來源：金融界網站
7月15日晚，中國領軍自主車企長城汽車宣布與天貓開展新零售合作，將天貓作為歐拉白貓唯一銷售渠道，線下經銷商門店將轉為服務和交付的角色，開啟車企網際網路轉型的先河。
作為長城歐拉的最新力作，歐拉白貓定位「都市精品電動車」，於7月15日正式上市， 補貼後全國統一售價7.58萬-8.88萬元。
目前，在天貓購買歐拉白貓，可享受9.9元抵5000元優惠券、獲贈價值2000元購車禮品等優惠政策，消費者可「線上訂車、線下提車」。
汽車產業正朝著智能化邁進，車企銷售模式也逐漸由經銷制向電商直營轉型。
除了長城汽車，今年6月，大眾集團也宣布改變傳統燃油汽車的經銷模式，「大眾汽車經銷商將不再是該公司旗下ID系列純電動汽車的主要銷售渠道」，將採用特斯拉、蔚來、小鵬等新勢力車企的電商直營模式。
新能源汽車作為汽車領域的新物種，「全國一口價」的定價模式，也為電商直營奠定基礎。在直營模式車企下不僅可省去大量中間環節直面消費者，還能通過電商預售「訂單化生產模式」，大大減輕庫存壓力。
日前，長城汽車發布了三十周年紀念短片中，長城汽車董事長魏建軍提到：「如果我們看不到顛覆性的變化，那麼被顛覆的一定是我們。」
近年來，新一代年輕用戶的消費習慣和路徑正發生著劇變，網購汽車、直播買車，逐漸成為消費者購車的新選擇。
長城歐拉作為最早布局網際網路的車企之一，在2018年就開通天貓官方旗艦店，試水新零售。今年天貓618期間，長城汽車進入銷量前三甲榜單，長城歐拉當日訂單高達2668筆，為同級熱度之最。歐拉白貓7月初在天貓預售，人氣依舊居高不下，僅24小時訂單破千。
長城的魄力和決心，來自於對行業趨勢的判斷以及對天貓新零售的信心。
目前，入駐天貓的汽車品牌已經超過50個，囊括9成以上主流品牌。天貓提供的打通線上線下的店鋪工具，及「品效合一」的數字營銷能力、服務保障等也成為車企數位化的首選。
今年「618」期間，天貓汽車實現了總計18萬訂單，這也相當於，中國第一大汽車經銷商集團旗下150家4S店一年的銷售總量。
作為中國首家宣布將天貓作為「官網」的汽車品牌，長城汽車與天貓的此次聯手，也將是汽車行業變革中的裡程碑，全面開啟車企數位化的新徵程。