這是一種新興職業：
他們是明星粉絲，明星卻避之不及；他們追星也從中掘金; 勤快一點兒的，可明入數萬；他們「神通廣大」,洞悉明星行蹤，隱私和流量是他們撈金的資本;他們把拍明星做成了產業，形成一條完整的利益鏈條。
在娛樂圈裡，他們被稱作「代拍」。
半島全媒體記者臥底代拍群，揭開他們的神秘面紗。
>>臥底進群 千位明星信息5元就賣
近日,有網友曝光了一則倪妮被代拍欺負的視頻,視頻中代拍撞到了倪妮,不僅沒有道歉,而是十分囂張讓倪妮的態度要好些。後倪妮工作室迅速聲明此為去年的視頻,已為倪妮加強安保。工作室面對如此囂張的代拍,也只能選擇忍氣吞聲。章子怡發聲怒斥:「沒有人管管這些代拍嗎?早晚要出事的。」那麼究竟什麼是代拍?可以讓明星敢怒不敢言呢?
明星代拍簡單來說就是幫粉絲拍明星的照片。有些狂熱的粉絲想第一時間了解自家偶像的動態,想看看自己喜歡的偶像在現實生活中是什麼樣,而線下追星又不是每個人都有時間和精力,所以只好花錢請人去拍攝或者買圖,代拍也逐漸興起。他們最初會求助一些有錢有時間跟隨愛豆行程的站姐代拍。但站姐不能保證拍攝愛豆的所有行程,也不是所有愛豆都拍。故而衍生了「代拍」行業。國內的代拍行業算是新興產業,歷史不算悠久。近幾年《偶像練習生》和《創造營》大熱,大批粉絲為了追逐偶像,帶動代拍的發展,才逐漸形成一條產業鏈。
代拍如何得知明星行程呢?答案很簡單就是信息倒賣。記者通過多方渠道進入到一個粉絲群裡,群規明確指出禁止截圖,而且群裡面的代拍都十分謹慎,如果問得太多或很長時間沒有購買的話會被踢出群繼而拉黑。記者由於第一次加群沒有經驗沒有屏蔽自己的朋友圈,群主在審查過後直接拉黑,記者換了個號發了一些追星的朋友圈,之後再申請入群才得以進入。在記者臥底的粉絲群裡,每時每刻都有人發明星的行程消息招攬生意,甚至還在招代理。而一些處於三線的藝人,幾十塊錢就可以買到他們的機場照片。並且還有明星的證件信息明目張胆地在群內公然售賣。
記者嘗試在群裡加了一位發信息的朋友。1塊錢可以買《青春有你》成員信息,3塊錢可以買硬糖少女成員信息,而五塊錢則可以買近千位藝人證件信息。記者付了五元錢,果然得到了一串長長的名單,除了近期比較紅的流量明星之外,其中也不乏蔡依林,陳奕迅等大牌藝人的身份證信息和護照信息。有了這些信息可以隨時得到藝人的航班信息與起飛時間。這也和近期沸沸揚揚的明星航空裡程盜刷案件不無關係。
在這個群裡,記者還學會了一個新名詞叫做「刷關」。坐飛機時明星進入安檢關卡,無法進行拍攝怎麼辦?代拍不可能每次都買機票這樣費用太高。這裡就有可以提供刷關服務的人,他們可以提供買票服務「刷關」送機或接機,通過機場安檢、見到明星後再操作退票。代拍要做的就是提供身份證及姓名,一次刷關僅需要兩位數的價格,省時省力省錢。
照片詢價 幾十元到百元不等
代拍人員通常根據明星的流量和圖片質量報價。由於燈光條件限制,機場代拍對攝影技術和攝影設備的要求較高,故代拍照片的質量也良莠不齊,質量高、內容好的照片價格會高一些。一般「代拍」價格在幾十到幾百元不等。
在剛剛過去的某寶活動,有職業代拍在活動開始之前,就在群內預約明星代拍照片。其中詢問較多的就是吳亦凡等一線流量明星,價格也比較高。記者佯裝是吳亦凡的粉絲詢問價格,1千塊錢全包,如果拆一半是600塊。一首歌一直拍,大約會有五六百張照片。但是代拍也透露現在場地內抓得很嚴,如果帶不進去單反只能給黑卡(徠卡M7)圖。還可以送fo。其他明星均價大概在500元全包,拆半200元,不送fo。
從代拍手中購買明星照片的,除了有一些是狂熱粉絲,還有一部分買家實際都是「站姐」,為了活躍自己的個人帳號,並以此獲利。在飯圈文化中,「站姐」是指那些管理「站子」的女性。「站子」則是及時發布藝人行程和照片的社交媒體帳號。有些活動站姐無法到場,為了保持「營業」也就是帳號的更新頻率和人氣,她們會向代拍購買最新圖片,以此維繫自身的影響力和吸粉。」當積累了一定的照片後,站姐還會出一些寫真集,抱枕,杯子等明星的周邊產品賣給粉絲,平均一個PB的價格為100～200左右不等；當帳號粉絲上百萬後,她們還可以接一些廣告。
