韓國四大藥企發力化妝品OEM業務,中國市場也不甘落後

韓國四大藥企發力化妝品OEM業務，中國市場也不甘落後

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| 作者:郭芬 | 來源:化妝品財經在線  2019-12-10  訪問量:686

評論

導讀

如同中國藥企紛紛入局美妝市場一樣，韓國製藥商正因化妝品OEM業務競爭迎來新局面。基於R&D（研究與開發）優勢，韓國藥企正努力提高在「藥用功效」化妝品市場上的競爭力。

據富體美麗消息，韓國Suheung、icure、KM製藥、東星製藥等藥企準備在化妝品OEM領域大展身手，全力將化妝品業務打造成公司業績的新增長動力。

Suheung是韓國國內最大的OEM/ODM企業，始建於1973年，在韓國和越南擁有兩個生產基地，主要利用明膠生產膠囊，去年收購韓國COSMO公司40.75%的股份。目前，該公司計劃利用COSMO已有的LG生活健康、韓國科瑪、COSMECCA KOREA等客戶和品牌，提升化妝品OEM業務的「存在感」。

今年三季度，Suheung化妝品OEM銷售額為65億韓元（約合人民幣3843.45萬元），比第二季度56億韓元（約合人民幣3311.28萬元）增長了31.8%。公司相關人士表示，公司一直專注於保健品等產品的銷售和製造，因此，以現有的基礎設施，通過製造包括洗髮水在內的整個護膚品類，打造新增長動力。

Icure則是一家研究、開發和生產高科技新藥品/化妝品的生物製藥公司，該公司的核心技術是生物功能性材料的相關研究，以及利用該技術提高皮膚透射率的產品研究(TDDS，藥物傳遞系統)。

為提高旗下品牌和ODM化妝品的市場佔有率，Icure年初擴建了位於韓國平澤的化妝品工廠，並將關於ODM業務計劃從產品種類研發階段、ODM方式包括品牌研發和製造OBM(Original Brand Manufacturing)，延展範圍，提升附加價值，未來還計劃擴大到彩妝化妝品領域，發展成為一家綜合化妝品製造銷售企業。該公司今年三季度化妝品OEM業務銷售額較第二季度也快速上升，增長了28.6%。

此外，KM製藥和東星製藥的化妝品OEM業務也值得關注。KM製藥主要生產具有改善皺紋及美白的產品，是研發、製造護膚、身體、頭髮、彩妝乃至皮膚敏感的嬰幼兒專用化妝品的OEM·ODM專門企業。其主要通過平澤工廠生產相關產品，隨著明年1月其第二家工廠竣工，將推進申請CGMP認證，生產的產品將更容易出口海外。最近，KM製藥與化妝品企劃營銷企業CreativeWITH建立合作，正式開始經營化妝品業務。

東星製藥利用蜂毒推出化妝品A.C care，通過自己的工廠，正在開展Amway、Atomy以及其它出口品牌等化妝品OEM業務。該公司三季度相關業務銷售額為80億韓元（約合人民幣4729.6萬元），比前一季度增加了42.2%，出口也在持續上升。

除此之外，韓國其他製藥企業也在化妝品領域躍躍欲試，比如Sinil製藥、EXOCOBIO等。

藥企進軍化妝品領域，在業界早已不是新鮮事兒，不只是韓國的企業，美國、法國、加拿大、中國等國的企業也都已相繼踏足化妝界。以中國的藥企為例，較知名的馬應龍、片仔癀、華東寧波醫藥、華熙生物等都已經推出了「跨界」產品。比如馬應龍推出了聚焦眼部護理的美妝品牌瞳話，片仔癀推出了片仔癀化妝品品牌，華熙生物聯合故宮推出口紅，華東寧波醫藥推出了實驗室生物護膚品牌賽繆斯等。

有聲音認為，藥企相繼進軍化妝品界，這是資本力量的使然。近幾年，「藥企的日子沒以前那麼好過了」成為醫藥行業的一句口頭禪。對於不少藥企來說，產業結構型調整、監管趨嚴、增長乏力是目前急需克服的問題。而在調整結構、促進增長方面，進軍化妝品行業是「抄近路」的方法之一。隨著近年來我國經濟水平和國民收入的提升，化妝品市場逐漸壯大，需求逐漸增多，又因為化妝品行業的高回報，所以越來越多的藥企看到此領域的發展空間。

更重要的一點是，據凱度消費者指數發布的《亞洲美容趨勢》報告顯示，在護膚與彩妝方面，擁有「藥用功效」特性的產品正在逐漸佔據市場主流，成為亞洲美妝市場重要的增長動力。曾經只有擁有醫藥背景的品牌才涉足的領域，如今成為市場主流，一些大眾的品牌紛紛推出專業護膚系列。零售和分銷網絡的擴展也將幫助這些產品走出藥店，邁向更廣闊的市場。

這點對於藥企來說，是很大的便利。藥企有著較強的研發隊伍和完善的基礎設施，在「技術」方面可能較其他企業更有權威和優勢；但新產品的面世，並不只有生產這麼簡單，產品服務人群、消費需求定位、營銷、渠道等都是決定產品在其市場上成敗的重要因素。這也是一些「跨界」化妝品為何面世之後，「默默無聞」「水土不服」的原因。

隨著藥企的大容量進入，「藥用功效」化妝品市場競爭加劇，找準差異、精分市場，或許是藥企下一步需要突破的問題。