日本動畫光碟市場規模已連續十六年下降。
對以動畫光碟銷售為核心業務的日本公司來說，這並不是一個好消息。動畫光碟越來越不好賣了。為了應對市場變化，這些公司不得不通過提高單張光碟的價格，來彌補銷售數量下降帶來的損失。比如，Avex。
Avex是日本主營音像製品的頭部公司。2020財年，該公司旗下DVD和藍光的銷售數量減少到了40.4萬份，但動畫和影像業務銷售額達到了1426億日元，同比增長了682萬日元，實現營業利潤824萬日元，同比增長了502萬日元。
這要得益於兩點：
光碟價格的上調。同比2019財年，單份售價上漲了400日元，漲至6444日元。
公司旗下熱門IP產品的熱賣。
2020財年，賣得最好的4張動畫光碟
雖然光碟市場在萎縮，但頭部公司及產品的銷售額不減，是因為粉絲的購買行為不會受光碟價格上漲而產生變化。於日本動漫粉絲而言，光碟是重要的動漫內容衍生商品，在購買時，也往往會購買雙份：一份用於觀看，一份用於收藏。
動畫光碟銷售額持續下降，2019年僅有446億日元
在日本動畫商業模式中，光碟是變現的重要來源之一。
動畫光碟一般以DVD或者藍光形式售賣，一盒光碟包含兩集動畫內容，價格大概在6000~7000日元左右。日本電視動畫或OVA一集的製作費約1500萬~2000萬日元，加上光碟本身的費用，製作一盒包括兩集動畫的光碟的成本大概要花費4000萬~5000萬日元。
也就是說，如果商品僅以光碟來計算，一盒動畫光碟的銷量需要達到6000~7000張才有可能回本。
那麼，頭部IP的動畫光碟能賣出多少份？
2020年上半年，日本動畫光碟銷量多的IP是」冰雪奇緣「。 盒裝《冰雪奇緣2》MovieNEX 限定完全版以27.6萬份的銷量，問鼎oricon發布的2020上半年動畫光碟BD銷量排行榜。而在同期公布的動畫DVD銷量榜單，《冰雪奇緣2》也以9.86萬位居第一。
表１：2020上半年動畫DVD銷售量榜單
表2：上半年BD榜單獲得首位的《冰雪奇緣2》
要在日本動畫光碟市場獲得更大的競爭力，IP是一大助力。
反之，如果沒有IP的加持，動畫光碟很難在日本賣出成績。這也是為什麼，許多動畫光碟會隨著動畫番劇、動畫電影的上映而展開售賣活動。比如，動畫電影《你的名字》電影上映後，其動畫光碟上線，銷量在幾個月內就突破了80萬張，佔同期動畫光碟年度總銷量的1%。
也正是因為如此，可預見的是2020年日本動畫光碟市場將遭受衝擊。
疫情影響了動畫番劇的製作進度，4月番和7月番官宣延期的作品就超過了20部。因為動畫的延期開播，動畫光碟也不得不延期。目前，已有至少5部將在2020年開播的動畫番劇，宣布將延期至2021年才能與粉絲見面。
儘管如此，動畫光碟依然是日本光碟市場的主力軍。
2019年，國內的動畫光碟、兒童動畫光碟，以及海外的動畫光碟、兒童動畫光碟共賣出了1069萬份，對應銷售額為446億日元，佔同期動畫光碟銷售總額的28%。
2017年，這一佔比約為27%。
雖然動畫光碟在光碟銷售總額的佔比變化不大，但光碟市場規模卻在大幅度縮減。比如，2019年動畫光碟總銷售額，遠不及2017年日本一般向動畫光碟的銷售額。
由此推斷，日本動畫光碟市場的消費主力集中在有購買力的青少年至成年人群。
2019年日本光碟銷售額104億元，同比下降10.7%
2019年，日本光碟市場規模連續16年下跌——銷售總額1590億9300萬日元，同比下降了10.7％。
其中，DVD銷售總額為739億9600萬日元，同比減少19.8％；Blu-ray總銷售額為850億970萬日元，同比下降0.9％。Blu-ray繼續延續上一年的勢頭，銷售額超過了DVD。
在銷量方面，2019年日本光碟總銷量為3099萬9431張，DVD佔比65.5％，Blu-ray佔比34.5％。DVD銷量同比下降20.3％，Blu-ray同比只下降了4.6％。
