新華社音視頻部製作
「位於雷州半島的廣東徐聞縣有片『菠蘿的海』，它沒有海水，卻有芬芳和甜蜜。據統計，國內市場上每3個菠蘿就有1個來自這片『海』。近日，隨著復工復產推進，『菠蘿的海』迎來大規模採摘。」3月28日，人民網推出的這條微博，以1.4億的閱讀量、1.2萬條討論登上熱搜。
●徐聞「菠蘿的海」成「網紅」●
一石擊起千層浪。人民網的微博引來數以億計的網民圍觀，關於徐聞『菠蘿的海』的美文美圖鋪天蓋地，相互補充，於是，關於徐聞「菠蘿的海」的形象，躍然於網上——
在廣東省湛江市徐聞縣，有一個關於菠蘿的漫畫世界，一條蜿蜒的公路延伸至鄉間田野，湛藍的天空像極了漫畫裡的夏天。在這片紅土地上，種植著35萬畝菠蘿，年產菠蘿70萬噸。一到成熟季節，滿地鋪滿黃金，被稱為「菠蘿的海」。徐聞年均氣溫23.5℃，雨量充沛，光照充足。火山熔巖丘陵地貌，其富硒紅土壤種植出來的菠蘿格外香甜。從天空俯瞰，菠蘿田地好像七色彩虹，美不勝收。每年四五月，正是菠蘿成熟的季節，一個個金黃色的果實，隔著屏幕都能聞到一股香甜氣息。遙看一望無際的菠蘿海洋，完全可以和法國「普羅旺斯」相媲美！天然優良的地理環境，成就了徐聞菠蘿果香濃鬱、果汁多、果肉脆而甜的優點……
此「菠蘿的海」非彼「波羅的海」，這是徐聞以菠蘿製造出來的一種罕有景觀，連綿起伏的金色菠蘿在海風吹拂下搖曳生姿，就是一片金黃色的海洋。中國最大的菠蘿生產基地在廣東徐聞縣這裡有著生產菠蘿的優良外部環境。年均氣溫23.5度，雨量充沛，光照充足，以火山熔巖臺地及火山丘陵為主的緩坡臺地地貌。其土壤的有機質結構非常適合菠蘿種植。徐聞的菠蘿產量佔全國總產量的40％以上，是全國最大的菠蘿生產基地，生產中國近一半菠蘿的同時，也形成了中國最為壯觀的菠蘿種植景觀帶。
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在徐聞曲界「菠蘿的海」，農民工採摘菠蘿。記者 張鋒鋒 攝
一張張圖片，以航拍、特寫等不同的視角，一幅生動的畫卷呈現在眼前：金黃色的菠蘿、紅色的種植帶、紅色的土壤、樸實憨厚的農民收穫菠蘿的場景……這是一幅壯麗的生態景觀，是一首抒情的豐收之歌，除了收穫一個個點讚，還撩撥得網友鄉情泛濫，自豪感滿滿——
徐聞曲界鎮「菠蘿的海」人頭攢動，農戶在分揀果實。
「我大湛江又上熱搜，我的家鄉，好開心！這片『菠蘿的海』不一般，它好吃，香甜，還可觀賞。菠蘿園一望無際，好似海浪一般，順便推薦一下湛江這座城市，祖國大陸最南端，人文自然氣息濃鬱，歡迎大家來觀光旅遊，海產豐富，沿海城市風光無限。」
許多網友還曬出了各種菠蘿的「花式」吃法，有做成菠蘿派的，有做成菠蘿餡的，還有拿菠蘿炒牛肉、燜飯、做咕嚕肉的。且看網友傳授的做法——「美味的菠蘿蛋炒飯做起來並不難，先將蛋液拌入米飯後再炒，加入菠蘿、蝦仁、腰果、葡萄乾等，炒好後用菠蘿殼盛盤，搭配、造型和味道都棒棒噠。」
●網絡菠蘿節實現「逆襲」●
記者留意到，近兩年來，全國各地的新農人和優質農產品頻頻登上微博和抖音熱搜，由默默無聞一躍而成為「網紅」，這得益於網際網路平臺強大的推手。2018年，中共中央國務院關於打贏脫貧攻堅戰三年行動的指導意見出臺，提出要積極利用網站、微博、微信、移動客戶端等新媒體平臺開展宣傳推廣。自此，網際網路公司紛紛推出扶貧計劃，扶貧已經成為主流網際網路公司積極推動的一件事。
徐聞「菠蘿的海」能上熱搜，與春節以來徐聞創新性舉辦「2020網絡菠蘿節」有關。
每年春節前農曆11月底至農曆12月初，徐聞菠蘿開始陸續上市，並在次年的3－5月出現銷售高峰期。今年開摘初期恰好與全國新冠肺炎疫情的防控期重疊，疫情期間，外來客商少，貨車運輸難等問題導致徐聞菠蘿出現「銷售難」的局面。
為了幫助農民銷售菠蘿，為進一步做好「防疫情 抓流通 保春耕」工作，徐聞縣在省農業農村廳和省級媒體的支持指導下，積極參與省「保供 穩價 安心」平臺協作，紮實推進「12221」產銷對接活動，舉辦網絡菠蘿節。
網絡菠蘿節的重要內容，是探索短視頻以及直播電商營銷模式。2月19日，徐聞縣縣長吳康秀充當徐聞菠蘿的營銷大咖，在拼多多助農直播間推介徐聞菠蘿，吸引30萬人關注，首批3萬件15萬斤菠蘿兩小時內即售罄。3月8日，徐聞縣副縣長許彩娟在央視三農和騰訊微視平臺直播帶貨，力推徐聞菠蘿銷售，引來了75萬網民圍觀。3月13日，自徐聞七個鎮的七位書記、鎮長走進直播間，推介徐聞菠蘿。
藉助網際網路平臺，徐聞菠蘿在一場場富有創意的網絡營售中實現了「逆襲」，由開始的0.18元一斤，漲到現在的1.5－1.8元一斤。
●借網際網路營銷打造農業品牌●
「藉助電商平臺營銷的意義不在於現場賣了多少菠蘿，而是引起了社會公眾的關注，打響了徐聞菠蘿的知名度，讓公眾認識到產品的質量，從而也增強了流通商、採購商做徐聞菠蘿的信心。」網絡菠蘿節的執行副組長、徐聞縣政協副主席陳北跑說。
今年，受疫情影響，商家轉戰網絡成為一種趨勢，網絡菠蘿節匯聚了大大小小媒體平臺的關注，徐聞菠蘿成為抖音、微信、快手等短視頻平臺的熱門話題，曝光度大增，還引發了廣泛的關注，形成了線上線下良性的互動。據了解，為了助推菠蘿採購，該縣還出臺了一個政策：至3月31日止，凡到徐聞採購菠蘿，不管生意成不成，地方提供免費住宿，並有專業人員負責對接；另外，凡採購菠蘿達到一定數量的，每噸還給予20元的補助。
來源：湛江晚報
文/記者 劉金鳳
圖/記者 張鋒鋒