「吃垚人」!線下商超「雙11」也瘋狂 線上線下一起促銷讓你買買買

2020-12-11 財經產業網

「吃垚人」！線下商超「雙11」也瘋狂 線上線下一起促銷讓你買買買

2020-11-12 10:06:21 來源:中國新聞網

「雙11」，你躲過了電商的推銷簡訊、APP推送，屏蔽了朋友圈的優惠分享?可你沒想到，如今「光棍節」變「雙棍節」線上線下一起過了吧。

圖為北京萬方西單超市內在進行促銷活動。中新網記者 張旭 攝

線下商超

11日，中新網記者探訪發現，北京線下商超的「雙11」促銷也進行得如火如荼。

在北京市西城區萬方西單超市，顧客李女士告訴記者，買生鮮一般她還是選擇線下。「線上那個滿減湊單什麼的特費腦子，還經常遇到漲價再折扣的。咱們都是超市老客戶，知道東西什麼價，這邊很簡單，就是滿200元減30元，超市還有促銷群，折上折，比電商運來的還新鮮便宜。」

記者看到，原價73元一斤的牛肉，現價59元，再配合200元減30元的全場活動，算下來相當於不到7折。「這是『雙11』促銷的最後一天，往常沒這價。」工作人員邊忙著收銀邊提醒記者選購。

在北京市海澱區的家樂福超市，超市工作人員告訴中新網記者，11月11日至11月13日，購買紙品(衛生紙/抽紙)滿100元返50元購物卡。

此外，家樂福還參與了「雙11」城市生活狂歡節活動，「爆品5折起，配送費1元起。」記者在家樂福超市內看到，超市的床品區已經貼上了5折的標籤，一款1000多元的被子現價只要500多元。

「現在超市很多都在搞『雙11』促銷，單位附近的一家超市內，11月11日至11月17日，消費者滿58元，1元購鮮雞蛋4枚以及0元購大白菜一顆。」家住北京海澱區的李玉告訴記者，「我在商場裡買鞋，兩雙五折，還能使用京東上的北京消費券。」

在北京市海澱區的甘家口百貨，門口大屏幕上顯示，「雙11嗨購節」，百貨類大部分品牌商品應季新裝7折起。

記者走進美妝區，發現到處掛著滿300減50的標識。「不止滿300減50，買得越多減得越多，和線上一樣，也會送一些贈品。」Olay專櫃的櫃員表示，「像Olay Prox小白瓶60ml，原價500多元，現在各項優惠加起來只要400多元。」

周六福門店立起了「雙11線下也瘋狂，門店消費定價類飾品立享8.5折」的促銷牌。服飾區內，到處立著新品7折起，部分商品4折、5折起的促銷牌。有服飾品牌甚至搞起清倉甩賣，部分商品直接2折起。

明星拉流，景區公園也蹭「雙11

不僅是北京，各地線下「雙11」促銷活動也在如火如荼進行。

海南自實施免稅新政後，一夜之間成為購物天堂。當免稅價遇上「雙11」促銷，簡直是「爽上加爽」。三亞國際免稅店內，11月10日-11月12日，部分香水、化妝品6折-6.5折，大牌包包5折-6折，同時狂撒111元無門檻代金券。

在浙江寧波，杉井奧特萊斯「雙11造新節」期間，超過100個品牌、100萬件貨品參與活動，5折封頂;華潤萬家10月底拉起「雙11」戰線，第一波主推百貨統統5折;第二波精選食品、家庭清潔低至5折。

「這很大程度上是因為年初疫情使得商家們錯過了消費高峰，不少商家想藉助『雙11』，彌補上半年的損失。」在談到寧波實體商業參加「雙11」熱情如此高漲時，寧波市商務局流通發展處處長張宇平表示。

「雙11」期間，線下實體店也在拼創意引客流。

如，10月30日，易烊千璽新歌在杭州西湖銀泰、武漢銀泰創意城線下首發，吸引粉絲從全國各地趕來應援。「雙11」第1天，銀泰喵街30000張吃喝玩樂券被秒空，僅奶茶就售出了18萬杯。有來自上海的消費者，在銀泰喵街一次性買了三件Mr&MrsFursItaly，花費4.6萬元。

不僅僅是商超，線下的景區、主題公園也全面開啟「雙11」蹭流量模式。

據媒體梳理，截至11月9日，已有湖北、山東、河北、甘肅、四川、廣東、海南、浙江、江西、江蘇等十餘個省份的景區宣布啟動「雙11」優惠措施，部分地方景區不僅在11月11日當日推出遊客免票入園等優惠，而且還提前「官宣」了較大力度的預售促銷、秒殺等產品，多個景區票價降幅超過50%。

線上線下一起促銷，讓你買買買

在大眾普遍的印象中，線上商家比線下少了房租和水電等開銷，商品在價格上會更有優勢。但記者在走訪中發現，線上線下並不是非此即彼的態勢，而是你中有我我中有你，呈現融合態勢。

如，西城區大商超市，正進行「禮金券線上線下通用」的促銷活動。工作人員告訴記者，優惠券是通過線上購買，買100元得110元，買200元得220元，優惠幅度大約在10%，除此之外還會贈送紅酒等禮品。

大商超市隔壁的味多美也在「雙11」推出優惠活動，以實體店為基礎，但為線上推出特別活動。「美團外賣點糕點，滿65元減15元，滿85元減20元，我們是線上線下兩手抓。」

對於北京消費者，還有九折智能產品消費券可以同時在線上線下使用。北京市自6月起即開始通過京東平臺發放消費券，11月份北京智能產品消費券將總計發放150萬張，滿2000元可享九折。

另，上海、廣州等地和京東合作分別發放20億消費券，消費券均可以與「2020京東11.11全球熱愛季」的「雙百億計劃」融合疊加，手機通訊、智能家電、電腦數碼等可享受滿200元享9折優惠。

「除了新推出的iPhone 12和華為Mate40 Pro沒有優惠外，滿2000元的手機都可以用北京智能產品消費券，補貼最高可達400元。」蘇寧易購的工作人員表示，「比如這款華為P40手機，8GB+256GB版官方售價4988元，用完消費券和店裡特定優惠後，價格是4372元。」

值得注意的是，這一價格甚至低於電商自營價格。在京東商城，同款手機的「雙11」促銷價(含北京優惠券)為4777元，蘇寧易購線上商城價格也高於該實體店報價。

在北京市西城區的迪信通手機專賣店，店主孫先生表示，該店除了九折消費券，還支持以舊換新。「客戶把舊手機帶來，我們會現場使用儀器進行檢測，計算折舊後，直接抵扣現金購買新機，算上店裡的贈品和服務，優惠幅度還是很大的。」

正在店內進行手機檢測的客戶林女士說，「之前也走過線上的以舊換新，好好的手機寄過去之後說開不了機，邊框有磕碰，把價格又壓了好幾百，非常惱火。這次正好要換一臺，能在現場體驗真機看著他們檢測手機，互相都省事。如果線下優惠力度夠大，還會再來。」

今年的「雙11」，你選擇在哪裡「剁手」了?

當你網上搶完東西付完尾款，從「吃土人」變「吃圭人」，卻又發現線下商家促銷廣告到處都是，折扣力度並不比線上低的時候，是不是又開始「衝啊」買買買，一波操作下來，秒變了「吃垚人」?(記者 謝藝觀 張旭)

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