《琉璃》雲歌會被罵上熱搜：爆款劇「售後」究竟該怎麼「體面」？

作者：土豆

轉載來源：一點劇讀（ID：yidianjd）

一場為粉絲量身定製的劇集線下活動，鬧得如此收場，這是《琉璃》雲歌會萬萬沒想到的。

事件起因還要從今年暑期檔播出的古裝仙俠IP劇《琉璃》說起，這部看上去「平平無奇」，卻意外收穫多方粉絲抬愛的仙俠劇，再次印證了「暑期檔得仙俠題材得半邊天」的爆款邏輯。收官之際，該劇已經連續數十日登陸骨朵、貓眼、德塔文、藝恩等權威數據榜單TOP1，超31億的微博主話題閱讀量、喜提200+全網熱搜，以及豆瓣超20萬人打出的7.6評分，亦在證明著這部劇的熱度和優質口碑。

然而，事件卻從9月20日《琉璃》官方舉辦的「杭州線下雲歌會」開始，有了不一樣的轉折。「歡瑞職場霸凌女演員」、「男主成毅掉粉6萬」、「片方拆CP意圖不要太明顯」……一點劇讀（ID：yidianjd）簡單統計了下，當晚「《琉璃》杭州雲歌會」登上微博熱搜的次數，不下6次，男主成毅和片方歡瑞成為眾矢之的。

從成毅當晚掉粉6萬，到平臺方優酷受牽連，再到《琉璃2》「官宣」（雲歌會現場《琉璃》劇組宣布將拍攝《琉璃2》）後無人問津……《琉璃》劇組原本與粉絲之間如護城河般穩固關係，一夜崩塌。這或許就是粉絲經濟當道下，劇組與劇粉之間再真實不過的關係。

成毅與歡瑞：強拆CP粉後的紅利反噬

「歡瑞，你沒有心。」《琉璃》杭州線下「雲歌會」結束的當晚，豆瓣小組、微博熱搜上，《琉璃》的劇方歡瑞被「罵」上熱搜。

先簡單回顧下「雲歌會」當晚現場，據花費了25、50元不等價格的觀眾反饋，這可謂是一場大型「翻車」現場。節目組打出的「琉璃收官」，以及粉絲們期待許久的「初遇夫婦」合體，在現場已經演變成「袁冰妍沒幾個鏡頭」、「男女主全程無交流」、「成毅甩臉色、全程黑臉不理女主」。

舉一個小案例，在主持人問到成毅、袁冰妍想對「初遇夫婦」說些什麼話時，袁冰妍大方得體的回答，「希望平行世界裡，『初遇夫婦』幸福美滿」；站在一旁的成毅，不僅不接話，還與一旁的「歡瑞員工」交頭接耳。主持人將話題拋給成毅，問其如何看待袁冰妍的回答時，成毅搪塞，「剛才沒有聽清。」隨即，以「雖然司鳳和大家再見，但成毅不會」的話術，回答主持人初提問的「初遇夫婦」問題。

（歡瑞男演員們+女主）

避開CP光環意圖，再明顯不過。可問題是，觀眾為什麼會喜歡成毅？除了自身演員演技加持外，「初遇夫婦」的CP粉佔據了其粉絲構成大半。一晚掉6萬的微博粉絲和心疼女主（女主一晚上漲了2萬粉）的微博話題，成為當晚熱搜焦點。

如果說，從演員角度來看，成毅著急拆CP，還可以理解。畢竟新劇《長安諾》在播，防止發生「丁禹兮式的端水事件」也在情理之中，但不做熒幕情侶連同事之情也不顧的極端操作，未免有點過於直男。

而從公司層面來看，這或許是一場蓄謀已久的捧男主行動。「雲歌會」播出之後，有網友拋出袁冰妍近段時間的行程安排，發現其日程表中並未有20日雲歌會活動，這就不難理解其在現場鏡頭少之又少、女二男二都在參與遊戲環節，自己卻被「冷落」的行為。不過也有網友拋出猜測，是袁冰妍團隊一開始就沒打算參與到這場活動中。

