十大性別歧視廣告女主角成性挑逗對象(組圖)

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(資料圖片)

部分涉嫌性別歧視的廣告畫 面。（圖像選自電視截屏）

　　3月6日，首都女新聞工作者協會稱，包括步步高電子詞典、太太口服液在內的十家知名企業因廣告中「涉嫌」以女性為招徠、女性是性對象、歪曲女性工作上的貢獻、強調女性的從屬角色、定位女性必然是「溫柔、脆弱」、誤導兒童理解男女特質等「六宗罪」而列入「2005十大性別歧視廣告」的「黑名單」。

　　解讀一：北京現代御翔

　　從駕車到等待男性為其打開車門，廣告體現了「女性是從屬的性別」這一傳統觀念，坐在副駕駛座的女主角帶有裝飾意味，其穿著也比男主角更突出性特徵，強調「美女香車」。廣告的外景、背景音樂及畫外音極力渲染一種男性的尊貴生活，而擁有面貌姣好、穿著性感的女性與擁有現代御翔汽車一起成為男性尊貴生活的標誌。

　　解讀二：步步高電子詞典女主角在廣告中的衣著、動作、表情都與所需要推介的產品無關，這些行為都沒有介紹或體現產品性能，純粹為了吸引觀眾、引發欲望。女主角在鏡頭中成為步步高電子詞典的性感裝飾物。女性處於一個窄小的空間內。

　　解讀三：福臨門調和油

　　廣告強化了「男主外女主內」的刻板印象，廣告中，男性不僅是家務服務的享受者，也是女性的評論者。「用健康好油，做金牌媽媽」的旁白回應了這一讚許，進一步強化了「女主內」性別角色定型。同時，廣告中出現的小男孩已經學會了和爸爸一起「觀賞」媽媽做家務。

　　解讀四：樂事薯片

　　這個廣告歪曲了女性在工作上的貢獻。女性被表現為沒有能力處理簡單的技術問題，需要求助於男性，既強化了女性的從屬地位，又強化了「男性科技霸權」的刻板印象。儘管越來越多的廣告中出現了職業女性形象，但是與廣告中的職業男性形象相比，女性的工作能力和貢獻往往是被歪曲的，該廣告就是較具代表性的一個。解讀五：全新力士滋養系列

　　廣告中，女性作為男性的觀賞對象和性對象出現，女主角在多個鏡頭中以性感美貌示人。在對白設計上，女主角顯得沒有主見，對男性設計師比較依賴，這一設計強調了男性的專業身份和女性的從屬者形象。而女模特走在T型臺上的表情充滿挑逗，這一切都強化了女主角的花瓶形象。解讀六：立白膚歌沐浴露

　　因為產品的特殊性，沐浴露廣告中女主角衣著暴露是可以理解的。但該廣告中女主角的沐浴動作和面部表情充滿了性挑逗的意味，某些特寫和動作遠遠超出了說明沐浴露功效的需要，女性在這裡已經完全被物化為性對象和觀賞對象。

　　解讀七：馬爹利酒

　　這個廣告中女主角與馬爹利酒沒有任何關係，她的出現只是為了讓男性鑑賞。即便她的穿著打扮非常職業化，但依然是男性觀賞和評論的對象。對於男性的觀賞，她的表現在一身端莊職業打扮的襯託下尤其讓人覺得悲哀。

　　解讀八：生力啤酒在這個廣告中，女性作為被觀賞對象和性對象出現，通過音樂的配合，大雨中的女性鏡頭充滿了挑逗與誘惑。而這三位女性與所宣傳的產品並沒有任何關係，僅僅暗喻不放棄飲用生力啤酒的人可能會有豔遇，這一暗喻無疑是一種極力迎合男權文化的男性話語。解讀九：太太美容口服液

　　廣告中強化了「女性是附屬的性別」這一觀念，在兩性關係中，女性處於明顯的弱勢地位。同時強調女性依賴美麗的外貌建立自信。廣告過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴。解讀十：玉蘭油美白沐浴乳

　　除了沐浴動作外，女主角還出現了多處不必要的暴露，某些鏡頭中的動作也顯得過於挑逗。同時，廣告中出現的小男孩已經開始對女性外貌進行評價和嘲諷，這可能會對兒童造成性別觀念的誤導：女性必須保持皮膚的白皙。據《北京青年報》