《鄉村合伙人》宣傳片
文化和旅遊部人事司調研鄉村合伙人項目
為貫徹落實「鄉村振興」戰略，湖南省文化和旅遊廳與湖南廣播電視臺合作，共同打造了全國首檔脫貧攻堅、鄉村振興文旅紀實類節目——《鄉村合伙人》。
該項目自2018年8月啟動，製作周期長達1年。其間，深入湖南省26個縣市，走訪了243個村莊古寨，用26個特色鄉村編制了26期節目，每期節目30分鐘。節目於2019年2月1日首播，每周五下午17：20播出，播出周期6個月。每期節目邀請3位嘉賓，以「鄉村合伙人」的方式走訪一個選定村，通過深入了解當地鄉村發展的現狀和特色，幫助當地找準其發展面臨的問題，提出解決方案和措施。節目除了在湖南衛視首播外，還在湖南國際頻道省內版和海外版、湖南金鷹紀實、芒果TV等多家頻道與平臺同步播出，成功對全省的鄉村美景美食、民風民俗進行了集中宣傳展示。
陳家坪
案例亮點
26種鄉村振興模式具有可複製、可推廣性
該節目用26個案例撰寫了一部鄉村振興的模式寶典。26個鄉村皆具有一定的典型性、示範性，從鄉村信息搜集，到鄉村問題探究，成功探索出一條湖南特色的文旅融合路徑，打造出以產業振興、文化振興、人才振興、生態振興為重點的湖南模式。利用頂級流量平臺，將優秀模式輻射全省甚至全國，起到了良好的示範性作用。
精準選擇特色鄉村，挖掘湖南鄉村優質文旅資源
在節目策劃階段，湖南省文化和旅遊廳與節目製作團隊多次專題研究，並深入全省200多個鄉鎮特色鄉村實地考察，對全省鄉村旅遊情況、特色地域文化、文旅開發潛力等進行全面了解。經充分調研，精選了26個特色鄉村作為節目主角集中宣傳推廣。
崇木凼
藉助湖南衛視品牌，提升推廣傳播效果
按照「綜藝＋文旅」的模式，依託湖南衛視這一平臺，聚焦鄉村紀實節目，實現了「綜藝＋文旅」的跨界融合，在真實中兼顧了綜藝節目的生動情節，打造了湖南鄉村旅遊的全新內容IP。在推廣渠道中，增加了微信公眾號、微博等新媒體平臺，充分利用電視媒體與網端、移動端相融合的全媒體傳播優勢，極大地提升了傳播效果。
各方專家參與，解決鄉村真問題
成功「召集」了地方黨政部門、村民、企業家、文旅專家四類主要「合伙人」，共有如長沙銀行、京東等數10家知名企業，100多位專家，50餘位市縣級領導，420多位村級幹部，2500餘位村民，全方位支持配合，搭建人才智庫，整合各方力量深入鄉村，為鄉村文旅發展獻計獻策。
古山村
案例成效
「輸血」變「造血」，上演鄉村變形記
《鄉村合伙人》結合26個村莊的特色資源和當前現狀，實實在在地將「輸血」變成了「造血」。目前，26個鄉村已與鳳凰古城、武陵源風景區等省內12大核心景區對接，打造了1條古街，2大節慶活動，3個特色小鎮，12個旅遊項目。同時，還帶動百個村的經濟創收，數百萬名村民在家門口實現了就業。如大虎形山花瑤景區項目啟動後，為當地群眾增加勞務收入7000多萬元；投資近2億元打造的「陳家大院」文旅項目，拉動當地1000戶以上村民發展旅遊產業；崇木凼村帶動了當地3000人次以上的村民就業；創建鄉村合伙人京東自營旗艦店，利用電商平臺自帶流量＋節目流量，實現產業聯動，上架產品數29款，銷售產品5146件。2019年11月，攜手當下淘寶第一直播KOL—薇婭，開展湖南鄉村好物的營銷推廣。直播吸引觀看人數667萬人，引導成交總額1500萬元，其中扶貧產品銷售額達410萬元。
黃家塝村
向外宣傳特色鄉村，塑造了「明星鄉村團」
《鄉村合伙人》節目讓每個鄉村都成了閃閃發光的「明星村」。在後疫情時代，一批特色鄉村的挖掘和推廣，極大地滿足了民眾對於「低密度、高品質」的出行需求，對於重塑湖南綠色、安全、健康的旅遊目的地形象，具有深遠意義。目前，已聯手自駕遊旅遊APP，打造含十八洞村、益陽市安化縣等在內的旅遊自駕線路，推動當地全域旅遊發展。通過馬可、劉夢娜、李銳等湖南知名藝人助力，擴大節目曝光度。從第一季度整體成績來看，省級衛視同類節目中市場份額排名第一。光明日報、新華網等7家權威黨媒10次見報，在網際網路傳播中，總曝光超過1億，總互動超過6.6萬次。
劉家村
對內引導村民，製造正面積極的「鄉間輿論場」
村民是鄉村的主要組成部分，「媒體＋文旅先行」的模式給文化旅遊產業起到了導流作用，讓鄉村受到了更多的關注，提振了當地村民的自信心，讓他們成為市場的直接參與者。通過節目中合伙人的創意和開拓，提升了非遺文化傳承人和手工藝人的信心。此外，如楠木橋村的大學生村官夯實產業基礎，引進「高校智庫」，展現了人才的力量；馬坪村以「老師傅」作為人才振興主力，推動微旅遊；青苗村的返鄉人才，合力打造「環洞庭湖鄉村旅遊典範」等，均產生了良好的示範效應。
楠木橋
「鄉村合伙人」成果延續，讓鄉村插上文旅融合的翅膀
隨著《鄉村合伙人》節目播出，傳播效應越來越明顯，全省各地積極響應，鄉村文旅成為湖南鄉村振興的一個重要支點，吸引著遊客，也吸引著資金和更加優化的鄉村旅遊發展模式。每一期節目的播出，不僅能喚起普通觀眾對鄉村的關注，更能號召更多切實可行的資源進入鄉村，這場「全民合夥」，為全國鄉村振興、文化旅遊宣傳推廣提供了寶貴的實踐經驗和樣本。
（文中視頻、圖片均來自湖南省文化和旅遊廳）
責編：賈亭沂