格力手機終於有新品了。
近日，格力旗下首款5G手機在格力官方商城低調上線，這距離格力上一次推出手機新品已經過去了兩年。5G手機低調上線，但是，消費市場和資本市場似乎都不願意買單。
截至記者發稿，格力董明珠店官網顯示該手機的銷量合計88臺。不過，尤為重要的是，此次上線的手機，並非以格力這個品牌來售賣，而是以「大松」品牌取而代之。
相對于格力，不少消費者對「大松」可能還是比較陌生。大松是格力旗下主營生活電器的專營品牌，消費者比較熟悉的產品應該是大松電飯煲。
為什麼不推格力5G手機而選擇推出大松5G手機?家電行業內人士認為，改用大松品牌反映了格力和格力電器董事長董明珠心態的變化。雖然董明珠不承認格力手機失敗，但從2015年格力開始做手機至今的市場銷售表現來看，格力手機存在感很弱，如果繼續用格力品牌難保成功，再次失敗則會對格力這一品牌帶來負面影響;此外，改用大松品牌也說明手機在格力業務布局中的地位和重要性有所下降。
亦有業內人士分析認為，由此可見格力品牌區隔戰略計劃的端倪。奧維雲網(AVC)12月9日發布空調市場預測報告透露，格力空調2021年可能會推出子品牌大松，滿足細分市場競爭需求。
今年以來，美的通過華凌、小天鵝等多元化的子品牌，搶佔空調中低端市場份額。董明珠牽頭舉辦多場直播帶貨活動，通過積極促銷應對挑戰。但是，格力空調定價過低，大打促銷戰其實有損品牌形象，也動搖經銷商的信心，而有了大松品牌，格力就可以用大松品牌覆蓋低價產品。
目前，格力在家電領域有三個品牌，格力覆蓋空調及全系家電，大松主要做廚房小家電，晶弘做冰箱。隨著大松5G手機推出，以及大松空調即將推出，大松不排除今後也會覆蓋格力全系家電。
不過，即使推出大松，品牌定位區分問題也將困擾格力。目前，在格力電飯煲的產品線上，大松IH智能電飯煲的售價都是上千元，格力智能電飯煲的定價反而處於中端。而在空調產品線上，根據預測，大松的定位在格力之下，在手機上，大松5G手機是中低端5G手機，這樣看起來，格力、大松的品牌定位是跳躍的。
也許這也影響著投資者的信心，推出大松5G手機兩天，銷量慘澹後，格力股價大跌，有人就稱「格力這一年白幹了」。
其實，格力在推出這款5G手機之前的三代手機產品在推出市場之後的表現也是乏善可陳，尤其是在產品的性能配置上來說，總是落後於當時的主流智慧型手機一大截，但是售價卻是一點都不低，這讓很多用戶望而生畏。再加上董明珠頗為強勢的行事風格，執意要在開機畫面上設置自己的形象，也讓不少消費者心生反感。那麼，新推出的這款大松5G手機，能不能扭轉格力在手機業務上的頹勢?讓我們拭目以待。
南方日報記者 姚翀