最後，也是一個頗為關鍵的信息。成毅和袁冰妍同為歡瑞旗下藝人，但從歡瑞近段時間及坊間留言來看，歡瑞有在捧成毅的嫌疑。除了之前一點劇讀統計過的成毅6部待播劇（一部《長安諾》正在熱播，另一部與景甜合作的《南風知我意》剛剛官宣）、2個正處於洽談中的代言外，歡瑞總裁姜磊微博頻繁更新的「禹司鳳」（並沒有女主）宣傳，也無意佐證了這場傳說中「成毅是下一任歡瑞一哥」的謠言。

另外，「雲歌會」演唱會結束後，歡瑞公司某高層發布的一則「將追究旗下某藝人解約」事件，再次轟動飯圈。「難怪職場霸凌女主」、「袁冰妍起碼認真對待劇粉了」的相關評價，都讓輿論走向更加複雜。

當然，事實真相究竟如何？不予評論。但不可否認的是，這場原本想要藉助於CP粉「謀利」的大型劇集售後服務，被成毅方和歡瑞砸得稀碎。粉絲與劇方之間微妙而又複雜的關係，不得不論。

爆款劇集售後：「體面」的把錢掙了嗎？

國內有關劇集C端付費模式的玩法，也就是被粉絲們稱之為「劇集售後服務」的運營模式，從《陳情令》開始，也以其「終結」。為何這麼說？因為彼時因《陳情令》所觸及的劇集超前點播、IP衍生（同名手遊、網絡電影），以及線下雲歌會打造，都在市場中絕無僅有。

《陳情令》的售後服務，一炮打響後，隨之而來的便是無數跟隨者，他們或許並未像《陳情令》般展現了一系列細緻而周密的「售後」運營，但平臺在《陳情令》身上所觸及到的「超前點播」付費模式，卻已成為劇集市場新常態。

據不完全統計，今年上半年，僅開啟過超前點播的網絡劇已達到20餘部，其中還有一部衛視劇《三十而已》也率先開啟了「SVIP直通大結局」的收費觀看模式。可見，超前點播之於劇集市場的普遍性。

另一種觀眾喜聞樂見的劇集售後模式，就是劇方為了穩固劇粉、給到粉絲福利的「劇集番外」。比如昔日走紅於圈層內的《東宮》，其「沙雕」式的番外小劇場，收穫劇粉一眾好評；今年網臺播出的青春劇《冰糖燉雪梨》，亦推出了此類玩法，並且在劇集小劇場的基礎上，衍生出了「綜藝番外」，這讓喜歡該劇的受眾頗為感動。

值得一提的是，相對於《陳情令》式的「付費」售後，目前劇場內的劇集售後，還尚未展開收費模式，這也讓這類「白嫖」式的劇集售後得到一致好評。

分水嶺就是從「收費」開始。《陳情令》之後，《琉璃》是截至目前國內第二部敢於推出「雲歌會」這種線下玩法的電視作品。它的受益與否，完全取決於粉絲。或者說，是劇方態度。

回看《陳情令》的「雲歌會」活動現場，劇方除了通曉粉絲之意，努力營造「博君一肖CP」外，舞臺設計、燈光走位，以及演員的真情演唱，都在極力做到真正的「演唱會」水準。而一張門票最高價格被炒至15萬/張，雖有哄抬市場價格之嫌、卻也無不在證明著：這場線下演唱會的火爆和用心程度。

反觀《琉璃》「雲歌會」，除去劇方強拆CP外，現場的走位錯落，燈光將人打「黑」幾個色度，以及略顯簡陋和倉促的舞美設計，都暴露著「各懷鬼胎」的小心思。而之前，有關《琉璃》「過早」（27集開始超前點播、共59集）開啟超前點播付費模式的追劇方式，也在圈層內引發小範圍議論。

畢竟絕大部分受眾還是難以接受以99元超前收看，還需要等三周才能直通大結局的觀劇方式，和毫無體驗感的線下「雲歌會」直播活動。「嗑糖」、「撒狗糧」式的劇集售後，才是劇粉們最想看到的「劇情」。

「帶著愛意、最後怒氣衝衝的離開」，這或許是《琉璃》團隊和平臺方優酷始料未及的後果。但畢竟，在以圈錢為目的劇集售後產業鏈面前，掙錢才是根本、粉絲體驗感還只是後話。

正如微博某網友所言，「被欺騙的25元，就當買個教訓」。《琉璃》雲歌會的「車禍現場」，也是劇集售後模式應該認真反思的典型案例。