上美集團呂義雄率領一葉子、韓束再獲兩項大獎,展現品牌實力

在2020中國國際廣告節上，上美集團的韓束、一葉子不負眾望，分別斬獲了年度品牌塑造案例獎和年度數字營銷案例獎。一時間，在國產美妝界引起了不小轟動。

近幾年，上美集團在CEO呂義雄的帶領下，成了營銷套路的老司機，不僅是美妝界的熱點話題品牌，同時銷量也在不斷上升，成為了國產美妝界的炙手可熱的領軍品牌。

本次國際廣告節的獲獎，充分展現了品牌年輕化、創新營銷的成果。CEO呂義雄就此次上美集團獲獎，總結了以下幾點。

全鏈路營銷閉環顛覆傳統營銷模式

一葉子的客戶群體一直是18－25歲的年輕人，上美集團針對這一群體做市場調研，摸清他們的特性：追求精緻、樂於嘗鮮、喜歡煲劇、熱衷抖音直播、崇尚飯圈文化等。針對這一消費群體做針對性的營銷，果斷在全民熱劇、流量大劇中投放廣告，加深年輕消費群體對品牌的印象，提升品牌知名度。

同時，在「一葉子×張新成×《冰糖燉雪梨》」整合營銷案例中，籤約全新代言人張新成，通過人物話題打造冰神專屬禮盒，藉助熱劇營銷＋淘寶直播的組合方式，讓「冰神」張新成和網紅雪梨直播互動，發揮兩人的形象IP帶貨能力，實現人、貨、場三合一，產品銷量直線飆升。

重視私域和社媒力量不斷創新營銷

據悉，早在2019年，上美集團CEO呂義雄就已經開始加大線上布局，相繼增設了社交零售、電商、直播、新零售電商部門等，其中私域部門更成為上美集團的頭部重點項目，集團依靠企業微信和企業社群玩轉品牌私有流量。

近幾年，不僅在抖音、小紅書等時下火爆的社交媒體上加大宣傳，各種節日發放福利，和其他品牌跨界營銷。同時還頻繁出現在一些美妝大佬的直播間，不斷創新銷量。

除此之外，還還拿下了一些熱播大劇《以家人之名》《安家》《清平樂》等，繼續以寵粉策略＋鮮肉代言人＋大劇營銷組合套路，牢牢抓住年輕消費群體消費心理，實現與用戶的深度連結。

眾所周知，2020是年輕消費群體的時代，在這個時代，品牌唯有抓住消費者崇尚個性、樂於嘗鮮的心理，寵粉洞察用戶心理，打造粉絲經濟，才能讓消費者為產品買單。

目前，上美集團在CEO呂義雄的帶領下，不斷創新品牌營銷，藉助多元營銷＋優質產品＋獨特品牌的組合營銷拳，發展壯大上美集團，讓品牌為更多人所熟知。相信在未來，上美集團還會推出更多營銷新玩法，不斷擴大旗下品牌影響力。