近日，鄭州的地下車庫開始出現農夫山泉的「芝麻店」。
農夫山泉芝麻店目前正在銷售的主要為自己品牌下的產品，比如農夫山泉瓶裝和桶裝飲用水、飲料、東北香米。
此外，還有很火的農夫山泉面膜和臍橙，以及即熱式熱水機等產品，未來可能還會陸續補充更多的新品。
值得注意的是，農夫山泉芝麻店出售商品的價格，比傳統超市商場更加便宜！
斥資10億打造地下項目
芝麻店是農夫山泉斥巨資打造的一個新零售項目--地下停車場自動販賣機。
在2018年，農夫山泉開始在小區的地下停車場布局自動販賣機。
據相關媒體報導，2018年6月，農夫山泉就已經悄然佔據了北京、天津、武漢等地多個社區的地下停車場。
2019年，農夫山泉將地下車庫的自動販賣機單獨命名為「芝麻店」，開始更加注重「地下工作」。
居民在開車回家之後，在地下停車場就可以順手購買日常飲用水，直接帶上樓。節省了去商超購買的時間和麻煩，也完美避免了每每到家後才發現忘記買水的尷尬局面。
新零售環境下批發更加難做
不止是農夫山泉，越來越多品牌商開始越過批發商、零售端，直接對接到消費者。去除中間環節，做到更有競爭力的價格，並且渠道完全控制在自己手中，可謂是一盤好棋！
但是，這中間也無形傷害到了零售端和批發商的利益。
從新零售的概念爆發以來，大量B2B電商湧入賽道，與批發商直接搶食。為了爭奪客源，大量補貼讓批發商叫苦不迭。
隨著B2B的不斷壯大與成熟，越來越多的品牌商也開始主動選擇與B2B平臺合作，得到品牌商的直接供貨與背書，B2B變得更加具有競爭力。
連鎖便利店也在不斷收編夫妻雜貨鋪，並且統一進貨渠道。
直到現在，品牌商不僅在不斷接近零售端，又開始與消費者接觸，讓商品跳過中間環節，直接送到消費者手中。這對於批發商來說，無疑是雪上加霜。
批發商的出路
上下遊的雙面背叛，讓很多批發商甚至認為自己已經沒有活路了。
確實，繼續按照傳統的模式去做，批發生意是越來越艱難了。但是，眾多的小中型批發部，就是更靠近零售端的一個個前置倉，完全被這些新套路擠出局，還是個未知數。
為了在夾縫中更好的生存，批發商一定要學會改變經營思路，勇於嘗試新的經營方式。
一些有條件的批發商，開始與B2B平臺進行合作，給B2B平臺進行供貨。
零售業的數位化、網絡化已是不可逆的趨勢。剩下更多的批發商，則要發揮自身靈活經營的優勢，藉助網際網路產品對自己賦能。