粉絲中有一定影響力的「大粉」,也是代拍的服務人群。他們購買代拍的照片在個人社交平臺上發布。帳戶中偶像的動態越多越快,粉絲也會逐漸增多,這些「大粉」則能從中獲益。諸如偶像的一些活動會給予他們相應的名額和福利,影響力高者還會接到一些產品的推廣。
>>潛伏直播 代拍博主粉絲量堪比明星
記者注意到,在粉絲群內加的幾個代拍,除了賣照片之外時不時地還會在朋友圈發布明星行程消息以及兜售觀眾和媒體席位。媒體席位一般是在前排,一個好的位置才能出好的照片,所以這對代拍們來說至關重要。媒體席位價格不菲,據記者了解,席位大多是從活動主辦方的工作人員處流出,並經過中間幾層加價。經記者在群內調查,現在的一線流量明星王一博的一次品牌活動,觀眾席位已經炒到6000元一人。而他參加的大熱綜藝《這就是街舞3》的總決賽早早就開始在網絡上售賣席位,有投票權(扔毛巾)的觀眾席位甚至已經達到五位數。在青島東方影都拍攝的綜藝《這就是灌籃3》有當紅藝人鄧倫、乃萬等人,經記者詢問需要預約位置,定金為500元每人。便宜一點的明星活動票價也要2000元左右。記者粗略估算了一下,一個普通上班族根本不可能負擔得起追星的費用。而學生族哪來的錢?結果可想而知。
另外還有一類代拍專做短視頻和直播。這些視頻平臺上的明星代拍博主流量都是不容小覷。最高的粉絲數有幾十萬堪比一個三線明星。記者特地在抖音上跟了一場直播,直播中主播蹲點陳偉霆的酒店門口,一直重複陳偉霆馬上要出來了。在整個直播過程中記者注意到最高流量時進入直播間的粉絲過萬,並且有的粉絲還不停給主播刷禮物。一場直播下來,陳偉霆從酒店出來上車不過七秒鐘的時間,但是收入卻是相當可觀。這大概也是代拍們遊走在法律邊緣鋌而走險的原因。
>>深入調查 粉絲平臺的盈利模式鏈條
在代拍日益猖獗的今天,是什麼給他們提供了豐厚的土壤呢?粉絲互動平臺是絕對脫不了干係的。這些應援平臺把握住了粉絲經濟的命脈:聚集了全國大部分具有強消費能力和高活躍度的粉絲團,代拍在這裡與粉絲進行交易,站姐們利用代拍的照片製作出各種粉絲喜歡的偶像周邊紀念品售賣變現。粉絲平臺也因此獲得熱度和流量,漸漸將這條利益鏈條形成了閉環,而收割的就是前赴後繼的粉絲們這一茬茬韭菜。
目前有很多創業公司都盯上了粉絲經濟這塊蛋糕。據記者調查,市場上的粉絲互動平臺有幾十個,其中以Owhat為首的頭部平臺,月流水在千萬級別,並且今年獲得了多家機構的A輪投資,即將還要進行一輪戰略資源的融資。其次BAT體系之外的多米音樂上線的粉絲應援互動平臺——偶撲,也獲得光線投資,偶撲目前註冊用戶600萬,月活躍用戶在100萬左右。流量已經足夠支撐變現的可能。Owhat,偶撲都可以直接與各個粉絲站對接。相比比較老牌的貼吧、粉絲網,Owhat及一些新興的平臺以更加垂直的粉絲互動方式在粉絲圈中迅速崛起。而且今年,音悅臺改變定位成粉絲服務平臺,阿里入局重金砸阿里星球,音樂產業也紛紛搭上了粉絲經濟的這艘船。
粉絲類APP平臺雖然還是處於商業模式探索期,但已經有了較為清晰的商業模式設計。Owhat上積累了一大批有粉絲管理經驗的人,然後用這些有經驗的人去搭建粉絲架構,建立初期的後援會、應援站、資源博和其他不同功能的粉絲團；接著就是提煉偶像的吸粉點,大量生產內容,利用生產出來的美圖、音頻、視頻、漫畫等進行吸粉,完成了初期的粉絲積累；做粉絲經濟看起來沒有門檻,但實際上門檻很高。想要在競爭激烈的市場中活下來,至少要有特色功能、粉絲資源、明星資源、資本投入之中的一個,並且深諳粉絲心理,粉絲經濟無疑是門好生意,但你得懂才行。但是如果粉絲平臺只是一味盈利,不為粉絲做好正確的引導,甚至煽風點火引起粉絲之間內鬥以取得最大利益化,這就毒化了網絡生態。在資本與平臺掘下的陷阱後面,粉絲應該有自律和自控,而平臺也應該給出適當的引導,不該一味為了利益助長代拍這股不良之風。
