球，而Tecate則在拳擊贊助中頗有建樹。
眾所周知，喜力啤酒贊助了F1賽事。當喝酒遇上了開車，喜力選擇將「責任」作為營銷關鍵。2016年，這個品牌推出了以「喝酒不開車」（When You Drive, Never Drink）為主題的營銷活動。這句話也因其表述簡單、信息明確，後來成為了F1的標誌性口號之一。
喜力的營銷策略是混合型的。一方面，他致力於打造全球啤酒業領導品牌的品牌地位，與各類大IP建立合作關係。除了F1，喜力還贊助了2019橄欖球世界盃、詹姆斯·邦德的新片《幽靈黨》等大手筆的IP內容。
另一方面，他也著力推動地面推廣，讓自身品牌與城市、與本地、與社區產生關聯，讓營銷和交易產生意義。比如，在本地化項目中，喜力啤酒贊助了Shaky Knees和BottleRock音樂節，南岸美食節，詹姆斯·柯登的深夜秀和一系列的網球比賽等等。
喜力啤酒贊助足球的特點是：全球贊助，全球激活。百威贊助FIFA，喜力贊助歐洲冠軍聯賽（UEFA）。UEFA賽事上大牌球隊雲集，喜力啤酒也藉此給球迷和觀眾帶來無盡的特殊體驗。
舉個例子。球迷都希望離自己的明星和球隊更近一些，喜力就為此推出了一項名為「冠軍之旅」（Trophy Tour）的營銷活動，來達成球迷的心願。2018年，這項活動先後抵達了巴西、剛果和印度尼西亞，有來自60個國家的1200名球迷在倫敦觀看了歐冠總決賽。
在球隊贊助和場館贊助層面，喜力的合作夥伴主要集中在英超聯賽，包括謝菲爾德聯隊、曼城、西漢姆聯隊，以及哈德斯菲爾德城足球俱樂部的主體育場冠名。
在北美，喜力與各體育組織機構建立合作關係。他是美國職業足球大聯盟（Major League Soccer）的官方啤酒贊助商，並與其聯盟中的多家俱樂部達成了合作，合作內容包括本土的啤酒排他、球員使用權和品牌活動區等。
在南美，喜力旗下的Amstel品牌贊助了普利司通·南美足球解放者杯（Bridgestone CONMEBOL Libertadores），南美10個國家總共47家俱樂部有在解放者杯中亮相。
在足球以外的運動領域，喜力也有在探索新的資源，這其中就包括電動方程式錦標賽（Formula E）和橄欖球。
喜力對Formula E的贊助從2018-19賽季開始，為期五年。作為官方啤酒和蘋果酒合作夥伴，品牌宣稱將重金投入全球激活，特別是在智利聖地牙哥、墨西哥城、羅馬和紐約的比賽。
此外，喜力還在贊助了2019年在東京舉辦的橄欖球世界盃，西班牙國家橄欖球聯賽，歐洲職業橄欖球聯賽。在西班牙的聯賽中，喜力還冠名了男子榮譽組的比賽，大家也將其俗稱為「喜力聯賽」。
2016年，愛爾蘭啤酒健力士被評為最具吸引力的贊助商，而且在男性受訪者中得分尤高。健力士在愛爾蘭非常受歡迎，然而，這並不意味著其贊助活動僅限於愛爾蘭。雖然健力士有著明確的品牌個性，但其產品銷售卻遍及歐洲和世界各地。
健力士在橄欖球運動中的出鏡率非常高。2018年，健力士拿下了北美六國錦標賽（Six Nations tournament，北美最大的橄欖球比賽）的冠名權。
在這之外，健力士還擁有Pro 14英式橄欖球聯賽的冠名權，參加的國家和地區包括英格蘭、蘇格蘭、威爾斯、愛爾蘭、法國和義大利。Pro 14的賽制跟歐洲冠軍聯賽類似，從各國頂級聯賽中選取球隊參賽。
健力士啤酒的廣告也是使用橄欖球運動員的資源。在聯賽之外，健力士也跟英國的四大橄欖球協會建立了合作關係。
健力士的主要足球贊助幾乎都在歐洲大陸之外。
其中一個是國人熟知的國際冠軍杯（ICC）。在跟ICC為期五年的贊助期中，健力士擁有在北美的營銷權。另外一個是在非洲，健力士贊助了英超聯賽的電視轉播。最近，這家啤酒品牌發起了一項以非洲人——運動員和普通人——為特色的活動，聚焦在他們如何克服障礙，在體育或生活中取得成功。
健力士也很注重在美國市場的事件營銷投入。最近兩年比較知名的事件贊助包括：2017美國最強泥人賽（Tough Mudder）和巴爾的摩啤酒周。在「最強泥人」項目上，健力士使用「Blonde American Lager」品牌做的贊助。
另外，健力士是巴爾的摩啤酒周十年來的首個主流啤酒贊助商，希望藉此來打造自身引導流行趨勢的品牌形象。
星座品牌公司 CONSTELLATION BRANDS
星座集團旗下有兩個品牌在體育贊助領域比較有聲譽，分別是：科羅娜和Pacifico。星座品牌公司（星座公司）Constellation Brands Inc.創立於1945年，總部位於美國紐約州維克多，是目前全球最大的葡萄酒製造商，也是美國第三大啤酒生產商，旗下擁有超過100個酒類和飲料品牌。這家企業集團為每個品牌設定了具體的、可實現的市場和目標，從它籤署的贊助和激活協議上——其中一些協議甚至是重疊的，我們可以看出，這些目標設定是相當明確的。
科羅娜是星座公司最受歡迎的品牌，也是最廣為人知的品牌。藉助科羅娜海邊別墅（Corona Beach House），這個品牌成功進入音樂領域。通過跟Live Nation公司的合作，科羅娜得以成為六個EDM電音節的官方指定啤酒。而且，他還成功地在美國最有名的音樂節——波納若音樂節（Bonnaroo）上亮相。
