星巴克首次公開的視覺使用守則,原來是這幾點......

2021-02-09 文案與視覺

隨著星巴克不斷發展，為了滿足世界各地多樣化的客戶，在這裡，星巴克將正式打造了一套全新的設計系統，該系統保持了品牌的核心元素，同時也保持了客戶對創意的表達體驗。

好的視覺識別，將為品牌建立起鮮明形象

為了實現這一目標，品牌在思想中融入了美好、樂觀、快樂以及富有表現力的元素，讓大家更容易識別星巴克。

通過持續使用Siren標誌、標誌性的綠色以及閱讀性極佳的字體系列，讓星巴克與客戶的每次互動都帶來無限的凝聚力。

從農民、烘焙師和咖啡師再到作家、設計師和插圖畫家，他們相信咖啡和藝術的力量可以將人們和社區聯繫起來。

新的創意巧妙地呈現出視覺與品牌文化結合的巧妙之處，用星巴克的自身價值讓更多的客戶喜歡。

好的視覺識別，將為品牌建立起鮮明形象，諸如無印良品、Apple、星巴克等，無不散發出品牌獨有氣質，在消費者心中留下深刻印象，因此不難想像，許多人試圖借鑑從這些大企業中汲取靈感。

星巴克首度公開內部的視覺設計

對於星巴克首度公開內部的視覺設計，創意總監Ben Nelson表示，是因為受到其他品牌的啟發，因此希望將團隊的創作過程透明化，將成果分享給大家。

區分視覺識別的訴求：功能性vs感染力

星巴克將功能性與感染力作為視覺識別的評判指標，藉此梳理、定調每一次的視覺應用。不論從菜單、製作物、食品包裝上的素材等，全都可依循著這個主軸強化視覺訴求，致使風格的呈現保有一致性、不顯紊亂。

星巴克的創意總監Ben Nelson解釋道：

「在這把衡量功能性與感染力的量尺上，每件視覺設計都有屬於自己的位置，而這取決於被設計的物件是以怎樣的面貌與消費者接觸、溝通。」

善用「顏色」為品牌創造記憶點

顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素，星巴克設計團隊以綠色作為錨點，將視覺風格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。

創意總監Ben Nelson解釋：

「從星巴克經典的美人魚LOGO及店員的圍裙出發，我們打造了屬於星巴克的綠色世界。每一季，團隊從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調，接著便展開、延伸出一系列的視覺設計，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色 — — Starbucks Green （PANTONE 3425）。」

星巴克的視覺使用準則

近日，星巴克首度在網站公開了團隊視覺識別設計的成果，從中可一覽星巴克對於LOGO、顏色、字體與攝影等等的使用準則，主要有以下這些使用元素：

01

LOGO

Siren是品牌的面孔。

她的形象和強大的字標讓星巴克成為最知名的品牌資產。首選方法是單獨使用Siren徽標，從wordmark解鎖。同時也經過考慮這樣可以保持開放的現代化演示。

02

顏色

星巴克的綠色是標誌性的。

這是他們最容易識別的資產，從圍裙的顏色到標識，他們傾向於成為一個綠色的家庭，用來提高品牌認知度。這款擴展的調色板清新而溫馨，巧妙地點綴於品牌的傳統，並推動星巴克走向全球化的未來。

03

聲音

星巴克的聲音正在不斷發展，以團結品牌並滿足觀眾的需求。

通過使用功能性和富有表現力的聲音，星巴克將為客人帶來更多創造快樂的空間。

04

字體

帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander以及Trade Gothic LT。

中規中矩的Sodo Sans是星巴克運用最為廣泛的字體，常見於文案內容；Lander是三者中唯一的襯線字體，主要用於表達情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的Trade Gothic LT則作為標題時使用。

Sodo Sans：適用於一般內文文案△

Lander：適用於富感染力的文案△

05

插畫

傳說有藝術家表達到，正式因為插畫才使得星巴克的咖啡生存下來。

星巴克的插圖方法植根於自己的品牌和傳統，並且隨著趨勢而不斷發展。一般內容以某種生活方式或咖啡傳統相關，而紋理、照片拼貼，自定義成不同的內容。

06

攝影

星巴克的攝影很真實，他們的照片風格隨著潮流而發展。

星巴克的拍攝喜歡在光線、陰影、角度和構圖等微妙細節上進行創新，同時營造出品牌與品牌之間不一樣的風格調性。

就如同網站首頁寫道：「從農民到烘焙師和咖啡師，從文案寫作者到設計師和插畫家，星巴克相信咖啡和藝術能將人與人聯結起來，希望我們的視覺創意，不僅能體現品牌的藝術感，也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助！」

參考文獻：

https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/4548

https://creative.starbucks.com


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