2020 年，是充滿機遇與挑戰的一年，在新冠疫情全球爆發的背景下，全球經濟發展節奏被打亂，網際網路生態也因此受到了影響。
6 月 10 日，華為雲 & 白鯨出海在「凌雲出海」全球峰會上聯合發布了《2020 年中國網際網路企業出海白皮書》（以下簡稱《白皮書》），希望能夠通過最新數據和市場梳理，為出海企業在東南亞市場的發展提供一些可用信息。
《白皮書》主要分為 4 大部分：
第一部分全球移動網際網路市場概覽，通過數據勾畫出全球移動網際網路市場輪廓；第二部分關注疫情，解析新冠疫情對不同區域及網際網路細分行業的不同影響；第三部分是白皮書的重點內容，針對中國企業出海的熱門市場之一東南亞，從人口經濟、基建發展以及網際網路企業出海東南亞的 5 大細分賽道（遊戲、社交、音視頻、電商、金融科技）等維度入手進行全面解析；第四部分則主要囊括了華為雲的海外資源和解決方案。
以下為白皮書亮點內容摘要。
亮點 1：全球移動網際網路仍有發展空間
但商業模式已是初步階段重點考量
根據 App Annie 數據，2019 年，移動應用市場規模已經超過 1200 億美元，且 2016-2019 年保持著 110% 的高速增長。但到目前為止依然還有 32 億人（超過全球人口的 40%）還沒有接入網絡，海外依然存在流量紅利，但為開拓市場普遍為高流量、低 ARPU 值，這就要求出海企業在選擇進入這類市場時更貼合本地情況，從第一開始就將商業模式考慮進去。
以電商為例，中國依然是全球最大的電商市場，但近幾年東南亞電商市場發展迅速，例如印度尼西亞的網購用戶數量接近 2 億。不過，相較於中國市場，即便發達如美國，物流、數字支付等基建條件也有較大差距。建議出海企業在布局跨境電商業務時，應重點考察市場基建，同時探索用戶需求和市場空白，結合當地用戶習慣來完成從引流到變現的一整套業務部署。
*本圖氣泡大小代表總消費支出，國家在圖表中越靠近右上方位置，代表電商市場越成熟數據來源：電商收入和電商用戶：Statista；總消費支出：CEIC自 2020 年 2 月以來，為了控制 COVID-19 在世界範圍內的蔓延，各國政府不得不採取居家令、宵禁等隔離措施，給世界經濟帶來了深遠的影響。表現在移動網際網路市場，COVID-19 帶來了應用下載量的顯著增長，Sensor Tower 數據顯示 2020 年 Q1 全球應用下載量達 336 億次，同比增長 20.3%。
疫情也給電商、視頻 App、外賣行業、金融科技等行業帶來了不同程度的影響。以電商為例，由於物流環節必須在線下完成而受到負面影響，但也有企業通過迅速適應調整獲得增長。
相較之下，社交與娛樂則處於利好之下，但根據對市場的持續觀察，會發現在疫情下紅極一時的娛樂社交 App 並不能持續獲得增長和用戶粘性。快速調整以應對機遇與挑戰，同時深入思考業務可持續性，已成為企業的必需能力。
東南亞市場，是近幾年中國企業出海的熱土，具有人口結構年輕化、經濟發展快速、消費意願大於儲蓄等共性，但具體到各個國家各賽道的表現依然有所區別，對東南亞市場整體及印尼、越南、菲律賓、泰國、馬來、新加坡各國的觀察和解讀是白皮書的重點內容。
白皮書本部分內容首先對東南亞的人口與經濟、網絡及智能設備等總體情況進行了介紹，然後梳理了遊戲、社交、音視頻、電商、金融科技 5 大賽道在東南亞各國的發展現狀，希望通過最新數據的梳理和信息呈現為出海企業提供一份東南亞市場入門策略，儘可能幫助出海企業規避問題、抓住機遇。
宏觀方面，如行動網路情況是影響當地移動網際網路經濟發展的重要因素之一。根據 We Are Social 數據統計，2019 年東南亞六國中中印尼行動網路訂閱量最高，但這裡並非滲透率最高，印尼數據與其人口規模最大有關，其次是越南和菲律賓。而接入 3G 和 4G 網絡的比例方面，新加坡和泰國最高，都達到了 99%，越南最低，只有 45%，是東南亞六國中唯一沒達到世界平均水平的國家。出海企業在出海不同國家時需明確不同市場的網絡狀況，據此調試產品和服務。
具體到不同賽道，東南亞六國的表現各有不同。以社交為例，東南亞線上交友市場規模 Top3 國家是新加坡、馬來西亞、印尼。儘管東南亞國家的移動社交整體市場規模依然較小，但是增速驚人。2017 年印尼社交市場規模約為 160 萬美金，2019 年增長至 580 萬美金，增速高達 260%。
根據白鯨出海的觀察，印尼是一個更大的增速市場且在之後規模也可能超過新加坡，有意出海東南亞的約會交友 App 可以嘗試將更多重心放在印尼市場。
另外，交友類 App 的使用目的有尋找嚴肅的婚戀關係、約會、尋找志同道合的朋友等多種，但在新加坡、馬來西亞、印尼這 3 個市場，用戶也表現出不同偏好。
白鯨出海也通過市場觀察發現了多點差異，如新加坡更偏向於傳統的資料匹配的交友形式。另外，做細分群體的垂類交友 App 進入榜單的數量明顯多於其他 2 個市場。一方面說明，新加坡的陌生人交友市場相對成熟，玩家開始拓展細分市場；另一方面，新加坡作為國際都市，文化相對開放，有垂類交友 App 的發展空間。
而在馬來西亞，用戶對視頻交友的形式接受度高於新加坡。另外，馬來西亞用戶在遊戲社交方面的需求很大。更多詳細信息的獲取，讀者可下載《白皮書》完整版本。
從建設之初，華為雲就著眼於全球布局，藉助華為在全世界 170 多個國家構建的基礎能力，不斷完善華為雲在全球市場上的服務能力。目前，華為雲已上線 200 多個雲服務以及 190 多個解決方案，300 多萬企業和開發者基於華為雲進行雲端開發。
為實現區域高可靠能力及跨區高可靠能力，保障網際網路業務穩定高質量運行，華為雲已在亞太的中國香港、泰國和新加坡這三個地區（Region）設立數據中心。新加坡 Region 作為華為雲全球布局中心區域，輻射全球。
華為雲國內海外雲連接（Cloud Connect）解決方案華為雲憑藉強大的雲基礎設施能力和創新技術優勢，為遊戲、音視頻、電商等領域企業提供一站式雲服務解決方案，客戶成功案例有易點天下、網易不鳴工作室、最美天氣等多個企業。同時，華為雲也在會上公布了一些出海開發者扶持計劃。更多具體內容，讀者點擊閱讀原文即可獲取完整版《2020 年中國網際網路企業出海白皮書》。
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