科羅娜還與波多黎各說唱歌手胡安·路易斯和莫拉拉·盧娜（又名維辛)保持著斷斷續續的關係。2011年，兩人首次合作拍攝了《後悔錄》，2018年兩人又合作了一次規模較小的巡演。2018年的巡演是在萬聖節開始的，以「科羅娜·埃斯特奧海灘」為特色，維辛作為品牌大使登上了各大頭條。這次巡演訪問了美國東部的五個城市。
在賽事方面，2018年，科羅娜特級啤酒（Corona Extra）取代Stella Artois成為了肯塔基德比（Kentucky Derby）的官方進口啤酒。Stella最初是在2012年籤訂了肯塔基德比官方啤酒的合同，但合同到期後，賽事方將贊助分成四類：進口啤酒、烈性蘋果酒、精釀啤酒和國產啤酒。這項賽事的其他籤約品牌還包括，百威(國產啤酒)和憤怒果園(烈性蘋果酒)。雖然2018年並沒有出現官方的精釀啤酒，但也有其他幾個非啤酒類酒精飲料。
Corona Extra還是2017梅威瑟-麥格雷戈拳擊比賽的官方啤酒贊助商，這場比賽是世界上最大的一次性體育賽事之一。據報導，這筆交易價值1000萬美元，權益包括：品牌擁有在拉斯維加斯T-Mobile競技場的獨家產品銷售權、在賽場內外(包括拳擊墊中心)的品牌曝光權、表演時間的口播權、賽前VIP接待和現場品牌大使的曝光使用權。科羅娜還發布了賽前限量版的定製罐——以現役和退役拳擊手為特色。
在主流體育方面，科羅娜在足球上有幾筆交易。每筆投入都觸及了該行業的不同領域，這意味著科羅娜正在尋找合適的投入資源。在廣播方面，科羅娜與哥倫比亞廣播公司(CBS)評論員託尼·羅默(Tony Romo)結盟。退休後，Romo正在深入挖掘品牌，也與斯凱奇、谷歌家居和拉爾夫勞倫合作。
在球場上，科羅娜與洛杉磯公羊隊（NFL知名球隊）籤署了一份協議。科羅娜是球隊轉會到洛杉磯後的第一個合作夥伴，合同涵蓋了整個賽季。
在大學體育方面，科羅娜一直植根於西南地區，與大學橄欖球傳奇球隊之一：德克薩斯大學隊合作。他們籤署了一份為期五年的協議(從2017年開始)，科羅娜作為球隊的官方進口啤酒。
Pacifico的贊助跳脫於主流體育和音樂贊助之外。雖然該品牌在這兩個行業都有影響力，但它的影響力並不在四大聯盟和主要音樂節的範疇之內。然而，Pacifico在贊助領域也擁有者顯著而有價值的位置。
Pacifico選擇同眾多極限運動項目結盟，包括X Games、美國公開賽滑雪板錦標賽和世界衝浪錦標賽巡迴賽。
在此前兩屆(2017年和2018年)在明尼蘇達州明尼阿波利斯舉行的X Games運動會上，Pacifico都有著搶眼的表現。 Pacifico在這兩屆賽事中的權益包括現場和直播激活、營銷權和社交媒體整合傳播等。
與此同時，在過去的五年裡，Pacifico一直與伯頓美國滑雪板錦標賽合作。
Pacifico品牌認為，自上世紀70年代初衝浪首次從巴哈引進以來，Pacifico一直是那些尋求新鮮事物、擁抱旅程的人們的選擇。這不僅僅是一杯啤酒，這是一種心態，它建立在「地圖在哪裡結束，發現就從哪裡開始」的信念之上。
Pacifico還與世界錦標賽巡迴賽(WCT)合作，以此來和衝浪者建立連接。但由於主辦城市的許多海灘都禁止飲酒，Pacifico可能會把精力集中在附近地區的球迷活動上。
音樂領域，Pacifico贊助了美國東北部的瘋狂聚會音樂節（Frendly Gathering Music Festival）。儘管它缺乏像Coachella或Lollapalooza音樂節那樣的全美影響力，但這個以佛蒙特為基地的節日擁有眾多令人印象深刻的品牌贊助商，除了Pacifico外，還有Lululemon、Burton、Ben & Jerry 's等。
參考文獻：
1.https://www.prnewswire.com
2.www.theheinekencompany.com
3.https://espnpressroom.com/us/press-releases/2018/07/espn-unveils-sponsors-for-x-games-minneapolis-2018/
4.https://www.sportsbusinessdaily.com/Daily/Issues/2017/07/05/Marketing-and-Sponsorship/Corona.aspx
5.http://www.sportspromedia.com/news/corona-extra-to-sponsor-mayweather-mcgregor
6.https://www.cmo.com/interviews/articles/2018/8/6/cmocom-interview-jonnie-cahill-heineken.html#gs.hamejl
文字編輯：白 易
校 對：嗯 帕、豆 丁
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