紀梵希開通微信在線購買 搶食移動流量蛋糕

2020-12-19 聯商網linkshop

繼Gucci、LV等奢侈品牌上線微信小程序後，法國時裝品牌紀梵希也開始布局微信渠道。

5月15日，紀梵希於官方微信公眾號正式開啟在線購買服務。值得關注的是，與其他奢侈品牌布局不同，此次紀梵希並未在微信小程序開通官方精品店，而是選擇直接開通微信購物平臺。

同時，北京商報記者注意到，紀梵希除彩妝外，並未在天貓、京東等國內電商平臺開設官方旗艦店。該品牌在微信公眾號表示，品牌計劃以此形成一個集官方微信號、線上網絡媒體、社交媒體、電子郵件通訊等渠道為一體的全方位矩陣，創建零售新體驗。

為提升線上體驗服務，消費者可由紀梵希官方微信服務號「GIVENCHY紀梵希」、網絡社交平臺、指定的產品專題或產品的購買連結等多種不同方式登錄紀梵希官方微信購物平臺。

北京商報記者在紀梵希微信購物平臺發現，商城頁面採用簡約的設計風格，注重品牌信息的更新和產品專題，主要用來發售由品牌藝術總監Clare Waight Keller設計的線上獨家產品、限量產品及特別系列中的成衣、皮具及配飾。

對比紀梵希中國官網，該微信購物平臺更專注於品牌新品發售，不管是從商品顏色或是款式基本為獨家系列，以提升線上購物平臺的獨特性。

為吸引年輕一代消費者，紀梵希持續布局數位化渠道。紀梵希執行長Philippe Fortunato曾表示，預計紀梵希電商平臺將在五年內成長為品牌重要銷售渠道之一。

目前，驅動在線流量、吸引「千禧一代」群體已經越來越難，品牌不得不進行聯名合作或更頻繁發布新品、創造新內容，以期獲得更多的千禧一代客戶源。Fortunato透露，品牌正計劃每月發布新產品，創造僅供在線銷售的膠囊系列。

（來源：北京商報 王曉然 魏茹）

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