前幾日，網易雲音樂與阿里88VIP聯合宣布，網易雲音樂黑膠VIP年卡權益正式加入88VIP年度生態權益包，網易雲音樂成為阿里體系外首個與88VIP達成合作的網際網路產品。這個信號也讓人對網易雲付費用戶增長打上一個問號，得靠委身阿里蹭流量來支撐發展了嗎？
去年9月，網易考拉以20億美元身價"擁抱"阿里，被認為是丁磊放棄電商賽道的標誌。這一次，丁磊又要放棄音樂賽道了嗎？
而今天，網易雲音樂官宣了與環球的版權合作，稱獲得大量曲庫授權，但熟悉音樂市場的人都知道，之前網易雲已經通過騰訊音樂的轉授權，拿到了環球的版權，這次也不過是從轉授權換成了直籤，對點亮灰色曲庫其實沒什麼幫助。
騰訊音樂和網易雲音樂幾乎同時官宣與環球的合作，騰訊音樂不僅續籤了多年期的戰略協議，還將和環球音樂成立全新音樂廠牌，合作層次立馬拉開。
作為丁磊親自運營的一款音樂產品，網易雲音樂一直被寄予厚望。在七周年的內部信中，網易雲強調用戶量超8億，但"亮眼數據"背後似有難言之隱，營收、利潤、月活等核心、關鍵數據從未披露，此前CEO朱一聞曾公開表示內部已有網易雲上市時間表，但收入構成不明朗，營收水平不確定，太多的未知，讓市場難以對這個第二梯隊玩家保有信心。
從目前的消息看，網易雲音樂與環球音樂的合作停留在版權合作層面，且並非獨家合作，再結合騰訊音樂在今年3月宣布其參與的騰訊控股牽頭的財團，已完成收購環球音樂10%股權的交易，網易雲音樂這次可以說是在給騰訊音樂"打工"了。如今只是有可能拿到環球音樂的部分版權，這種初級單一合作，真的能讓網易雲音樂回血一波嗎？
環球版權早就有，這屆用戶不好"哄"了
事實上，早在前幾日，網易雲音樂與環球的版權合作剛被爆出時，有用戶就一針見血地提出了自己的困惑，"對用戶來說有什麼意義嗎"？環球的版權網易雲之前已經通過其他平臺的轉授權拿到了，之前的灰色歌單並沒有亮起來，"能聽的歌還是那些"，甚至有人說"被騙夠了"。
這可能是"華納後遺症"。五月份，網易雲音樂官宣與華納達成詞曲版權合作，官宣後，粉絲卻發現，網易雲音樂相當一部分華納旗下的歌曲仍然是灰色，如今還是毫無動靜。儘管宣傳物料上已經標註出"詞曲版權"，但作為一名普通的聽歌用戶，詞曲版權合作對聽歌體驗來說幾乎毫無作用。
這或許是網易雲和用戶之間真正的矛盾：只有版權，沒有體驗。
今年以來，網易雲音樂一直在"憋大招"，已連續拿下吉卜力、滾石、少城時代等音樂版權，但版權的增加並沒有提升用戶的體驗，反倒被用戶頻頻吐槽。有版權而無力運營，卻一直"貪吃"版權，最後不過是撐壞自己，竹籃打水一場空。
一方面，網易雲音樂對內容的基礎需求遠未滿足，不能實現更多價值創造，另一方面又無法滿足用戶的基礎體驗，那版權對於網易雲來說，只是基礎的生產資料，落後的生產力跟不上先進的生產關係，歸根結底，網易雲只是一個功能不健全的"工具人"。
痛擊"網抑雲"，社區崩壞的伏筆早已埋下
版權問題、用戶體驗差之外，網易雲音樂的社區根基也開始動搖。
不知道從什麼時候開始，聽歌軟體網易雲音樂，和"傷痛文學素材庫"劃上了等號，網易雲變成了"網抑雲"，傳播負面情緒的同時，也讓網易雲掉入了營銷過度的泥沼。
與一般的音樂平臺不同，網易雲音樂本身就是靠樂評起家，文藝清新的"社區氛圍"是首批用戶被網易雲吸引的重要原因。但隨著用戶體量增大，網易雲對社區內容喪失了把控權，社區內容質量也越來越差。複製粘貼、曲評無關、無病呻吟……"喪文化"大行其道。
"失戀的求安慰，考研的求鼓勵，段子手求點讚"，有人將網易雲音樂的評論歸結為這三大派系。整體評論環境惡化，很多不堪其擾的用戶早就一卸了之，但偏偏這些才是真正願意犧牲聽歌體驗而關注社區體驗的人。
社區崩壞，核心用戶流失，網易雲音樂好像也沒什麼拿的出手的差異化優勢了。之所以形成這樣的社區氛圍，網易雲音樂自身也難逃引導之嫌。此前網易雲音樂就多次向用戶進行"負能量"推送，放大負面情緒，引發眾多網友不滿，怒刪APP。
網易雲音樂在今天宣布將聯合管理部門、專業機構、專業心理專家等，發起"雲村治癒所"守護者計劃，但究竟能有多大的效果，也還有待觀察，畢竟這樣長期浸淫在"喪""負能量"的氛圍中，如何一夕扭轉，是真正的難題。
但那些流失掉的用戶，卻再難回頭，或許已經成為其他平臺的忠實用戶。這就是網際網路時代，重量不重質的發展，必定會反噬平臺。
講不出新故事，網易雲音樂輸給了市場
成立七年，除了一直被詬病的版權少、體驗差、社區氛圍差，網易雲音樂更令人擔心的，其實是如何持續發展的問題。
丁磊和朱一聞都曾描繪過網易雲音樂的盈利圖景，在網易2019年第二季度財報電話會議上，對於網易雲音樂的商業模式如何盈利，丁磊提及四點，分別是會員發展、廣告、音頻直播以及雲音樂中更深層次的社交功能，並表示對這四方面盈利是有信心和把握的。
但向來都是學人者生，似人者亡，一味地模仿，只能是畫地為牢。況且對於網易來說，如果沒有堅實的用戶基礎，那音樂社交就註定是個偽命題。
不可否認，網易雲音樂是一個精良的產品，但產品的思路已經不適合目前階段的網易雲了，如何做成生態，才是網易雲需要解決的問題。目前來看，網易雲音樂已經落後了市場領先玩家太多，只能借著他人生態布局的東風，採買版權蹭紅利，終究不是長久之計。
資本不相信眼淚，拿了阿里融資的網易雲，此前就被外界質疑擔心，"這到底是一個做大文娛的千載良機，還是像蝦米們淪落為阿里電商的又一流量"？要知道，網易雲音樂一直引以為傲大肆宣揚的"用戶數"，在資本市場展示一個"廢話指標（Bullshit Metrics）", 對業務和增長提不出任何的指導意義。再加上今天和阿里的這波合作，讓人對這個廢話指標的增長都失去了信心。
網易雲音樂七周年的內部信上寫道，"今年1月，丁老闆在內部管理層會議上被問到，未來對雲音樂最大的威脅是什麼?他的回答是，怕大家失去了對音樂的熱愛。"熱愛，是美好而脆弱的，若只是空有一腔熱愛，那便毫無意義。網易雲音樂面臨著巨大的商業化壓力，也是無法用"熱愛"來回答的難題。
馬雲曾說過，要在天晴的時候修屋頂，下大雨的時候就晚了。平臺的深耕應該是持續而長期的積累過程，"漏洞百出"的網易雲音樂，想靠環球版權一波回血，實在太難。
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