表：2019年日本光碟市場銷售額和銷售情況
從渠道方面看，光碟市場的流通渠道主要分為面向買家的販售、特殊渠道及面向買家的租賃業務。
總體來看，2019年，販售方面的銷售金額為1298億7600萬日元，佔比81.6％。租賃業務其次，銷售金額為279億5700萬日元，佔比17.6%。
表：影像軟體總體流通渠道銷售額和銷售情況
下面我們來看看DVD和藍光光碟在各渠道的銷售情況。
DVD的銷售額分別來自販售、租賃、特殊渠道及業務使用。其中，來自販售和租賃的銷售收入，分別為482億日元和249億日元，這兩個渠道的收入在總收入的佔比超過了90%。值得注意的是，DVD在全渠道的銷售金額、銷售數量都在下降。
表：DVD全體流通渠道銷售額和銷售情況
藍光方面的總銷售額為850億970萬日元，僅同比下降了0.9％。其中，面向買家的銷售額為816億3000萬日元，同比下降0.7％。面向用戶的租賃業務銷售額為29億8800萬日元，同比下降10.8％。
表：Blu-ray全體流通渠道銷售額和銷售情況
除了發布日本光碟市場銷售額相關數據，一般社團法人日本影像軟體協會還做了影像軟體市場規模和用戶變動狀況，以及實體店鋪經營狀況的調查。
光碟市場持續下降，付費視頻救市？
光碟市場在持續下降，但得益於付費視頻業務的增長，日本影像軟體市場的規模呈穩定增長的態勢。
2019年，影像軟體市場規模為5638億日元，同比去年增長了0.2%。
其中，販售的市場規模1976億日元，同比下降6.2%；租賃的市場規模1259億日元，同比下降8.4%。這兩項業務的下降，被付費視頻業務的增長彌補了。
2019年，付費視頻的市場規模為2404億日元，同比增長了21.4%。
而付費視頻服務利用者增長了84.9%。這與2015年，Netflix和Amazon Prime Video進軍日本有很大的關係。Netflix和Amazon Prime Video給日本本土網絡視頻服務商帶來了衝擊，促使後者推出一系列優惠措施吸引消費者。
總體來看，日本光碟市場受付費視頻市場的衝擊影像較大，持續縮水。而付費視頻市場不斷發展，逐漸擴大市場份額，已逐漸形成趨勢。
日本的付費視頻市場的消費方式主要分為：付費會員、數碼租賃、購入。
付費視頻利用者的消費中心是付費會員服務。但是，只使用付費會員服務的用戶不超過40.8%，58.9%的用戶還會使用數碼租賃和購入。
這次調查的結果顯示，58.9%的付費內容利用者也會同時使用數碼租賃和購入服務。
付費會員的利用率由2018年的86.5%上漲到86.6%。數碼租賃的利用率由24.4%上升到了52.7%。購入的利用率由8.6%大幅增長到39.4%。
什麼類型的視頻最受歡迎？
付費視頻種類方面，觀看視頻種類排在前三位的是日本電影，海外電影，日本動畫。
從作品播放數所佔的份額來看，第一位是日本動畫，第二位是海外連續劇，第三位是海外電影。播放數緊跟其後的大多數是動畫和連續劇，所佔比例也在上升。
由此可見，在付費視頻領域，日本動畫無論是在播放份額還是播放作品數方面，都處於領先地位。儘管光碟市場連年不景氣，付費視頻市場卻逐漸發展，以更多更優的品類、更優惠的價格、更便捷的消費方式吸引著消費者。
平均播放數按照性別年齡來看，日本動畫普遍受到男性觀眾的歡迎，尤其在30歲以下的群體中，動畫是主要視頻觀看對象。另一方面，海外電視連續劇是60多歲男性和40多歲女性觀看數量最多的視頻種類。
哪些群體消費力較強？
從付費視頻的消費方式來看，選擇購入這種方式比較多的是「音樂影像」的粉絲、海外電影的粉絲、日本動畫的粉絲。
採用租賃這種方式最多的是海外電影的粉絲、日本電影的粉絲。
隨著網絡付費視頻的興起，年輕人逐漸開始選擇網絡視頻服務商，種種趨勢都表明日本光碟市場不景氣的現狀。
即便如此，日本光碟市場仍然佔據影像軟體市場一半以上的份額，並將繼續作為動畫盈利的主要方式之一。