首席記者 | 楊春蕾
待到春風吹起，我扛花去看你。
「知識文化產權」是一個有些無奈，甚至會招徠群憤的詞。對「知識文化產權」這幾個字的漠視曾經能創造了多大的財富，現在就能製造多麼深切的鄙夷。
2017年4月20日，全國智慧財產權宣傳周正式拉開帷幕，到今天已是第5天。這個以「創新改變生活」為主題的第17個世界智慧財產權日，立意探討「創新時代：智慧財產權保護」方面的理論和實踐問題，再一次將智慧財產權問題的迫切和緊要性公之世人。
在這個令人深感文明與法制進步的宣傳周，我回想起魯迅先生曾經在《拿來主義》一文中的諄諄教誨：「我只想鼓吹我們再吝嗇一點，『送去』之外，還得『拿來』，是為『拿來主義』。」不要只是一味奴顏的把自己國家的好東西送出去，而要適當學會從國外「拿來」。這個「拿來」是指學習和借鑑外來文化中的優秀成果，曾經是多么正能量的存在。而今，這個「拿來」卻已然變了味，知識文化產權宣傳周的進行，讓這個新式的「拿來主義」在法律上的「位置」更加刺眼。
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「拿來」的總是要還回去的
據4月20日國家知識產權局發布數據顯示，2016年全國專利、商標、版權行政執法辦案總量超過8萬件，各類法院新收智慧財產權民事一審案件超過13萬件，這表明智慧財產權侵犯問題在國內愈發得到重視，國人對智慧財產權的保護意識也愈發強烈。
近日，北京高院發布智慧財產權保護十大經典案例，其中松下「美容器」對金稻的起訴赫然在列。2016年6月28日，北京高院受理此案，並於2016年12月29日發出終審判決。
涉案專利名稱為「美容器」的外觀設計專利，松下株式會社於2012年9月5日獲得授權，成為專利權人。松下株式會社認為金稻公司生產、銷售、許諾銷售及麗康公司銷售的「金稻離子蒸汽美容器KD-2331」侵犯其外觀設計專利權。經比對涉案專利設計圖片分別訴侵權產品落入涉案專利權的保護範圍，法院宣判，全額支持松下株式會社的賠償請求。
在松下這起案件中，松下株式會社的勝訴，讓人唏噓在「中國製造」的全民宏願中仍有這種羞人的「拿來」，同時，也讓人快意：「拿來」總是要還回去的。對於那些只想搶佔市場，快速獲得利益的品牌，怕是頭上要一直插著把「笑柄」，曇花一現。
放之美業，金稻侵權事件很具有代表性。「外觀設計專利」遭受侵犯，太普遍。韓國自然樂園蘆薈膠在中國火了之後，市場難見自然樂園真身;有品牌變著法的抄襲雪花秀和後品牌的外觀設計，讓人以為雪花秀和後聯名推出新款;甚至有品牌直接把別人的原創佔為己有並廣而告之，令人震驚，如美素品牌外觀配色被抄襲。
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高端的必然是原創的
2013年，彭麻麻國事訪問衣著中國原創服裝設計師馬可設計的衣服，讓本就在國際上享有盛譽的「無用」服裝品牌在國內名聲大噪。中國、原創、高端應有的樣貌終於在國人面前有了清晰輪廓。
對原創品牌高端屬性追求，在品質化消費佔比越來越大的今天，日益凸顯其強大市場號召力和巨大發展空間及潛力。《中國製造2025》是中國製造高端走向的圭臬，更是對原創和科技創新的規定。已列入「十三五規劃」的智慧財產權保護條例，是讓原創發聲的有力武器。
走向高端，前提是品牌原創,如伽藍集團旗下高端美妝品牌美素MAYSU的原創性和源生品牌力，就是其抄襲者的噩夢。
早在2014年9月30日，美素品牌就已向國家知識產權局申請包裝瓶專利，並於2015年3月25日獲得專利授權，成為目前美素外觀設計專利權所得者。
據悉，伽藍集團目前獲得了發明專利21件、實用新型專利3件、外觀設計專利97件。其中，美素品牌就擁有17件，囊括配方專利、核心成分、外包裝、各類設計，廣告視覺、商標註冊等。
目前有本土品牌將美素外觀配色毫無更改的進行模仿，粗糲之餘，暴露模仿者的短視。被同行抄襲的美素瑰蜜凝顏系列產品配色，其背後講述的是彝族千年古方「女兒蜜」的故事，是模仿者無法描摹的。玫瑰的紅和美素經典金色共同演繹出東方女子的嬌美含蓄與歷史傳承的華彩流光。
從品牌角度來說，智慧財產權某種程度上就是品牌或個人在這個世界上的烙印，是智慧的凝結，其中飽含品牌對自身的尊重，對社會交付的真誠。
2016年，在世界智慧財產權組織發布的全球創新指數報告中，中國高居榜單前列，創下歷史記錄。中國不僅有世界上最大的專利局——年發明專利申請量達到100萬件，排名全球第一，而且去年中國的商標註冊申請量達到了369萬件，佔全球申請總量的三分之一，連續15年位居全球首位。中國智慧財產權事業相較此前有了長足進步，與此同時，對智慧財產權的申請及保護意識也愈發顯出重要性。
或許，也會有人認為，如今在信息轟炸的時代，舊的新聞很快會被新的覆蓋，誰原創，誰被抄襲，根本不會有人真正記得。但堅持如Adidas，用五年時間才打贏了和Adivon(阿迪王)的官司，後者以令人啞然失笑的神級模仿在國內創下近億銷售額。
這五年值得嗎?太值得。買Adidas的人絕對不會去購買阿迪王，但是買阿迪王的人會如何認識Adidas?這有關一個品牌的尊嚴。
再如美國AirJordan對中國喬丹QIAODAN的商標侵權訴訟，持續4年，最終中國喬丹勝訴。然而名義上的勝訴以中國喬丹更換名稱為拼音QIAODAN為條件，還是AJ勝了。在球迷心中有沉甸甸的重量，地位無可剝奪的是AJ，不是QIAODAN，這是品牌對消費者應有的交代。
關乎品牌的尊嚴，關乎消費者期待，維護智慧財產權，進行原創與尊重原創，是我們能夠推動中國向前進步的簡單之舉。引用韓寒聲援其電影《乘風破浪》中插曲《在雨中》的創作者劉家昌的一句話：「只有尊重版權，尊重創作者，我們的文化才能走得更遠。」
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