你被國博15元的「文物雪糕」刷屏了嗎？專家建議：優秀的民族IP需要更多的關注

2020-09-12 揚眼

如今，大家出門旅行時，各大博物館都已成為行程中必到的打卡地，而各大博物館也看中了這個大好時機，紛紛開始注重各自的品牌運營，而這其中運營最好的當屬國家博物館和故宮了，曾經推出的不管是口紅還是文具，都大受歡迎。近日，國家博物館更是推出了兩款文物雪糕「說唱俑」和「雲紋犀尊」，售價15元一支，在微博上吸引了約2000萬粉絲躍躍欲「食」。當文物撞上美食，國寶仿佛在舌尖上「活」了起來，網友紛紛表示：「好想吃，但太可愛又捨不得吃」，不過也有粉絲認為「15元一支的文物雪糕略貴」，但更多網友表示，這個價格完全可以接受，「奶茶一杯還要二十塊呢，這可是文創雪糕，創意無價」。

「說唱俑」和「雲紋犀尊」

國博兩款文創雪糕「出道」了

據悉，這兩款雪糕的身影均來自於國博的「古代中國館」中，「眼睛如同彎月，笑容蓄滿一池秋水。」在此前熱播的紀錄片《如果國寶會說話》中，東漢擊鼓說唱俑「C位出道」，配上的解說詞，喜氣洋洋的笑容圈粉無數；還有盛酒的容器——錯金銀雲紋青銅犀尊，這兩件漢代文物，如今搖身一變，成了國博新款雪糕的樣式。

這個「說唱俑」是1957年四川成都天回山出土的漢代文物。它的打扮誇張又有趣，頭上戴幘，額前可以看到簡單的花飾，袒胸露腹，兩肩高聳。穿著也很簡單。此俑的造型也十分獨特：左臂環抱一個扁鼓，右手舉槌好像要擊鼓，笑容滿面，神態輕鬆詼諧，惟妙惟肖地重現了俳優正在說唱的形象。

「錯金銀雲紋青銅犀尊」的造型也十分精緻，這件錯金銀雲紋青銅犀尊是西漢時期的，做成犀牛的形狀，造型活靈活現。在中國古代，做成動物形狀的酒尊其實不少見。

「說唱俑」是巧克力口味，「雲紋犀尊」是抹茶口味，雪糕售價均為15元一支。記者在網上看到，網友們對這兩款雪糕的造型都非常喜歡，感嘆其外形生動逼真，根本「捨不得入口」。

據記者了解，「說唱俑」和「雲紋犀尊」雪糕均於8月30日正式出道，是由「國博美饌」率先在微博上發布消息：文物雪糕將進入國博咖啡廳和國博東門劇場的食品銷售區。「國博美饌」微博簡介顯示，為國博館屬企業國博（北京）飲食文化中心的品牌。今年8月18日發出第一條微博，「當古代文物遇見了中華美食，當文化享受衝擊著味蕾體驗，我們將文物融入科技與趣味的新鮮血液，讓舌尖上不止有美味，還有情懷。」可以看出將國博元素與美食結合的決心。

15元的定價到底貴不貴

大多數網友表示能接受，畢竟創意無價

目前市場上的雪糕普遍價格在10元以內，即使這兩款文物雪糕造型十分精緻，但畢竟品質上是趕不上哈根達斯這類高檔冰激凌的，所以，當網友們看到15元的定價後，一些質疑的聲音也出現了，有網友認為，作為雪糕，這一定價過高了，「吃不起了，這是景區價格」。但更多的網友是表示支持的，「這個雪糕造型生動還有文創加身，15元還嫌貴？」「迪士尼40塊錢的雪糕了解一下」「價格已經非常親民了，不接收反駁」「就算是走出國博，放在普通商店，這價格也是可以接受的」「這錢是花給文創的，創意無價」……

關於「景區價格」問題，有網友專門發文說「要知道，現在很多景區門口賣的雪糕都需要十幾塊、二十幾塊，而且還是平時十分常見的賣幾塊錢一支的雪糕。相比之下，15元能在國家博物館這樣的景區買到富有中國文化特色的文物雪糕其實並不算貴。而且雪糕首先是商品，由市場定價，只要市場供需接受，怎麼定價都應該是不過分的。所以說，那些抱怨雪糕太貴的人，可以想一想，如今比較知名的雪糕、冰淇淋都要2位數了，更何況這種文物雪糕呢？再加上市場價格擺在那，如果定價太低的話，那豈不是要『砸在自己手上』？ 」

博物館文創市場高速增長

專家建議：優秀的民族IP需要更多的關注

近年來，部分景區其實都掀起了一股文創冷飲熱潮，紛紛推出了古風十足的文創雪糕：杭州西湖景區的「斷橋相會」雪糕；西湖十景之一的「三潭映月」也有同款雪糕；圓明園的「荷花冰淇淋」；西安的「城牆味道」；故宮的古風神獸雪糕……這些精美雪糕都吸引了不少遊客慕名而來，針對這樣的「國潮風」，上海工藝美術職業學院副院長唐廷強教授在接受記者採訪時表示，首先，一定要尊重文物、藏品本身的歷史文化背景和內核，在此基礎上做延展創意；其次，在藏品的選擇上，可以優先選擇具有較高文化認同度、共鳴點，適合廣泛傳播的藏品；另外， 隨著市場的不斷發展和廣大人民群眾審美水平的提高，需要有更多專門的產業鏈從業者、設計師以誠意的態度、恆心和專業的水準進行設計開發，產出溫暖人心的好產品；最後，還要充分考慮商品的實用性和價格區間，比如重點開發生活用品、工作學習用品等，價格要具有普適性，這樣才能使購買人群更加廣泛。

據清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《2019博物館文創產品市場數據報告》顯示，我國博物館文創市場高速增長，2019年整體規模較2017年增長了3倍。報告還指出，2019年實際購買過博物館文創產品的消費者數量已超900萬，相比2017年增長了4倍。可以看出博物館文創市場正在高速增長。對於目前的文創勢頭，唐廷強教授也提出了自己的看法和建議，他以英國的大英博物館為例，文創產品的收入已經是他們的主要收入來源之一。唐廷強教授表示我們也應該意識到，在當下，博物館的藏品不僅有著傳統的歷史文化傳承價值、人文藝術價值，同樣也有著巨大的市場消費價值。每一件文物、藏品背後都有其不一樣的淵源和故事，承載著民族乃至世界共通的情感和價值觀，也就是我們現在所說的民族IP。中國有五千年歷史，這些優秀的民族IP是可以通過文化價值和產業價值的雙向推動和融合來不斷傳播，與時俱進地走向大眾，走進時代的。

唐廷強教授坦言，目前，我國的博物館文創勢頭初興，但還遠未達到能成為主要收入來源的程度。同時博物館數量眾多，豐富多樣的寶藏級藏品尚沒有進入開發階段。因此，面對這樣一個寶庫，整個社會可以有更多的關注，同時也存在著很大的市場空間。而在發展過程中，需要有更多的複合型專業人士參與進來，尊重歷史、尊重藝術，同時了解市場，在把握時代機遇的同時，不盲目、不浮躁，持之以恆地產出經典的好產品。揚子晚報/紫牛新聞記者 黃彥文

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