杏仁油、沙棘王漿、黃旗小米……日前，600多件極具承德區域特色、包裝精美的農副產品，讓新落成的「承德山水」農產品展示展銷中心變身為承德「舌尖上的博物館」。
「這些只是承德綠色農產品的一小部分。」承德山水生態農業集團經理蘭愛國告訴記者，作為國家首批生態文明先行示範區，承德四季分明、光照充足、冷暖適中，發展錯季蔬菜、設施農業，種植綠色、有機、無公害農產品的條件得天獨厚。經過多年發展，承德許多特色農產品有了一定知名度，但各自為戰、品牌經營理念落後，仍「藏在深山人未識」。
「絕大多數消費者在購買食用油時，首選的都是大品牌。」承德恆全農產品有限責任公司總經理周躍清說，該公司壓榨精煉食用油生產線國際一流，油葵來自自家有機種植基地，優質產品「叫好不叫座」，一直是企業面臨的窘境。
「承德農產品生產加工企業規模相對較小，單靠企業自身做宣傳、拓市場、增銷路，在資金、經驗、精力上都力不從心。」周躍清說。
攥指成拳形合力。2019年8月，為解決農產品價值和市場影響力倒掛問題，承德啟動了農產品區域公用品牌戰略，試圖將當地特色農產品匯聚在一面旗下，組團突圍。
「承德是京津冀水源涵養功能區，綠水青山是承德最亮名片。」蘭愛國說，經過反覆討論，好記又具特色的「承德山水」區域公用品牌應運而生。
讓綠水青山為產業發展賦能，承德相繼出臺了《承德市農產品區域公用品牌建設工作實施方案》等多個配套文件，為區域公用品牌建設奠定了制度基礎。
政府免費搭臺，企業輕裝上陣。今年初，作為首批加入「承德山水」的企業，恆全公司已嘗到甜頭。「疫情緩解後，承德市相關部門積極對接京津，通過線上線下結合的方式，與天津市供銷社、天津華旭集團、北京密雲雙創中心、北京物美集團等單位建立長期合作關係，為企業直通京津市場搭建了便捷渠道。」周躍清告訴記者，截至6月底，公司銷售額1300萬元，同比增長30%。「如今企業要做的，就是一心抓生產、搞研發，不用為營銷犯愁了。」周躍清說。
如今，在承德市區，30個「承德山水」直營店已開門迎客。「經營者只需提供一半空間，用於推介銷售『承德山水』農副產品，就可享受免租金政策。」蘭愛國說，為了讓更多承德人了解、品嘗本地好產品，各縣區展示展銷大廳也將陸續投用。
此外，標有「『承德山水』扶貧農產品進校園」字樣的智能售貨櫃，日前正式亮相天津中德應用職業大學，只需掃碼，即可品嘗產自承德的優質綠色農產品。根據承德市政府與天津市教委籤訂的協議，1500臺智能售貨櫃將陸續進入天津各類學校食堂、超市等醒目位置，輻射師生幾十萬人。
「北京物美集團每日採購黃瓜1萬公斤」「天津勸寶超市全年採購葵花油1900箱、隆泉優質米2600袋」……剛上線兩個月的「承德山水」大宗農產品網絡交易平臺，訂單接踵而至，銷售額已突破5000萬元。「平臺實現了基地(企業)、產品、採購合作單位同步顯示，分類可查找和全鏈條運營的功能，直供直銷京津市場有了線上新渠道。」蘭愛國說，隨著合作日趨密切，越來越多的承德優質農產品正走進京津超市、社區、企業、機關、學校，一條以品牌興產業、壯基地、拓市場、增效益、富百姓的新路子正在形成。
為了讓「承德山水」叫得響、立得住、走得遠，承德市構建了農產品品牌基地建設、質量標準、安全監管、認證與檢驗檢測、產品追溯、準入退出、品牌營銷、智慧財產權保護等八大體系，確保每件產品都安全放心。
從「吃飯農業」到「品牌農業」，承德力爭到2021年底，培育有機、綠色等認證企業150家以上，農產品地理標誌產品、地理標誌保護產品、地理標誌商標達到25個，讓「承德山水」農產品區域公用品牌成為全國高知名度品牌。
（文章來源：河北日報）