最近啊，夢潔股份10天8板又讓網紅直播板塊地震了，放在資本市場裡，除了用不到一萬塊錢訂單撬動9天漲停的軸研科技以外，沒有一個詞比「直播帶貨」的誘惑力更大。
今天文章前我先下個結論：目前網紅直播帶貨的水平可比十多年前的電視購物差遠了。
各位財友可以順著文章開始回憶，你是喜歡直播還是懷念電視購物，我們留言板見。
先問問財友們，誰沒在電視裡看過侯總吆喝「八心八箭」？
誰沒羞澀的看過婷美內衣秒變大的廣告？
誰沒見證長虹小智玲手機可以被刀連捅10086下？
說到電視購物，必須得提「戲精之王」——侯總，李佳琦的「哦買噶「沒有侯總的「八心八箭、勞斯丹頓、南非真鑽」火的久。現在直播帶貨，最多也就是個五折或者多送一點贈品吧？
可電視購物中打折，那可真心實意是往粉碎性骨折裡打。
兩克拉八心八箭大鑽石，專櫃要賣20萬，電視購物只要998，這算是打了個…0.05折？
現在的直播間，除了頭部主播們經驗豐富、控場能力強以外，從文案到包裝再到表演與呈現，和之前的電視購物片相比還真的是有很大差距。
你說直播購物每次備貨一萬件，要等一輪搶完和廠家協商能不能加貨是吧？
而電視購物主持人們強調：「今天的數量，我們就提供39顆，賣完了，恭喜你，就買不到了。「
你直播賣東西說划算，說全網最低價是吧？
電視購物的主持人又說了：「紅寶石本來是7萬多塊，你今天賣3980，等於觀眾朋友們一通電話就賺7萬塊！「
一通電話賺7萬塊，這可比全網最低價有吸引力多了，一下就把「花錢」上升到了」投資」的層面上。
你看看這營銷做的，這是高手。
另外，你網紅帶貨展示商品就說說外觀性能吧，細節由於技術原因很多情況是看不清楚的。
你再看看電視購物中，有咣咣砸電腦證明質量好的：
有前一秒給你展示大金鍊子的高清細節大圖，下一秒就咣咣砸大金鍊子的：
還有一言不合就咣咣上電鑽，就為了證明手錶耐磨的：
有情節、有衝突、有矛盾、有升華、還有創新。
不知道財友們記不記得曾經電視購物裡賣過一塊電話手錶，能照像、能手寫，還是謝娜代言的，這比Apple Watch可早了近10年。
還有功能夠齊全，又能看電視又能當電腦，還有旋轉屏+打電話功能，類似於現在平板電腦的跨時代高科技產物。
說到這我都想喊賈伯斯趕緊醒過來把創意費交一下。
當然了，我覺得你應該看的出上面一段描述是有諷刺意味的。也不是全盤否定電視購物，而是當時誇張宣傳、誇大事實、誇誇其談的電視購物節目確實引來了許多消費者維權。
例如八心八箭其實就是水鑽（人造玻璃），便宜點的水鑽幾分幾毛一顆、貴點的也就是幾塊錢，你賣998，這就有點說不過去了。
再例如侯總的成名作「勞斯丹頓」高級手錶其實成本價沒多高。
隨著電視購物成為了投訴的重災區。CSM媒體研究在2008年4月的調查顯示，83.3%的中國人對電視購物的信賴度是「中等以下」。
之後，監管開始加碼。
十年前，《關於加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》正式生效，之前在電視購物中泛濫的「藥品、性保健品、豐胸產品、減肥產品、增高器械等廣告被全面禁止。
因為當時真的有一款「豐胸產品」叫做波麗寶，2002年前後曾在17個衛視滾動播出，創下單日營收240萬元的紀錄。
號稱10天即能使胸部再度發育，同時使腰腹部游離脂肪聚集在胸部，現在大家用腳趾頭想這並不靠譜…但十多年前它確實騙了許多人。
