直播行業新規來了,再也不用因衝動而打賞主播而後悔了!

2020-12-27 騰訊網

一個新事物的開端必然會帶動出它所存在的問題。

圖片來源於朱貝直播

伴隨著移動網際網路技術的發展，短視頻和直播得到廣泛普及，漸漸衍生出了直播間，將商品推銷給更大規模的粉絲群，與粉絲實時互動。

直播帶貨正以波濤洶湧之勢成為中國企業追逐的熱潮，企業不是以入了直播的坑就是在準備入直播的坑上。從素人到網紅、娛樂明星、主持人，甚至是地方政府領導人都紛紛投身直播間。

目前網絡直播中存在著各種問題，現最主要的三大問題就是直播中存在的激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題。

中國演出行業協會網絡表演（直播）分會秘書長瞿濤介紹，所謂激情打賞就是一定時間內的不斷打賞，對於這類行為平臺應當在產品策略上進行調整，給用戶設置冷靜期。

「比如你的打賞頻次和金額超過設定的閾值，平臺就會進行提示，建議用戶冷靜一下。」另外，網絡直播中的高額打賞也會受到限制，以避免「天價打賞」的出現。

為解決這些問題，預計在年底前，將出臺的直播行業打賞行為管理規則中，將要求直播平臺通過人臉識別等技術手段對未成年人的打賞行為進行甄別，從而加以制止。

在我看來，直播打賞設置冷靜期，用戶及直播行業兩者將會是最大的受影響者。

此前的「9歲女童打賞主播花光家裡10萬彩禮」等不少未成年打賞主播引起爭議，現此打賞行為管理規則一出網友表示紛紛贊同。

對於用戶來說，特別是對一些未成年，或者是一些激情打賞的那些人控制不住內心喜悅，然後不斷地打賞打賞直播結束之後發現錢打多了沒有克制住自己，針對這部分用戶還是挺好的，但是對於一些較理性的用戶來講，影響也不是很大。

對於行業來說，直播靠的是節目效果讓觀眾衝動消費，會有效抑制用戶盲目打賞，行業也會出現另外的負面影響，比如重慶三丫互娛網絡科技有限公司的朱貝直播，這在一定程度上會影響PK博主以及主播的收益。

社會不斷進步，市場不斷完善，規範行業行為以及改變用戶的消費習慣，其中要求直播平臺通過人臉識別等技術手段對未成年人的打賞行為進行甄別深受廣大網友的贊同。

不過上有政策下有對策，相信會有人才來解決行業此次面臨的困境。

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