這兩天，兩個熱點，因為疫情的原因，摩擦出了火花，並在朋友圈交叉刷屏。
一個是被推遲了一個月的高考，另一個是限時24小時離校的大學畢業，二者都極具儀式感，代表著一段青春的結束與另一段旅程的開始。
昨天晚上，因為開了一場「雲」畢業音樂會，網易雲音樂又火了一把。
大叔不得不拍手點讚，單憑這個「雙熱點」時間點的選擇，網易雲音樂就贏了。
先說一個背景，為了疫情防控的需要，今年很多大學對畢業生基本都是「雲」管理，「雲」答辯，「雲」畢業，甚至有的學校連畢業生的行李都是「雲」打包。當然，大部分高校還是給畢業生留了24個小時在校園的最後時刻。
也就是說，從你踏入校門的那一刻，你只有24小時完成打包，然後離開校園，這樣在特殊時間的特殊安排，給原本就多愁善感的大學畢業，增加了更多的遺憾和不舍。
也正是因為今年的特殊背景，近一個月來，大叔也已經看到不少的畢業季策劃。說句實話，或多或少都有讓人感動的點，畢竟，畢業是一段誰都會有共鳴的經歷。不過，在大叔看來，最觸動人心的，還得說說雲村在昨晚舉辦的畢業音樂會。
洞察到畢業季的圈層心理，這次網易雲音樂「點亮現場行動」聯手新華社「聲在中國」，在昨晚，為所有的高中和大學畢業生，辦了一場2020畢業音樂會，把大家都「雲送回」校園裡，把時間撥回到離校的最後24個小時。
離校最後24小時，你會怎麼度過呢？
你肯定會去參加畢業典禮。帶著學士帽，從校長手中接過畢業證書，然後與全班同學拍一張合影。
當然，整個儀式開始之前，校長的寄語是重頭戲。這次音樂會請來了中國科學院院士、西湖大學校長施一公和中國工程院院士、北京大學常務副校長、網易音樂人「瀟敏」詹啟敏教授，兩位校長的寄語凝練且有深度，瞬間把大叔這樣二本學校的畢業生拉高了好幾個檔次。
吃散夥飯，幾乎是所有大學畢業生都要做的一件事，那麼問題來了，今晚，我們到底去哪裡吃呢？
「終於這一天來臨
我們要各奔東西
那麼這一餐
去橋樓還是新開的店
傷感的話不用說
憂愁的淚不用流
請往前走 不要回頭」
如果說@房東的貓 這首《下一站茶山劉》瞬間把所有人帶回到畢業離校的那個晚上，那麼，胡夏的《那些年》，簡直就是整棟宿舍樓大合唱的必選歌曲。
從階梯教室、到大禮堂，再到圖書館，大學校園的每一處都留下青春的美好記憶。當網易雲音樂的治癒神曲——《世間美好與你環環相扣》的音樂慢慢想起的時候，大叔腦海裡出現了一幕幕校園的場景和故事……
網易音樂人@三畝地在演繹《城南花已開》的同時，還講述了這首歌的創作故事。原來，這是音樂人一名粉絲的網名，有一天，他突然發私信說，自己得了很重的病，他很喜歡音樂人的音樂，希望三畝地能用他的名字寫一首作品，於是就有了這首歌。
樂隊@白日密語，有兩名成員也是今年畢業，他們本來是要參加自己的學校畢業音樂會的，但由於疫情的原因取消了，沒想到這次在網易雲音樂的雲畢業音樂會上彌補了這個遺憾。
張靚穎「壓軸」登場，一首新歌《蝴蝶颶風》首唱，足以可見對本次畢業音樂會的重視。
畢業歌曲聽了不少，估計大家都已經哭得稀拉譁啦啦，來聽聽過來人的寄語吧。
沈騰「左一步、右一步，人生總會有出路」送上高校祝福之後，黃軒做了一個正兒八經的演講。他回憶了自己的大學故事，自己把網名改為「等等等等」，因為他知道被選擇和等待，是這個演員職業的特性。
「那個時候只要知道有劇組在找演員，我就會去試鏡。
有時候跑了一年的劇組，見了很多的導演，才能得到一個角色。
