假貨衝擊中國市場 消費者對韓國化妝品回歸理性

2020-12-16 紅商網

　　「韓國化妝品之前火爆，許多品牌的流行不是因為品牌本身，而是因為韓流的輸出，炒作和宣傳的因素很多，當然這也是很好的市場策略，但從品牌來說這種火爆恐怕不會長久。」資深時尚專家「巴黎洋相」對新金融觀察記者表示。

　　韓國化妝品產業鏈並不比中國成熟，甚至在一定程度上還依賴中國、日本等國家。「當人們的熱情重新回到國貨上來會發現，還是有很多好的、成熟的產品。有的時候一類產品的突然火爆可能是一種『消費迷信』，消費者終會回歸理性。」「巴黎洋相」如是說。

　　中國市場理性的回歸直接反映到資本市場上，依然以韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋為例，其股價在近期最大跌幅達到了7%。與此同時，下跌的還有中國消費者所熟悉的LG生活健康、魔法森林和韓國科瑪等。

　　假貨問題難解

　　由於此前的火爆，韓國本土的化妝品也開始出現假貨，許多假貨都是專門針對中國遊客進行銷售。特別是幾款受到中國市場歡迎的「爆款」化妝品，人們多認為從韓國買來的就一定是正品，殊不知即使是在韓國，許多非連鎖門店的進貨渠道也不是很穩定。

　　據了解，在韓國，甚至會有標註只出售給境外人士的商店，這些商店產品多魚目混雜。作為外國人，即使買到了假冒產品，要麼難以分辨，要麼發現了很難進行退款或退貨等維權。當然，這一點並不是只針對中國消費者，而是針對所有外國人。

　　不久前，韓國警方還查獲了一家走私半永久化妝品麻醉劑的公司，這家公司的產品甚至出現在首爾江南區的整形醫院，而這些整形醫院則主要針對中國的客戶。

　　這些情況勢必引起人們的不滿。這些現實問題都是導致中國加強韓國進境化妝品審查的原因，當然，也導致了中國消費者對其產品信心的降低。

　　1994年就進入中國的韓國樂天也感受到了來自於中國消費者的冷淡，在跨境零售已經十分普及的今天，樂天卻逆勢宣布關閉了天貓旗艦店。此前，樂天對於中國市場的野心很大、依賴性也很強。在瀋陽，其投資了20多億美元興建樂天世界，此前也已停建。

　　包括樂天在內，許多韓國公司此後在中國依然要面對這種持續的水土不服。

　　新金融記者 王琳

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