業界｜復盤驗證：高度契合，復甦強勁，信號積極

8天長假收官，我國旅遊市場穩定、有力。

據文化和旅遊部數據，8天假期，全國共接待國內遊客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現國內旅遊收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

9月23日，「第一文旅眼」曾就最新市場形勢，整合各相關機構數據報告，對雙節假期旅遊市場做出預判。

今日復盤驗證，對其中演進緣由解讀分析，是智庫機構盡責表現的應有之義。

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預測——出遊人群：年內高峰年輕客是主力

現實——95後首次成主力，小鎮青年最積極

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預測——出遊天數：總假日減少外出意願走強

現實——全國人民動起來，歡天喜地頗像過年

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預測——出遊價格：門票省路費持平酒店略漲

現實——優惠多多引消費，全行業迎復甦高點

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預測——出遊線路：延續前情西北駕遊人氣高

現實——最大黑馬西北自駕，熱度暴增預約難

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預測——出遊需求：出境轉高端定製追求服務

現實——客單價明顯上漲，品質化小團成趨勢

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預測——出遊熱度：疆鄂瓊及西南獲持續上升

現實——疆鄂瓊持續升溫，杭蓉渝鎬京熱度高

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預測——市場特點：平穩增長無所謂報復旅遊

現實——仍屬復甦中，全年市場預期相對樂觀

預測——出遊人群：年內高峰年輕客是主力

現實——95後首次成主力，小鎮青年最積極

黃金周將迎來今年旅遊出行消費高峰，這早已成為業內共識，通過「十一」出遊數據也得到了驗證。根據文旅部數據統計，8天長假，全國共接待國內遊客6.37億人次，實現國內旅遊收入4665.6億元，與端午節假期相比，恢復進度分別提高了28個和39個百分點。

今年的百億補貼計劃，為國慶旅遊市場帶來了出遊人群的新變化，飛豬數據顯示，95後首次成為黃金周全國出遊主力，佔比30%，排名第一。攜程發布的《中秋國慶假期旅遊大數據報告》也顯示，黃金周期間所有出行用戶中，90、00後等新世代人群佔比超過60%，成為出行絕對主力軍。

這符合「第一文旅眼」專家節前「出遊以年輕人為主」的預判。80、90後的白領族群雖具備一定的經濟收入，所佔比例依舊是此次國慶旅遊主體，但主力軍的頭銜被95後「後浪」榮獲。儘管囿於高校放假規定，學生一族也並未對旅遊市場造成大幅影響。

在出遊主力軍中，小鎮青年成為最積極的出遊人群和消費新動力。數據顯示，三線及以下城市出遊人次佔比達60%，人均花費增長55%。這也充分凸顯出「第一文旅眼」智庫專家得出的結論「2020年，旅業迎來了中國旅遊市場下沉元年，小鎮青年有錢有閒，他們今年國慶的消費潛力仍然不容小覷。

飛豬國慶出遊數據報告

預測——出遊天數：總假日減少外出意願走強

現實——全國人民動起來，歡天喜地頗像過年

受疫情影響，人們「蝸居」已久，早已按捺不住躁動的心，給自己安排了出遊計劃，網友們都稱，這個國慶假期像過年。

長假期間，全國鐵路日均發送旅客量超1200萬人次，超出節前預測的2成左右。坐著高鐵看中國成為假期旅遊的一道亮麗的風景線。假期民航國內計劃執飛的航班量同比增長15.12%。

節前，「第一文旅眼」智庫專家預判儘管今年黃金周為8天，但大部分人的入住行程安排在3-5天，相比於往年人們的出遊天數有所減少，多數人希望假期能留些時間陪伴家人。這種陪伴家人式的過節，成為今年雙節假期的一大特點，預判得到基本驗證。

飛豬報告數據顯示，三人及以上機票預定人數比端午漲了160%，親子門票預訂量也同比增長超30%。驢媽媽旅遊網發布的《2020中秋國慶出遊總結報告》顯示，3天2晚和4天3晚的人次佔比較去年同期增長17%。

預測——出遊價格：門票省路費持平酒店略漲

現實——優惠多多引消費，全行業迎復甦高點

這個黃金周，景區景點門票減免、交通路費無較大變化、安全質量提高等因素，讓遊客旅遊更加便利輕鬆。由此，「第一文旅眼」智庫專家認為，在今年，黃金周旅遊呈現最高性價比，沒有之一，各方面的數據也驗證了這一預判。

據了解，今年雙節期間全國超500家景區免門票，各地景區推出了不同力度的門票折扣活動，上海、浙江、江蘇、貴州、陝西等20多個省市發放旅遊優惠券，助推了國內遊市場快速恢復。

在路費方面，去哪兒網的數據顯示，假期過半，多條熱門航線的機票價格就已經開始跳水。10月4日上海至西寧航線最低預訂裸票報價為420元，比去年同天起飛的航班最低報價低150元；10月7日起飛的最低預訂報價為238元，價格幾近腰斬。與此同時，不少熱門目的地的回程機票價格從6日起開始上漲，如從西藏拉薩、雲南大理等地返回的航線航班量較少，回程機票更加緊俏。

隨著出遊人數迎來高峰，和旅遊業息息相關的酒店行業和餐飲行業也迎來復甦高潮。微信支付數據顯示，國慶前3天，國內旅遊消費暴漲，景區和酒店行業微信支付交易額較五一增長83%和71%，微信支付購買景區門票全國總人數較五一增幅達到83%。可見，高性價比也帶來了消費熱潮。

