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最近一個多月以來，吃雞手遊對全球各主要市場的手遊免費榜單發起了強烈衝擊，而在海外市場，國產吃雞手遊也十分強勢，目前排名最高的是網易的《Rules of Survival》（中國市場遊戲名：《終結者2：審判日》），gamelook匯總各海外數據公司的統計數據，基本可以肯定Rules of Survival發布半個月的海外下載量或達1500萬，目前最高進入52國iPhone免費榜前十名。
我們都知道，在如今這個已然成熟化的手遊市場，達到這樣的成績，買量是必不可少的。從Sensortower今天（12月4日）剛剛發布的Facebook 11月廣告主排名來看，《Rules of Survival》達到了FB 11月廣告主第三名，僅用2周的高強度廣告投放、即超過了King的《糖果傳奇》、甚至超過了耐克。那麼，網易這半個月到底在海外燒了多少廣告費呢？
海外千萬用戶背後：網易半個月海外買量投入或已破億元
按照ThinkGaming的統計，《Rules of Survival》在美國iOS免費榜第二名的單日新增量安裝量為20萬左右（近期有很多天Rules of Survival是iOS美國免費榜冠軍），因此保守估計，Rules of Survival 11月份（11月14日發布）在美國區的iOS下載量超過400萬次。
《Rules of Survival》海外下載榜表現
據App Annie統計，《Rules of Survival》在Google Play全球下載量在500-1000萬次之間，加上美國400萬+、以及iOS其他區域，該遊戲在半個月之內的下載量gamelook認為很有可能達到了1500萬次。
海外廣告投放排名方面，網易的這款遊戲排在Facebook廣告主第三名，低於Netmarble的《天堂2：革命》，但高於King的《糖果傳奇》（第5），這意味著怎樣的買量投入規模呢？
11月美國Facebook廣告主排名截圖
首先來看一個有確切數據的案例，第二季度的時候，Glu為其休閒手遊《Design Home》投入了1390萬美元的買量成本（折合人民幣平均每月3000萬元），但在11月份，該遊戲在Facebook廣告主僅只能排名第28。
我們再來看其他手遊大作的營銷成本：排名第一的《天堂2：革命》，從Netmarble財報來看，該遊戲的營銷成本為收入的27.7%；排名第五的King買量成本是其收入的25%左右；從Supercell此前的財報我們也可以看出，很多大廠手遊的營銷費用都佔其流水的1/4左右。
那麼，按照King的第三季度收入（5.28億美元，折合人民幣35億元）來看，King每個月用於營銷的費用在2.5億元人民幣以上，換言之，如果廣告主排名能達到全渠道、全廣告平臺的前五名，單月的買量成本需要2億元以上。
Rules of Survival遊戲截圖
當然，由於這個榜單只是Facebook廣告主排行，而且網易也可能並沒有在全渠道買量，所以實際達不到2億元水準。但據GameLook已確認的情況來看，網易至少在Facebook以及Instagram兩個比較大的平臺買量，而這兩個主流廣告平臺買量成本較高，比如Facebook平臺某些熱門類型的單個用戶成本在10美元以上，這意味著網易在過去半個月給Rules of Survival這一款吃雞手遊在海外很有可能投入了約1億元人民幣的廣告費。
燒錢式買量：網易押寶海外市場吃雞手遊前景
除了《終結者2：審判日》之外，網易還在海外iOS市場對《荒野行動》進行了買量，最高也已經進入12國iOS免費榜前十。只不過，目前國內幾款主要的吃雞手遊都還沒有加入付費系統，那麼網易為什麼在遊戲還沒有收入的情況下、半個月就在海外砸下上億元的廣告費呢？
12月4日美國iPhone免費遊戲榜截圖
或許，吃雞手遊是網易眼中非常重要的出海品類。在8月接受彭博採訪中，網易遊戲副總裁王怡曾稱，將探索對外國遊戲工作室的收購或投資，希望到 2020 年網易遊戲在海外獲取的收入可以佔到總營收的30%，前不久參與Niantic兩億美元融資或許意味著看好《Pokemon Go》為代表的AR遊戲，而為了吃雞手遊進行燒錢式買量，說明網易認為這類遊戲未來在海外有很大的市場前景。
截至目前，雖然國內吃雞手遊大戰已經打的難解難分，但海外市場尚處於真空期，而目前網易在海外的唯一真正對手是智明星通的《Last Battleground：Survival》，後者Google Play發布2個多月的下載量也已經破千萬，但尚未進入高投放成本的iOS平臺與網易進行正面爭奪。
海外玩家認可度高，但疑似已有外掛出現？
從用戶評論來看，海外手遊玩家對於吃雞手遊的接受度也是比較高的，發布兩周之後，《Rules of Survival》目前在App Store的用戶評分仍然維持在4.5星。
評論裡，很多玩家把該遊戲看作手遊版的吃雞，甚至表示不在PC平臺玩《絕地求生》的時候，這款遊戲就是替代品。不過，目前遊戲裡仍存在一些問題，比如偶爾出現中文界面以及閃退和其他bug。
上圖這個給出三星評價的玩家描述的bug有點兒像PC版《絕地求生》的穿牆和隱身外掛：「這是個好遊戲而且讓人沉浸其中，但破壞遊戲樂趣的一個主要問題就是遊戲裡的bug太多，有些人可以穿牆射殺，還有的是你都沒看到就被車碾死了，這就是給3星的原因」。
除了前兩個評論提到的每次遊戲結束會強退之外，還有玩家評論裡（上圖第三個）提到了穿牆掛的現象，而且據筆者對App Store評論的了解，吐槽外掛現象的玩家至少每10頁評論就有一個（樣本可能不夠準確，小編只看了30頁評論，總評論有670多頁），目前還不清楚到底是外掛還是遊戲bug。
從這些玩家評論來看，外掛無論在國內還是國外，都是困擾吃雞遊戲的嚴峻問題。