作者：劉虹榮
摘要：2013年，在出訪中亞和東南亞國家時，先後提出共建「絲綢之路經濟帶」和「21世紀海上絲綢之路」的倡議，簡稱「一帶一路」倡議。隨著這幾年的發展，「一帶一路」越發受到關注，那麼美國媒體和民眾又是如何報導和看待「一帶一路」倡議的呢？本文選取用戶最多，最活躍的視頻網站YouTube（英文版）中的CNN帳號，採取「一帶一路」話題的視頻報導和每篇報導下用戶跟帖、回復作為研究樣本，試圖分析CNN在「一帶一路」話題下的短視頻社交媒體中如何構建中國形象，以及YouTube用戶對「一帶一路」的看法。
CNN用戶在YouTube中
最關心什麼？
在YouTube官方網站中輸入CNN China得到2860000條結果，按照觀看次數由多到少排列後發現，在排名靠前的視頻中，2年前（或者更早）的視頻佔70%，而CNNCNN最近上傳的視頻受到的關注不是很大。同時在YouTube官方網站中輸入CNN China，按照上傳時間先後順序排列，可以看出，2016年12月至2017年6月19日，CNN即上傳了169個關於中國話題的視頻，2016年整年上傳了68個關於中國話題的視頻，2015年、2014年、2013年均上傳約40個關於中國話題的視頻。這說明CNN對於中國話題的關注程度越來越高，但是觀眾對於CNN近期上傳的中國話題興致寥寥。
對上述視頻的內容進行分析後發現，CNN對中國的報導多趨向於負面，但YouTube用戶的情感卻有一個明顯的態度轉變：早年時間的評論大多贊同CNN的觀點，但是在最新的評論，越來越多的用戶指出CNN對中國新聞報導「不客觀」、「CNN=負面中國」，這說明YouTube上的用戶觀念也在發生改變，對於CNN明顯的傾向性感到不滿。
CNN如何塑造「一帶一路」
在YouTube 官方網站中分別輸入CNN The Belt and Road、CNN Belt and Road以及CNN Silk Road ，共得到15個視頻。從時間上看，除了13年發布的3分鐘紀錄片，講述從中國到歐洲的絲綢之路，以及16年8月發布的《中國「一帶一路」政策，讓國際形勢變得更加複雜》外，其餘均是今年發布的。從內容分析，12條視頻是採訪美國政客和中國政客對於中國「一帶一路」政策的看法；其餘3條介紹專家對於中國「絲綢之路」的講解。
值得注意的是，YouTube用戶最關注的是CNN在2017年5月份發布的《中國「一帶一路」宣傳片使得中國更好出售「一帶一路」》，共計有1萬人次關注量。這則視頻主要播放了中國在國外投放的「一帶一路」宣傳片，內容是美國小孩和中國小孩牽手互唱「一帶一路」兒歌。除外還有CNN主播和美國的評論員關於這則視頻的評價，他們認為這則視頻的意味太濃，採用美國小孩和中國小孩這樣的主體，表明這則視頻想向美國輸入中國價值觀。在YouTube 這樣言論自由的平臺上，這則視頻被禁止評論（評論禁止是由視頻發布者設置的）。2017年169個視頻中，也只有這則視頻被設置了禁止評論。
（圖片來自YouTube中視頻截圖）
在用戶評論部分，評論數最多的是《中國「一帶一路」政策，讓國際形勢更加複雜》，有40條評論。得贊數排名前十的都是近2個月評論的，其中的贊數最多的是「Chinese build stuff while America destorys and destabilizes nations（中國在創造和諧，但是美國在毀壞和動搖各個國家）」。
回復貼數最多的是「China does not really have the power to be the leader（中國不具備成為這個項目領袖的能力）」，在20條跟帖數，有16條持反對意見，主要列舉了中國近幾年在非洲、南美洲、東南亞逐漸擴張的影響力和其成功創建的CPEC的例子證明中國具有領導能力。並且在這些反對貼中有10條提到CNN對於中國的報導具有傾向性，如果想要認識真正認識中國，不應該只看CNN一家的報導。而贊同者則主要認為中國的發展速度減緩，而且存在如環境、經濟泡沫、商品質量等多種社會問題，並且中國沒有極具國際影響力的企業。
在15個關於「一帶一路」的視頻中，總共有70條評價，其中評論者為中國人的約為15條（由於評論者都採用英文作答，這裡只是從其坐標定點和評論內容中推斷）。中國人的評論中，在視頻下跟帖的為5條，主要說中國強大，有足夠能力帶動世界經濟；10條為在負面評論下的回覆貼，反對負面貼觀點。並且中國人的評論中，語氣相對而言較為激烈。在全部評價中，70%是贊同中國的帖子，認同「一帶一路」戰略的重要性和相信中國的領導能力；30%是負面貼，認為中國實力不夠、中國商品質量太差。
結語
總而言之，CNN在短視頻社交媒體中採用採訪、紀錄片、評論等方式報導「一帶一路」話題，CNN的視頻中主要是對「一帶一路」的評價而非介紹，評價內容為認為其對於美國發展不利，對於中國在「一帶一路」倡議中的形象塑造也趨向於負面。而YouTube用戶近年來對於中國形象的認知存在著由負面到正面的轉變，對「一帶一路」的評價也與CNN不同，主要認為這是「一次好的嘗試」。但仍可以看出中國目前在外國人眼中存在的一些問題，也為我們國家未來的建設、形象塑造和「一帶一路」倡議宣傳起到一定的借鑑意義。