文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
前幾天，網易有道雲筆記上線了一支思路驚奇的8周年視頻，視頻中產品經理、開發、市場、設計多位員工出鏡，但和以往不同的是——他們並沒有大吹彩虹屁，而是一起給用戶道歉！
更讓人難以置信，道歉理由竟然是——「抱歉，我們生產了一款無趣的APP。」
在8周年之際公然承認產品無聊
有道雲筆記，你還要不要混了啊？
01
自黑容易，但自黑得體不容易
當別家都把自己的產品誇上天際之時，有道雲筆記卻全軍出動給用戶們道歉，從不同的職能角度出發，力證自家產品的「無趣」，可以說是一次實在的自黑了；但自黑容易，自黑得體不易。
讓我們看看有道雲筆記是怎麼做的。
首先出場的是產品經理，比起那些讓人沉溺其中一玩一天的趣味性app，這位產品小哥為有道雲筆記「度日如年」的體驗道歉。
然而當你震驚於「這是什麼大實話」的時候，畫風一轉，屏幕一黑，給出視頻的亮點——反轉來了！
比起讓用戶無限度消耗時間的APP，有道雲筆記的「度日如年」不正是幫助大家把握時間麼？讓用戶措手不及的同時，也理解了品牌想要表達的理念。
後面的幾個段子都在闡述「有趣」與「無趣」的碰撞：
廣告趣味上，相比那些神奇的搞笑廣告，有道雲筆記講的是「讓你成為更好的自己」。
說產品設計，別人家是刺激、抓眼球，有道雲筆記卻永遠都是簡潔的冷淡風...
幾組又喪又逗的廣告下來，核心信息不斷重複，其實是在加深用戶的記憶，更好地傳遞品牌的信息，最後還有那兩句神轉折文案看得文案君心驚肉跳...
這一套組合拳錘在觀看者的小心臟上，摸著良心講文案君真的反思了自己過度玩手機，相信看過的用戶也會有這樣的感觸...
其實，這是因為視頻找了一個非常巧妙的點——不走常規「苦口婆心」的勸用戶改邪歸正，而是用自黑吸引用戶關注，降低用戶的牴觸心理，且自黑得體又到位，更好的闡述產品的亮點，實在是吸睛力MAX！
02
人物有血有肉，讓用戶產生認同感
有道雲筆記這支視頻的表達方式也極具匠心，視頻中的情景其實都是職場眾生相，實際是很符合有道雲筆記用戶群體的真實職場生活，內心獨白、有血有肉，和我們身邊的年輕人一樣，甚至有的就是用戶自己的心聲，非常容易形成共鳴。
文案君找到了有道雲筆記的首發平臺，發現這支廣告微信文章下面有近1000條留言，都是來自略帶自豪感的有道雲筆記老用戶，給大家感受下：
這些留言表明有道雲筆記這次贏了，贏得了用戶寶貴的認同感。
物以類聚，人以群分。每一群人都在尋找一種難以言述的認同，而這支廣告做到了——在傳遞產品亮點的同時，更傳遞給用戶一種「你擁有有趣的靈魂，你是個有趣的人」的信息。
很顯然，這種自黑自我調侃，別人家產品VS自家的產品，要比無數在周年慶之際自嗨自誇的廣告、強加給品牌意義高明太多了。
主創團隊真人出鏡，來傳達與用戶之間的情感連接和三觀價值，真實的硬核輸出啊！
03
難以取悅的職場人，其實內心柔軟
說到職場白領，他們貌似高冷，難以取悅，其實是很多品牌沒有準確的洞察，有道雲筆記這支vlog恰到好處地呈現了白領人職場中工作中的坎兒，以及隱隱地呈現了他們對此的一種積極的態度。
比如設計、產品經理、程式設計師的這些形象，很到位，用戶就像看到了自己或者自己的朋友。還有變成rap少年的運營，就是奮鬥在一線有才華的年輕人的寫照，而他們的真實情感最為打動人心。
視頻還有很多令人捧腹的梗，比如26歲滿杯枸杞、滿臉褶皺的程式設計師。
不用開發抽出40m長的砍刀，自己主動懟脖子的產品經理。
顏值爆表、戴著三級頭上陣，能文、能武、能寫方案的市場小妹。
這種敢於自黑、接地氣、又樸實的態度，完全迎合了職場人群的口味，比起努力營造高大上品牌形象的各類廣告營銷，樸實、真實的記錄更能反應有道雲筆記的品牌形象，低調的陪你度過酸甜苦辣的職場生活的每一天，記錄你的成長。
這種不多見，得體到位迎合用戶心的廣告，值得營銷人學習和借鑑。
形式上來看，今年VLOG流行，這種潮流的廣告營銷手段，也符合現在年輕人追逐潮流的心態。最後，廣告在可看性也表現良好，全片3分鐘的長度，節奏剛剛好，在沙雕、搞笑中輕鬆看完，綜合表現力真的很高！
素人出鏡、小成本、高創意，你喜歡這支不走尋常路的廣告麼？