在今年亞馬遜的中國賣家遭大規模封號潮後，跨境電商終於是迎來了新的曙光！
最近，字節跳動在海外上線了一款名為fanno的獨立電商app，劍指跨境電商！
據字節跳動表示，「Fanno是一款在探索初期的電商產品，且向全球用戶提供高性價比的綜合品類。」
但是目前Fanno還未普及全球，現在主要面向歐洲市場開放，包括英國、法國、德國、義大利和西班牙5個國家，市場空間還是非常的龐大。
可以看出今年，字節跳動動作不斷，先是在8月份在TikTok上推出TikTok Shopping，幾個月後，又在iOS App Store上線Fanno。
由此可見，字節跳動對於跨境電商這一塊，是志在必得。
同樣的，風口就意味著機會，在字節跳動如此大力布局跨境電商的大浪潮下，很多中小型的商家，也將面臨新的機遇和挑戰。
字節推出Fanno，
國際版拼多多來襲
其實字節跳動早在去年12月，就有爆出來要進軍出口電商業務的消息。
在那個時候，張一鳴在字節跳動中就提了三個重點新業務方向：跨境電商、To B和 LKP（辦公硬體套裝）。現在，跨境電商這部分終於有了撥雲見日的感覺。
據知情人士透露，以出口為主的電商項目代號為 「麥哲倫 XYZ 」， 由周翀帶隊，向字節電商負責人康澤宇匯報。二人此前在字節跳動海外產品 Helo 團隊同樣為上下級關係。
XYZ也是快手國際化的核心部門代號，名字借鑑了 17 世紀數學家笛卡爾《幾何學》中使用 X、Y、Z 來代表未知量的做法，體現了對國際化業務的期待。而麥哲倫是首次完成環球旅行的葡萄牙探險家。
用麥哲倫來作為代號，由此可見字節對於跨境電商的野心。
並且這次Fanno發布的時機恰逢亞馬遜大批封號中國賣家，這個節點可謂是天時地利人和皆佔，仿佛就是在和亞馬遜搶奪市場！
不過，我們也要看到，海外電商早已不是一片藍海，亞馬遜、Shopee、東南亞的Lazada、阿里速賣通、拉美的MercadoLibre等等早就吃透了B2C賽道，而Shopify領銜的獨立站也生機勃勃。
但是就從目前Fanno的產品來看，Fanno的布局更是傾向於想做一個類似國內淘寶、拼多多的全品類。
因為在國內的中心化電商平臺已經非常發達了，但海外除了亞馬遜，沒有第二名，字節想以電商產品切入，拿下這塊市場。
但是就從目前來看，Fanno還有很長的路要走，顯見的問題就缺少電商的閉環能力。
從技術上看，做這個App是個很簡單的事情，但供應鏈、物流都是短板。
目前Fanno採用的還是比較簡單的、無庫存（小包直發）或海外庫存的模式。
Fanno想要成為類似於亞馬遜的龐然大物，還有很長的路要走。
跨境電商成萬億賽道，
2022年將迎來最強風口
但是從目前跨境電商市場來看，字節跳動對於這一塊的布局不是沒有道理。
根據商務部於去年9月發布的2020中國電子商務報告顯示：
跨境電商進出口規模保持高速增長：2020年，國內跨境電子商務蓬勃發展，海關總署數據顯示，全國跨境電商進出口總額達1.69萬億元，按可比口徑計算增長31.1%。
跨境電商進出口商品品類集中度較高，增速較快：從商品品類來看，2020年中跨境電商零售出口額排名前十的品類合計佔比為97%，紡織原料及紡織製品、光學、醫療等儀器；鐘錶；樂器、革、毛皮及製品；箱包；腸線製品等實現快速增長，增速均超過30%。
到了2021年，全球跨境電商交易額預計將達到1.25萬億美元，
2021年上半年中國跨境電商市場規模6.05萬億元，預計2021年全年市場規模將達14.6萬億元；
近 70% 海外消費者認為，中國品牌對當今世界非常重要，中國品牌未來可期。
總結來看，跨境電商未來潛力巨大，已成為新興貿易業態，而在中國跨境電商零售出口目的地排名前五名中，有三個市場均位於東南亞地區，這個炙手可熱的藍海市場。
並且在2022年，更是布局東南亞電商的最佳時機。
從貿易環境來看，東協已經成為中國最大貿易夥伴：東南亞為「21世紀海上絲路」首站，中國-東協自貿區十年全面建成；
海關總署數據：2020年，東協為中國第一大貿易夥伴，為中國企業出海創造新機會；從政策導向來看，跨境電商受肯定，已然成為外貿新業態：
