6月5日晚，上海陸家嘴地標性建築國際金融中心（IFC），一場「夜」的派對漸入佳境，跳躍流轉的音符、酣暢淋漓的光影塗鴉、隨性飛舞的冷光焰火、神秘翻飛的螢光撲克……這場主題為「夜亮了」的派對將人們熟悉的麥當勞以一種更為時尚奇趣的方式呈現出來。
這一切又是為了烘託麥當勞當晚的一個重磅宣告：6月10日開始，4款全新的麥當勞米飯新品「五色嫩雞麥飯卷」、「五色至牛麥飯卷」、「烤汁牛肉麥趣飯」以及「秘制雞腿麥趣飯」即將登陸全國麥當勞餐單。麥當勞還將配合推出多項「超級便利」服務和「超值體驗」優惠，藉此發力中國晚餐市場，引領都市夜晚的新「食」尚。
創新產品，麥當勞「開飯了」！
麥當勞也「開飯了」？！沒錯！也許細心的消費者已經發現，5月15日起，兩款新品「五色嫩雞麥飯卷」和「五色至牛麥飯卷」已經在北京、天津、上海、廣州和深圳率先上市。
而從6月10日開始，這兩款美食不僅將出現在全國麥當勞的餐單上，另外兩款「重量級」新品——烤汁牛肉麥趣飯和秘制雞腿麥趣飯也將同期全新登場。
在發布會上，備受年輕人歡迎的明星範曉萱也參與發布並親手製作了這幾款全新的美食。記者試吃了其中的秘制雞腿麥趣飯，感覺其繼承了麥當勞板燒雞腿堡的風味，同時又與新的主食米飯相得益彰，是一款讓人很有食慾的美食。
麥當勞中國執行長兼大中華區區域總裁曾啟山先生介紹說：「在堅持全球核心餐單和食品品質的前提下，麥當勞從未忽視消費者的需求。我們希望為中國消費者提供更符合他們習慣的晚餐選擇——麥趣飯就是在這一背景下應運而生的。」
「我們希望成為消費者夜晚生活的一部分，『夜亮了』晚餐計劃就是應他們的需求推出的，」 曾啟山說，「消費者期待在麥當勞獲得不一樣的美食和更足量的晚餐，同時仍然超值、便利。我們一直致力於滿足他們的需求，因此推出這幾款新產品，進而『贏定整晚』。」
超級便利，美味觸手可及
麥當勞的晚餐「超級便利」策略，首先是使全國1700多家餐廳成為消費者「出門即達」的晚餐優選。為了進一步給消費者提供便利，從6月10日起，超過1000家麥當勞24小時餐廳的晚餐時段將延長，時間為晚上5點至次日凌晨5點。
對於那些希望「足不出戶」即可享受到晚餐美味的消費者，24小時麥樂送服務也提供了完美的解決方案。
新推出的「麥當勞夜亮了」手機應用程式，還可以讓消費者了解新菜單，查看附近的餐廳信息，通過遊戲獲得優惠券。
在活動現場，麥當勞中國首席市場官須聰女士還向大家宣布：「我們在策劃整個晚餐市場的營銷計劃時，充分考慮了不同消費者的需求，希望通過不同的觸點使他們體驗到超值的服務。6月10日起在全國範圍內推出『買套餐、贈小食』活動；超值晚餐15元起仍然繼續；6月10日至12日每天晚上5點至次日凌晨5點麥樂送免收外送費；前100000名下載『麥當勞夜亮了』手機應用程式的用戶還可享受贈送新品五色麥飯卷……我們希望給消費者帶來『麥當勞總是時時有驚喜，麥當勞總是超乎你想像』的感受。」趙新星
(來源:南方日報)