可口可樂要統一所有包裝,這是它們第一支廣告

今年三月，可口可樂宣布了施行「one brand」策略，並為旗下經典可口可樂、零度可樂、健怡可樂以及新品 Coke Life 這些產品換上了統一的包裝，只在顏色上做出區別。這一策略涉及的市場包括英國、愛爾蘭、法國、比利時、荷蘭、西班牙和北歐地區。

如今，在廣告宣傳上，可口可樂也邁出了一步，為「one brand」這個新策略推出了第一支電視廣告，廣告口號從「open happiness」變更為「choose happiness」。

這支廣告由奧美阿姆斯特丹辦公室操刀，並請來了饒舌歌手和製作人 HT 專門打造了一首歌曲 What Are You Waiting For 作為主題曲。廣告畫面主要呈現的是，不同膚色以及不同年紀的人如何慶祝喜悅的瞬間。

「快樂」一直是可口可樂主打的品牌理念，不過消費者對此更容易聯想到它的經典產品，而非全部。而「選擇快樂」這句口號，相比「開啟快樂」或者「分享快樂」，傳遞的是一種更主動的態度。在產品組合上，也變得更為包容。

「在呈現快樂的瞬間上，可口可樂擁有 129 年的豐富歷史。伴隨這次的傳播活動，我們正在激勵人們更進一步，通過選擇快樂來採取行動」，可口可樂英國及愛爾蘭地區市場總監Bobby Brittain 表示，「此輪傳播活動也是在 one brand 策略下的起點，在接下來幾個月，我們會繼續帶來一些激動人心的計劃。」

據了解，除了這支電視廣告外，可口可口隨後也將推出相應的戶外廣告。