微信支付數據

預測——出遊線路：延續前情西北駕遊人氣高

現實——最大黑馬西北自駕，熱度暴增預約難

受疫情影響，出境遊客流回歸境內市場，甘肅、青海、內蒙古等西北景美人少的「低風險區」走俏。（詳見：關注｜完勝！暑期遊落幕，青甘大環線獨領風騷的五大理由！）更重要的是，西北地區近年旅遊營銷「很拼」，抱團發展提升大環線旅遊品質，對此，「第一文旅眼」智庫專家認為西北駕遊依舊會延續高人氣，而今年「十一」黃金周西北地區已看到利好，與節前預判完全吻合。

攜程租車數據顯示，今年十一假期，國內遊客租車平均訂單消費2156元。以甘肅、新疆等為代表的大西北，以及海南、雲貴川、華東是今年租車自駕遊的四大熱門區域。

甘肅張掖七彩丹霞1日接待遊客逾1.6萬人次；青海茶卡鹽湖2日接待遊客2萬多人次。內蒙古額濟納旗看胡楊林遊客暴增，官方特開行「胡楊林旅遊專列」。

據飛豬提供的數據顯示，8天假期，西北西南的自駕遊成為最大黑馬，青海、甘肅、雲南和海南最受歡迎，預訂量同比增長超160%。微信支付數據也顯示，年輕人也更傾向租車出遊去新疆看看，微信搜一搜「租車」搜索量增加近1倍。

預測——出遊需求：出境轉高端定製追求服務

現實——客單價明顯上漲，品質化小團成趨勢

中國旅遊研究院調查數據顯示，今年長假，遊客對個性和品質的需求在增長，主題公園、小包價團、定製旅遊熱度明升上漲。驢媽媽旅遊網和途牛旅遊網發布的報告都顯示，品質化、私人化、個性化旅遊產品受到眾多消費者的關注。上述數據與「第一文旅眼」智庫專家節前預判較為相符。

紅色旅遊、夜間旅遊、鄉村郊野旅遊等特色旅遊成為了今年假期的一大亮點。

驢媽媽旅遊網介紹，這個黃金周夜間旅遊、紅色旅遊遊客人次增幅最大。尤其是假期前兩日，紅色旅遊相關諮詢和預訂量較今年端午節假期增長超出3倍，國內夜間旅遊產品預訂量同比上漲27％，其中上海黃浦江夜遊、廣州珠江夜遊、重慶兩江夜遊等人氣最高。

隨著鄉村振興推進，鄉村民宿消費「走俏」。飛豬平臺數據顯示，假期期間該平臺上鄉村民宿訂單量同比增長68％。馬蜂窩數據顯示，國內民宿客單價較去年同期上漲32.97％，「當地遊」的客單價也較去年同期上漲31％。

預測——出遊熱度：疆鄂瓊及西南獲持續上升

現實——疆鄂瓊持續升溫，杭蓉渝鎬京熱度高

節前「第一文旅眼」智庫專家預計，新疆、湖北、海南及西南地區受遊客青睞，熱度持續上升。果然，公開數據顯示，湖北省8天假期，共接待遊客5228.59萬人次，實現旅遊綜合收入348.29億元，分別恢復到去年國慶假期的82.74％和72.26％。商務部數據顯示，海南離島免稅購物異常活躍，黃金周前7天，免稅購物人次同比增長64%。

多個數據報告均顯示，成都、昆明、貴州等西南地區成為今年十一景區旅遊的熱點省市。中國鐵路昆明局集團數據顯示，大理、麗江等旅遊熱門地區客流恢復迅速。10月1至5日，乘高鐵動車前往大理和麗江的旅客分別達12.7萬人次和5.6萬人次，已恢復至去年同期水平的90.9％和81.9％。

北京文旅局8日發布消息稱，8天假期，北京市共接待遊客998.2萬人次，較去年同期增長8.4%；旅遊總收入115億元，較去年同期增長2.9%。攜程發布的報告顯示，中秋國慶假期，陝西與西安多項數據位居前十，出遊人數、旅行消費規模都達到今年以來最高峰。杭州、成都、重慶也位列多個最熱出遊目的地相關榜單。

　　10月1日晚，燈光在武漢長江二橋上打出「中國力量」

新華社記者 馮國棟 攝

預測——市場特點：平穩增長無所謂報復旅遊

現實——仍屬復甦中，全年市場預期相對樂觀

中國旅遊研究院主要負責同志在接受媒體採訪時表示，依託國內超級大市場，我國旅遊經濟已經進入疫情防控常態情境下全面復工復產復業新階段，旅遊消費信心全面恢復，旅遊發展潛力全面釋放。旅遊經濟穩中向好的基本面進一步穩固，全年旅遊發展預期有望從謹慎樂觀轉向相對樂觀。

據中國經濟網數據分析，今年黃金周，旅遊市場雖有明顯恢復，但旅遊人次和旅遊收入都不及往年同期，國內旅遊市場並沒有出現「報復性旅遊」。

這也印證了「第一文旅眼」智庫專家在節前所做預判——市場呈現平穩增長的特點，不會出現所謂的報復性旅遊。

在一系列利好推動下，國內大交通、酒店餐飲、景區觀光、度假休閒等行業迎來全線復甦，旅遊、探親出行等客流持續走高。

此外，受疫情影響，出境旅遊需求轉向境內，國內旅遊市場進入全面恢復通道，部分地區呈現供需兩旺的大好局面，依託國內旅遊超級大市場的內循環效果明顯，國慶長假成了國內經濟、消費加快復甦的重要引擎。

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