甚至有時候，這個角色定了我，也會在開機前被換掉。」
在畢業音樂會的最後，一首合唱的《送別》和來自新華社的畢業老照片，為這場「雲別離、不負韶華」音樂會畫上句號。
昨晚的畢業音樂會，據說在95後們的雲村和朋友圈裡被瘋狂刷屏。
那麼問題來了，畢業演出扎堆，為什麼網易雲音樂能觸動人心呢？大叔認為，有3個關鍵因素，分別是熱點、體驗和洞察，具體如下：
1
熱點：高考+大學畢業雙加持。
7月8日晚上，這個時間選得非常重要，是引爆的關鍵之一。
高考結束時，大學畢業季，兩個圈層都在這個夜晚極其「空虛」， 在這個特殊時間，所有人都需要在此刻做點什麼，向自己的一段青春告別。
大叔上文也說了，由於疫情的原因，今年很多大學只給畢業生一天打包的時間。網易雲音樂牢牢抓住了這一點，把網友帶回到校園的不同場景，回到校園的最後24小時，讓大家暢想，自己回到畢業前最後一天，會做些什麼？
實際上，網易雲音樂都「安排」好了，不僅請來校長和成績優異的師哥師姐為大家打氣，辦了一場雲畢業典禮；更是請來屬於學生時代的音樂人和歌曲，讓你回到校園的每個角落，重溫美好。
大叔經常說，借勢營銷的核心是看準「熱點」，快比好重要，但如果能提前策劃，踩準節點，就更牛了。
2
體驗：深度策劃+高品質音畫。
所有內容產出，最終還得落實到體驗上。
老實說，雲音樂會這種形式，在長達半年多的疫情期間，並不少見。但是，大部分雲音樂會有兩個「致命」的問題：一個是拼湊感極強，有點像那種「拼盤」的線下演唱會；另一個就是音畫效果不佳，很多歌手的水平很高，但由於在家裡用手機自行錄製，品質感不夠，更像是刷個存在感，用戶的觀感體驗很差。
網易雲音樂畢竟是專業的音樂平臺，無論是在選歌，還是在場景，都充分考慮到畢業季的主題。大叔估計，選擇在7月8日晚上做畢業音樂會這個決策，至少也是高考決定推遲之後一段時間才能做出，留給主辦方去預定歌手、做編排和找場地的時間都很緊張，應該就一個月左右，能有如此高品質的音畫體驗，實屬不易。
3
儀式感激發的心理共鳴。
畢業歌會扎堆，很多時候，是平臺或者品牌為了實現自己的某種營銷目的而去做歌會，但實際上，大家都忘了一個初衷，即：畢業生到底需要什麼？
復盤網易雲音樂的畢業歌會，實際上滿足了畢業生的兩大需求：
第一是儀式感。
在如此重要的節點，離校前的最後24小時，到底應該怎麼紀念我逝去的青春？有流程，比如校長的致辭、校園主題歌曲、學長的激情演講；有場景，從大禮堂、到階梯教室再到圖書館和宿舍；有回憶，流程+場景+音樂，激發了網友們一段段的校園故事。
第二是被鼓舞。
眾所周知，在今年的新冠疫情重創之下，經濟面臨嚴重挑戰，而受打擊最大的要數大學生的就業率。大叔今天看新聞，大學生開公號、打電競都算「就業」了，可見就業形勢有多嚴峻。
研究發現，在經濟面臨下行期間畢業的一代人，不僅整個職業生涯的收入會更低，這代人所遭受的心理衝擊會更大，在這樣的大背景之下，他們在此時此刻，非常需要被鼓舞和被激勵。
大叔看到，整場畢業音樂會都貫穿著這種激勵的情感基調，尤其是兩位校長的寄語和黃軒的主題演講，尤其是每一位音樂人在演唱完之後，都會說一段鼓舞人心的話，非常燃。
這種「燃」背後其實就是音樂的力量，也是網易雲音樂基於其獨有的社區文化和在95後人群中的影響力，所持續打造的品牌精神。
如果你是今年畢業，歡迎你在留言區聊聊你的畢業感言。