2013年廣電總局再發通知，叫停了侯總「叫賣式」的誇張配音、語調、動作等行為，而且禁止綜合上星頻道黃金時段播出電視購物節目等。
但即便黑料如此之多，你不得不承認電視購物是稱霸過中國零售界的。
2003年，韓國的現代集團、CJ集團、LG集團都跟著中國多地電視臺開展電視購物節目製作。而且看到了電視購物的商機，電視臺就像現在網際網路企業開設電商平臺一樣，電視購物頻道也接連成立。
2004年4月1日，上海電視臺推出了一檔購物頻道東方購物。節目播出後業績快速增長，2008年全年銷售額超過20億，穩居中國電視購物第一。
巔峰時期，全國的購物節目有2000多個，而全國的電視節目套數也是2000個，也就是平均每個臺都得放一檔電視購物節目啊，在電視當道的時代，這個滲透率還是很可怕的。
說完了鼎盛時期，你有沒有發現，電視購物的消失，比諾基亞在手機市場的消失還快，幾乎是嗖的一下就沒了。其實道理很簡單，就是移動時代的到來讓電視用戶數量也減少了，而且還受到了電商崛起的夾擊，所以電視購物加速退敗。
電視購物曾經分為衛視頻道購物和家庭電視購物頻道兩種。衛視購物頻道買斷衛視時間段，例如一年幾百萬元，電視臺只管放廣告。
而家庭購物是專門的購物頻道，類似於現在給網紅提供直播技術的電商平臺，他們是要和供應商分提成的。
雖然目前我們在衛視裡看不到購物廣告了，但是電視購物並沒有像BP機一樣消失的無影無蹤，電視購物頻道還是存在的。
有人說，電視購物現在是「衰而不死」，因為很多中老年用戶仍然是電視的忠實接收者，在他們的觀念中，「電視上說的不可能會騙人」。
另外，家庭購物頻道現在能推出貨到付款，可以選擇現金支付，也可以選擇用刷卡付款，而且也有app，更加容易獲取中老年人的信任。
另外，現在經過規範後的電視購物頻道，賣的東西可比網紅貴多了，價值上萬紫檀紅木家具、29800元的金銀紀念幣、甚至還有汽車、高溢價的保健品等等，在座的各位，還真不一定捨得買。
這個「厲害「指兩方面，第一是相對銷售額，前文也提過，一款」豐胸產品「一天能賣240萬元，當時的訂購途徑單一、訂購速度也沒現在幾分鐘搶光這麼快，一天能賣上百萬元，其實和現在網紅帶貨單品賣幾百萬的實力相差無幾。第二就是節目的製作和內容的策劃，雖然大家究極目的都是賣貨，但電視購物的核心是賣營銷，電視購物片的內容，都是精心製作好的節目。
很多電視購物片都不直接介紹產品，會設計劇情、訪談、甚至還有設計成時尚類綜藝節目的。
例如很多女生都看過的《美麗俏佳人》，現在就變成了一檔帶貨型的綜藝節目。
而設計一檔這樣的節目，和電視臺做節目的周期一樣，費時費力，還真的不容易。
說到直播，它的核心不是營銷，而是簡單粗暴的賣產品、拿錢。
因為直播的性質，不能要求每個主播都像製作電視節目一樣會演、也沒有什麼剪輯手法，最多只能P圖瘦臉，所以對主播的要求就只有」口條順、能賣貨「，這種限制決定了直播只能以產品為核心。
這也是你看不到直播裡有「乾貨「、有華麗的辭藻、賣完一個產品緊接著下一個產品的原因。
你可以把電商直播是電視購物的一次全面升級，所以很多人都說：「現在你看的直播帶貨，都是十多年前你媽看的電視購物玩剩下的。」
看到這，你覺得電視購物和直播帶貨的battle，到底誰贏了？