海外網11月25日電 「不能只依賴中國，我們要前往增長潛力巨大的中東地區。」以化妝品企業為代表，各韓國企業正在爭先恐後地轉向開發中東地區市場。受韓國企業在海外市場將絕對比重押在中國的教訓影響，雖一度陷入僵局的中韓關係目前正有所緩和，韓國企業已開始探索其他海外市場。
據韓國中央日報消息，此前對中國市場依賴度極高的化妝品行業行動最為積極。以韓國愛茉莉太平洋集團為例，其在中東的首家店鋪開業在即。2018年1月，其阿聯1號店也即將開業，而沙特、科威特等中東其他地區的賣場也在籌備中。為此，愛茉莉集團在2016年12月與中東最大的流通企業Alshaya籤訂了合作合同，正式進軍中東市場。
韓媒稱，韓國化妝品企業爭相進軍中東市場的原因在於中東的經濟增長潛力。2015年，中東化妝品市場規模為180億美元（約人民幣1200億元），據英國的市場調查機構Euro monitor預測，2020年將達到360億美元（約人民幣2000億元），該數據為世界化妝品市場平均增長率（6.4%）的兩倍。
由於中東地區要求女性不能暴露臉等身體部位的制約有所放寬，更多女性對外貌的要求提高，需求也增多，因此中東化妝品市場得以飛速發展。另外，2015年對女性經濟活動放寬政策也是原因之一。隨著女性經濟活動的增加，她們的收入也在增多。不但韓國的化妝品企業，全球的化妝品品牌都在積極地向中東進軍，迪奧在2016年1月就在沙烏地阿拉伯利雅得開設了第一家賣場。
據KOTRA數據顯示，2008年韓國化妝品在中東地區的銷售額只有13.5萬美元（約人民幣90萬元），而2016年達到3582萬美元（約人民幣2.4億元），8年間暴增265倍。易買得海外事業負責人李柱浩說：「受韓流的影響，中東的人們對韓國美妝的興趣日益濃厚，十分喜愛彩妝產品和功能性產品。尤其是沙烏地阿拉伯，在過去的10年間年均增長率達到10%以上，成為中東地區消費水平最高的國家。」
在伊朗，首家韓國便利店近日開業。CJ第一製糖公司以中東為目標，正在加緊開發清真食品。在2013年3月取得世界上最為嚴格的「馬來西亞JAKIM-Halal認證（伊斯蘭清真認證）」後，目前CJ第一製糖正在杜拜、卡達等中東地區主推「bibigo」，介紹韓國食物，年均銷售額達到100億韓元（約人民幣6000萬元）。
韓國貿易協會國際合作室長李東基表示，去年伊朗開放市場，曾具有封閉傾向的中東地區很有可能發展多種產業群，中東能成為以化妝品為首的多種產品的出口創匯市場。（海外網 朱惠悅）