體育營銷Top10|騰訊體育獲本賽季英超版權 長虹贊助國羽

體育大生意第2299期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[e-mail]）留言或垂詢。以下是2020年9月14日-9月20日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.尤文官宣與人力資源巨頭任仕達合作關係延續至2022年

北京時間9月16日，意甲豪門尤文圖斯官宣與世界知名人力資源服務運營商任仕達的合作關係延續至2022年。

任仕達是世界領先的人力資源服務運營商，在全球38個國家設有分公司。雙方的合作始於2014年，是俱樂部合作時間最長的夥伴之一。

9.愛奇藝體育與巴塞隆納足球俱樂部達成合作 巴薩官方頻道落戶愛奇藝體育

9月15日，愛奇藝體育宣布與世界頂級足球豪門巴塞隆納足球俱樂部達成合作夥伴關係，巴薩官方頻道正式落戶愛奇藝體育。

愛奇藝體育將為熱愛巴薩的球迷帶來豐富、多元、即時的巴薩獨家原創視頻內容。巴薩官方頻道是愛奇藝體育與巴塞隆納足球俱樂部整體戰略合作的一部分，也是愛奇藝體育不斷豐富內容生態的全新嘗試。

8.IC photo與萬達體育達成戰略合作 「體育IP+視覺影像」玩轉體育營銷

9月15日，全球領先的視覺傳播平臺IC photo與全球領先的體育賽事、媒體與營銷平臺萬達體育，正式籤署戰略合作協議。

至此，IC photo成為萬達體育2020-2021「年度戰略合作夥伴」，雙方將圍繞賽事IP聯合商業開發和賽事聯合營銷展開全方位的合作，共同深耕中國體育營銷行業。

7.劉建宏、林躍、王麗萍擔任「哪吒汽車」形象大使

9月17日消息，近日，哪吒汽車在北京舉行了以「安全看得見」為主題的哪吒汽車智能安全體驗營活動，哪吒汽車對哪吒U搭載的智能安全功能做了詳細演示，並同步發布了「哪吒加電服務計劃」。

同時，著名體育評論員、主持人劉建宏，男子跳水運動員林躍以及競走世界冠軍王麗萍三位知名體育人被哪吒汽車聘請為「哪吒汽車智能安全出行大使」，他們將與哪吒汽車一起為大眾普及智能安全理念，守護安全出行。

6.第十四屆全運會籤約多家贊助商 另有22家企業遞交贊助意向函

9月15日，十四運會組委會舉行贊助企業籤約儀式。會上，十四運會組委會市場開發部與卡爾美、銀橋乳業、雙魚體育、遠大體育等企業籤訂贊助協議。

此外，還與中國電信、中國移動、比亞迪籤訂意向合作夥伴框架協議，與國家體育總局體彩中心籤訂公益合作夥伴協議，接收22家企業的贊助意向函，並向公益合作夥伴和籤約贊助企業授牌。

5.宜家與華碩ROG將聯手打造30餘款電競家具

9月15日消息，宜家在近日宣布與華碩旗下的知名電子競技品牌ROG玩家國度展開深度合作，將以解決如何在居家環境中帶給玩家最舒適的遊戲體驗為目的，為電競愛好者帶來一系列全新電子競技家具。

宜家方面表示，隨著全球遊戲市場以及電子競技愛好者人數的快速增長，宜家對如何改善家具如何改善遊戲體驗和生活進行了深入研究，他們通過與ROG玩家國度合作，打造出既能滿足遊戲玩家日常遊戲需要、同時又能更好地融入家居生活的整體家居解決方案。（詳見：電競用戶激增，宜家坐不住了）

4.始祖鳥最大旗艦店落戶上海 劉雯成其首位全球代言人

北京時間9月19日消息，安踏體育集團旗下全球知名戶外品牌始祖鳥宣布全球最大旗艦店，也是全球第一座始祖鳥阿爾法中心盛大開幕。始祖鳥阿爾法中心地址位於上海淮海中路，據悉該店投入了超千萬租金打造。

始祖鳥阿爾法中心位於淮海中路222號力寶廣場，與愛馬仕之家、蒂芙尼比鄰而居。在宣布店鋪開幕的同時，始祖鳥也宣布國際超模劉雯正式成為該品牌首位全球代言人。

3.籤約三年！大益茶成為廣東宏遠新冠名贊助商 「大益普洱」將印在球衣背後

9月16日下午，「CBA十冠王」廣東宏遠正式官宣，雲南大益集團成為球隊冠名贊助商，雙方籤約三年，新賽季宏遠男籃將更名為廣東東莞大益隊，球衣背後的冠名字樣為「大益普洱」。

宏遠男籃總經理朱芳雨透露與此前的冠名贊助商東莞銀行終止續約的原因：「CBA2.0時代，銀行類的贊助商不允許再續約，這也意味著我們和東莞銀行的多年合作結束。」

據體育大生意了解，CBA官方合作夥伴中就有銀行類企業——廣發銀行，所以，CBA聯賽決定從俱樂部商務開發權限中收回銀行類贊助類別，避免俱樂部贊助商與聯賽贊助商撞車。

2.長虹·美菱成為中國國家羽毛球隊戰略合作夥伴

9月16日，長虹與中國國家羽毛球隊在成都舉行籤約儀式，正式成為國家羽毛球隊的贊助商。作為中國羽毛球隊「獨家商務運營權」的擁有方，騰訊全資體育經紀公司贏德體育全力促成了本次合作。

與此同時，長虹·美菱全力打造造極行動，匯集產品造極的創新成果，全球首發「國羽榮光」系列電視、冰箱、空調、洗衣機，打造四大品類的產品名片，為消費者提供精品國貨。

1.官宣！騰訊體育將轉播2020-21賽季英超賽事

9月18日，騰訊體育與英超聯盟達成合作，正式成為英超聯賽大陸地區獨家新媒體轉播平臺，將全程轉播英超2020-2021賽季剩餘全部賽事（372場）。

同時，英超官方將會正式入駐騰訊內容開放平臺，以視頻和圖文形式，為球迷提供比賽、球隊、球員的豐富內容，覆蓋包括微信、QQ、騰訊新聞、騰訊體育、看點快報等騰訊各平臺和終端。（詳見：重磅！英超情定騰訊，最快第二輪直播）

國內體育營銷匯總

◆ Kappa宣布黃明昊成為品牌代言人

9月14日消息，著名義大利運動時尚品牌Kappa近日正式宣布邀請熱力少年黃明昊擔任品牌代言人。

正式加入Kappa潮流陣營後，黃明昊將攜手Kappa演繹「激情與色彩」的風格之路，並共同推出「渾然天乘 反轉次元5F9CEF; --tt-darkmode-bgcolor: 5F9CEF; --tt-darkmode-bgcolor: 888888; --tt-darkmode-color: #888888;">註：本文所用圖片來自網絡