文｜呂姑娘
內容付費時代，催生了無數的知識IP，如寫作大咖spenser，文案高手李叫獸，經濟學大薛兆豐等，這些人把知識經濟運營得紅紅火火，賺得滿地金缽。為什麼他們能夠做到這一步呢？
在我看來，這些人都有一個共同點－－從不跳出自己的能力圈。
每個人都有能力圈
什麼是能力圈？
能力圈是指由你真正擅長並懂得的知識組成的，而且在這些領域裡，你要比90%的人做得好。
比如，你認為自己的寫作能力屬於你的能力圈，但當你把自己的寫作能力和其他人一比就立馬遜色了，那寫作能力就不屬於你的能力圈。
要知道，在這個世界上，大部分領域都是二八法則，比如，20%的人擁有80%的錢，20%的客戶帶來80%的利潤，20%的品牌佔有80%的市場份額……
這個世界不是五五分，而是二八分，甚至一個池塘裡面，即使剛開始你投入大小差不多的魚苗，最後也會出現大魚佔20%，小魚佔80%的結果。
所以，一定要認真評估自己的能力圈是什麼。
我知道秋葉大叔，比大部分人都早。
在十多年前，我就曾經給他寫郵件請教過關於PPT的問題，還去上海參加過他徒弟的培訓，那時候秋葉大叔還不怎麼出名，大多時候他都是在更新他的博客，還在推銷他的書《超越對手：大項目售前售後的30種實戰技巧》。
因為秋葉在進入大學當老師前，曾在軟體行業做過幾年的項目經理，他自認為他在項目管理這一領域有價真貨實的乾貨，這本書肯定能賣得很好。
結果大跌眼鏡，書的銷售慘澹無比，因為對於他而言，即使他做過很多大型的項目管理，但是他在銷售領域的擅長程度難以排到前10%，而同樣是講大項目銷售，IBM的《新解決方案銷售》就賣得很好。
為什麼？因為IBM做到了比其它90%要好。
後來的事大家也都知道了，因為PPT做得好，秋葉大叔成名了，後來他又成立團隊和公司聚焦在職場技能上，在網易雲課程上的課都賣得非常好。
其實同時期講PPT的人很多，為什麼秋葉能成功呢？
這是因為秋葉找對了用戶。秋葉作為大學老師，每天和學生接觸，最了解用戶的需求，所以他的解決方案最接地氣，最適合學生。
很多人講PPT關注的是軟體技巧，而秋葉最先察覺到學生做PPT缺的不是技巧而是邏輯不清，因為秋葉有軟體公司項目管理的從業經驗，他的邏輯性很強，所以，秋葉大叔在PPT上著重講邏輯梳理，講歸納、演繹、金字塔原理等分析方法，這樣他就與其它講PPT的人拉開了差距，產生了分異性，他的PPT系列書籍大賣。
從秋葉的實例中，我們不難看出，正是因為他聚焦在了自己的能力圈內，所以才得以成功。
為什麼最開始投入幾乎大小相同的魚苗，最後沒有形成平均大小的分布，而是二八分布呢？
那是因為，剛開始投入的魚苗雖然看起來差不多，但是有一些體形稍微大一點、有力一點的魚苗，因為擁有更多的推進力和大一些的嘴，便形成了小小的優勢。而這樣的優勢產生的效果會疊加，最終導致魚塘的二八分布。
所以，只有能力圈才能幫助你突圍，讓你成為二八定律中的那個「二」。
你的能力要配得上你的欲望
曾經有段時間，我想好好學習怎麼寫文案，所以關注了某個寫文案高手的微信公眾號。這位大牛在廣告行業從事多年，對寫文案、講品牌和營銷都非常擅長，成立公眾號時間不到半年，他的粉絲就遠超了十萬。
他分享過這個公號的成功並不是一帆風順，因為在早期時他壓根沒想到要在公號上講文案、講品牌，他認為自己的本職工作就是做這些，再在公號上寫這些太沒意思了。所以他在公號上寫過電影評論，寫過有趣小段子，寫過其它雜七雜八的內容，毫無例外，粉絲和閱讀量一直沒有起色。
直至偶然的一天，他寫了自己當天本職工作遇到的一些事情，講了如何寫廣告和文案方面的內容，突然就火了，各個微信公號轉載此篇文章，粉絲一夜間漲了好幾萬。
於是，從此以後，他在公號上開始寫起了他的本職工作內容，進入了屬於他的能力圈。
其實這個道理很簡單，這位大牛在公號上寫影評寫不過專業的，寫小段子自己也沒這天賦，只有寫自己能力圈內的內容，才能進入前10%，從此公號的價值一飛沖天，僅公號收益就超過了他的本職工資收入。
查理.芒格說「不能界定邊界的能力，稱不上真正的能力」。
所以，我們要讓能力配得上自己的欲望。
說到這裡，有人會說，最近幾年不是一直在提倡要跳出舒適圈，去往學習圈嗎？怎麼又讓人只在自己的能力圈內呆著。
是的，你應該跳出舒適區，但重要的決策仍然是圍繞著自己的能力圈。
跳出舒適圈，是拓展我們能力的過程。
但我們要讓自己的能力比90%的人都好，才能納入自己的能力圈中。
就像愛迪生所說的那樣「天才是百分之一的靈感，加百分之九十九的汗水，但那百分之一的靈感往往比百分之九十九的汗水來的重要。」
沒有了那百分之一的靈感，你很難做到比90%的人要好，所以能力圈的拓展其實非常困難，有時候甚至不可能。
如果你沒意識到了這一點，你在進行重大決策的過程中輕易脫離自己的能力圈行動，那麼就很有可能會被非常擅長些領域的人打得一敗塗地，容易會付出極大的代價，造成以難以彌補的損失。
這就像當年紅軍離開自己的能力圈，去攻打大城市，結果可想而知。
韓寒在20歲時曾經和某足球兒童預備隊打比賽，本來以為自己肯定能夠打得過這些五年級的小學生，結果被虐的不行，簡直是「被小學生們當狗遛」，最終以0:20的成績慘敗。
在這之前，韓寒以為踢足球是他的能力圈，可在一群小學生們面前，他才意識到了踢足球進入不了他的能力圈。
無一例外，作為普通人的我們都仰慕那些厲害的人，會不自禁的思考「他怎麼那麼厲害」？
諸不知，厲害的人只是在自己的能力圈內舒適地行走。