作者：賢德穿花裙的男生
【明明是廣告】第2112份Case Study
【BRAND】漢堡王（Burger King）
【AGENCY】法國巴黎巴茲曼廣告機構（Buzzman Paris）
【GEO】法國（France）
【RECORDS】/
【PUBLISHED／AIRED】2020年4月
由於受到疫情影響，大部分學生們都開始在家上網課。
網課將各位老師活生生地「逼」成了主播，而學生們因為離開學校的約束和老師的監督，學習的主動性也直線下降，「網課學困生」由此產生。
「網課學困生」，指網絡教學中難以好好學習的學生。
一上課，網速就不好；沒有攝像頭，一提問就全員閉麥；上課的時候，吃零食、躺被窩，時不時還傳來電視劇和王者榮耀的聲音。
儘管老師家長為了「網課學困生」們好好學習絞盡腦汁，但是效果都不盡人意。
那如果知識能夠當飯吃，你還會繼續當「網課學困生」嗎？
俗話說得好，不想好好學習的吃貨，不是合格的漢堡王（Burger King）愛好者。
漢堡王（Burger King）為了激勵學生們主動學習，與法國巴黎巴茲曼廣告機構（Buzzman Paris）合作，針對13至18歲的消費者推出了一項「知識兌換皇堡」活動。
漢堡王（Burger King）每天會在社交平臺上發布一道題目，範圍包括數學、化學、生物、計算機、文學等多個學科，在漢堡王（Burger King）APP內輸入正確答案即可兌換一個免費「皇堡（Whopper）」，每天數量有限，送完即止。
廣告一開始就向學生們發出問候。
嗨！你是學生嗎？（Hey！Are you a student？）
如果是，那麼，你一定知道很多事情（If so, you must know many things.）。
但是，你知道，你能得到一個免費的「皇堡（Whopper）」嗎？（But do you know things that can get you a $0 WHOPPER?）
讓我們一起來看看（Let’s see.）。
一道複雜的數學題等於優惠券（Promo Code）。還有一個小鬧鐘幫你計時。
或許你不喜歡數學？（Not into Math？）
那關於化學呢？（What about Chemistry?）
或者是文學？（Or Literature?）
已經有答案？（Got the answer?）
第一步，打開或下載漢堡王APP（Open or download the BK APP.）
第二步，回答問題，並使用答案作為一張優惠券（Answer the problem and use the answer as a promo code.）
第三步，兌換你的免費「皇堡（Whopper）」（Redeem your WHOPPER for $0.）
祝你好運（Good Luck）
並且成功（And godspeed）
這項活動成功掀起了一陣全民學習的新風氣，雖然漢堡王（Burger King）的本意是鼓勵學生們學習，不過，家長們對此也是熱情高漲，畢竟沒人能抵擋免費「皇堡（Whopper）」的誘惑。
活動上線之後，小部分幸運兒在漢堡王（Burger King）的推文下說，搶到了優惠券，但大部分評論都在說漢堡王APP崩潰，輸入正確答案卻顯示回答錯誤，仿佛再次看到了麥當勞半價桶讓麥當勞小程序崩潰的場景。說明學霸懂得再多，也需要拼手速和運氣。
案例點評：特殊時期洞察到特定人群的痛點，將知識由精神食糧直接變為免費的「皇堡（Whopper）」，記得多學習才能不餓肚子。
互動：宜家把時間變為金錢，漢堡王將知識當作飯吃，你還有什麼願望希望品牌能夠實現？
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