2020年，國務院增拓跨境電商綜試區至105個；海關總署新增跨境電商B2B和海外倉出口監管代碼，提升通關便利；從區域文化來看，憑藉物美價優的特點，國貨正在走俏東南亞：東南亞與中國地緣接近，文化喜好相似，國貨出海有天然優勢；以馬來西亞市場為例，超60%跨境購物來自中國；
可以看到，跨境電商這個萬億賽道的市場，是已經成為各個企業都想去參一腳的香餑餑。
巨頭紛紛入場，
誰會成為下一個「亞馬遜」
但是就平臺競爭而言，Fanno還有很長的路要走。
目前的市場上，主要有四大主流跨境電商平臺（亞馬遜amazon、速賣通AliExpress、eBay、Wish）。
先看亞馬遜，亞馬遜可以說是全球網購霸主，世界性電商網站中流量最大、輻射最廣，在美國及歐洲多個發達國家的市場佔有率第一；核心類目為3C電子、服飾配件，戶外運動、家居廚電、寵物周邊等；首創了FBA模式，具有完善的物流配送體系；偏向於買家的平臺政策，把控著世界網購的中高端市場。
ebay則是屬於工業品巨頭；輻射範圍及流量僅次於亞馬遜；核心類目為汽摩配件，機械工具，二手產品；這幾類產品的訂單量遠遠超過亞馬遜，在澳大利亞市場佔有率很高；是首家對中國賣家招商的國際網購平臺；曾經作為中國易趣的大股東跟淘寶廝殺。
速賣通則是阿里系B2C國際平臺，阿里國際站功能的延伸，範圍覆蓋全球，在巴西與俄羅斯的市場佔有率很高，中國賣家聚集地，made in china的某些產品類目發展迅猛。
Wish大數據網購平臺，2013年興起，無線端大數據購物平臺。客戶肖像刻畫精準推送端流量>搜索端流量商品主要集中在體積小、重量輕、客單價低的新奇產品；主要消費國家是美國、西歐以及澳大利亞。
這四大平臺裡面做得最好的是亞馬遜，因為亞馬遜不同於別的電商平臺，他有著強大的物流配送體系。
打個比方,你把貨發到亞馬遜倉庫，後面出單了，亞馬遜就會負責幫你配送貨物，而類似於速賣通的平臺則不是，每一筆訂單都需要在國內包好然後找物流渠道發運，這無疑耗費了大量的人力資源。這就是亞馬遜自建物流體系的霸主優勢，提升了客戶體驗，同時又不需要你勞心勞力。
國內的京東就模仿了這一套物流體系，創建了京東自營物流的極速遞送。
除了亞馬遜之外，其他還有大大小小的許多的中小型的跨境電商平臺，基本都沒有採用這樣物流體系。
大流量創造大機會，
未來可期
那有朋友就好奇，那麼Fanno憑什麼能夠脫穎而出呢？
那就要先了解一下TikTok在海外到底有多火。
可以這麼說，在全世界下載量排名上，TikTok只排在第一位，遠遠超過了排在第二的Facebook。
Facebook成立於2004年2月4日，霸佔下載量第一的寶座已經16年了。
而TikTok是字節跳動旗下短視頻社交平臺，於2017年5月上線，僅用了4年的時間，就打敗了已經成立17年的Facebook，佔據了下載量排名的第一位。
在Tiktok超越facebook之前，在全球能達到30億下載量的非遊戲類應用，均為Facebook系產品，分別是WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram。而Tiktok的出現，打破了這一僵局，可想而知，Tiktok到底有多火。
而字節跳動以Tiktok為媒介，大力的進軍跨境電商，未來可謂是一篇光明。
但是同樣的，如果字節跳動不處理好供應鏈物流的問題，那麼再好的流量都是得不到應有的效益。
那目前Fanno對入駐的商家有三條要求：
1:具有海外電商平臺，或獨立站運營經驗及店鋪。
2：月銷售額不低於50萬美金或日均單量大於一萬單（一定要有相對應的憑據）
3：需要有歐洲海外倉（FBA,第三方海外倉等等）
目前除了定向邀請，沒有任何方式和方法可以開通，大家入駐需要認準官方渠道。
另外，在物流和售後政策方面，Fanno向新用戶提供免費送貨。而在Fanno發布的「30天買家保護條款」中，用戶可以享受14天無理由退換貨。在用戶收到貨之後，如果商品有損壞、有缺陷或與描述不符，也可以在發貨後的30天內要求退款。
作為第一個突破語言和文化的隔閡，成功躋身海外熱門社交媒體行列的中國企業，字節跳動是中國出海品牌本土化的典範。
Fanno能否實現電商平臺本地化，做出讓歐美消費者青睞的中國跨境電商平臺？讓我們拭目以待。