五指山市曾經是旅遊的熱土，吸引著各地遊客紛至沓來。但隨著海南東線高速的開通，旅行社旅遊路線的調整，在較長的一段時間裡，五指山市的旅遊變得有些冷清。近幾年來，五指山市不斷完善旅遊基礎設施，豐富旅遊產品內容，加大旅遊宣傳營銷，五指山市的旅遊展現出新的活力。
近日，記者來到五指山市太平風景區內的南國夏宮酒店，只見酒店門口，一塊大石頭上刻著「海南第一村」的字樣，十分醒目。
「這裡曾經非常火爆，不提前預定，根本要不到房間。世事變化無常，隨著旅遊經濟的下滑，這裡也逐步變得冷清，經營困難，最終被轉手。」南國夏宮酒店相關負責人胡志堅告訴記者，有「海南第一村」之稱的五指山度假村的興衰是五指山旅遊發展的一個縮影。
據胡志堅介紹，五指山度假村原名通什度假村，1986年建成開業後，一度火爆。那時候，遊客從海口過來，從東線到三亞，然後從三亞走中線，返回海口，五指山市是海南旅遊的中轉站，當時五指山市只有4家酒店，而過夜遊客又非常多，床位格外緊張，酒店都不用設營銷部，客房不愁賣不出去。
1995年，海南東線高速公路開通，這是五指山市旅遊走下坡路的一個轉折點，有些旅行社不再安排遊客來中線，五指山的遊客接待量下滑明顯。
「為了搶客源，五指山市的景區景點採取給導遊回扣等不正當競爭手段，客人越來越少，競爭越來越激烈，形成惡性循環，一些景區景點經營困難，最後不得不關門。」胡志堅說。
旅遊的不景氣，五指山度假村也變得蕭條，2004年到2005年，歌舞表演等項目停掉，經營處於虧損狀態，不少員工離開。2006年，海南度假村公開拍賣，被南京21世紀投資集團拍得，並改名叫「南國夏宮」。
在五指山市旅遊發展的大起大落中，可以發現，交通、旅行社旅遊線路安排以及旅遊產品打造等方面都會對旅遊產業發展產生影響。
「近幾年來，五指山市在完善旅遊設施，豐富旅遊產品的同時，加大旅遊宣傳力度，一些『候鳥』人群和自駕遊客陸續到五指山旅遊觀光，養生度假。」五指山市旅遊發展局局長陳鍵說，五指山市的旅遊呈現復甦的景象，節假日，五指山市景區景點變得熱鬧起來。去年五指山全市接待遊客131萬人次，同比增長11.35%，旅遊總收入1.87億元，同比增長29.86%。
（本報五指山4月16日電）