>>業內揭秘 拍得越醜，流量越多
除了倪妮事件之外,近幾年明星和代拍的爭端屢見不鮮,在楊冪拍攝《斛珠夫人》時,劇組就曾斥責代拍幹擾拍攝,有一些大膽的代拍甚至從下往上偷拍楊冪裙底來牟取高額利潤。楊紫《青簪行》劇組為防止代拍用巨傘開路,還有《皓衣行》工作人員和相關人員發生肢體衝突……乍看之下,明星與代拍不共戴天。但其實明星與代拍之間也有著非常多的秘密。
記者在暗訪過程中,採訪到了經常在橫店拍戲的青島籍演員趙圓媛。曾出演過《旋風少女》《天龍八部》,並在熱播劇《劍王朝》中飾演夜策冷。趙圓媛給我們透露,橫店可以說是代拍泛濫的地方。每個劇組,每個酒店,都蹲守著一大堆代拍,有的時候不是明星故意耍大牌,是真的被代拍弄煩了。
趙圓媛告訴我們,代拍基本分為三種。一種是職業代拍。很多情況下,部分藝人會選擇與代拍達成「雙贏」的合作。因為部分藝人會直接使用代拍所拍攝的機場照片來減少宣傳和修圖成本。他們基本是與明星或經紀公司合作。在機場或是劇組內部拍攝,明星是心知肚明的,擺出各種pose配合這種職業代拍,看似不經意的偷拍其實背後全部都是設計。用於製造新聞事件或宣傳。這也是現在比較普遍的一種營銷手段。他們不是粉絲,不會亂拍,只拍自己的目標。
第二種代拍主要由粉絲和站姐組成,相對來說較瘋狂。設備也都不錯,因為對於偶像的愛,所以發出的照片也都會經過精修。他們購買明星行程信息,匍匐在明星出現的每個角落。如果轉變成私生飯(專拍明星隱私的粉絲)會對明星造成一定的困擾。但是真正愛你的粉絲一般都是通過站姐組織統一行動。儘量不去打擾你,靠愛發電。趙圓媛說,有的時候收工很晚了粉絲還在酒店門口等著就為了看你一眼,著實有些感動。
第三種代拍就是明星最厭惡的那種代拍。為了拍到你而拍,賣給粉絲或是營銷號路透。拍到的越醜越怪越有噱頭越好。他們大部分就是舉著手機拍,有的是橫店附近的學生,有的是橫店裡面的群眾演員。記者打開抖音或者快手搜索明星拍攝,看到非常多的帳號在橫店做直播。趙圓媛透露,有一次一個代拍拍到自己一個非常醜的視頻,在抖音上一下子就火了,給自己也帶來不少流量。但是形象受損並不開心。
其實在內地娛樂圈大環境下拍戲,出現路透並不奇怪,尤其是橫店影視城現在開放作為旅遊景點,遊客去到當地遊玩,多少也抱著偶遇明星和圍觀影視劇拍攝的心思。而對於劇組來說,適當的路透可以提升觀眾對劇集的關注和期待,有助於劇集的宣傳預熱。
但問題是現在已經到了「不可控」的地步。職業或非職業的代拍無孔不入,再加上現在網絡發達將本該保密的影視製作暴露在觀眾的眼皮子底下,失去了神秘感和新鮮感。趙圓媛透露,羅雲熙、陳飛宇在《皓衣行》中的造型被提前曝光就是因為化妝間有代拍蹲點的原因,《斛珠夫人》的拍攝場面在抖音上大面積傳播。有網友將代拍和直播的入侵,形容為「直播拍劇」,「蹲一蹲抖音和快手,一部劇就差不多看完了。」這對於影視公司或是演員都是巨大的傷害。
看似刀光劍影的代拍江湖其實內藏玄機。代拍者們是否真的能輕輕鬆鬆月入上萬元?代拍者們與娛記們又是否能和平共處?這種新興行業又是否觸及法律底線?以規則校正流量方向,以秩序領航粉絲經濟,流量經濟回歸理性才能走得更遠。
代拍者與被拍者的刀光劍影
看似刀光劍影的代拍江湖其實內藏玄機。代拍者們是否真的能輕輕鬆鬆月入上萬？代拍者們與娛記們又是否能和平共處？這種新興行業又是否觸及法律底線？以規則校正流量方向，以秩序領航粉絲經濟，流量經濟回歸理性才能走得更遠。
>>代拍者說：追星、工作、賺錢三不誤
在調查過程中,記者下載了粉絲互動平臺APP:OWhat,並加入了王嘉爾的粉絲團認識了幾位代拍者。其中有一位(下稱小A),是一位銀行櫃員。對於小A來說代拍只是一個兼職,為了滿足她追星時產生的大筆支出。從攀談中記者得知,這些飯圈女孩對偶像非常迷戀,幾乎要跟自家偶像的每一個行程,甚至有時還要出國到韓國或日本聲援,演唱會或見面會買門票也要坐第一排,這都會產生大量費用。但作為銀行櫃員的她並不能負擔得起這筆巨額開銷。於是在購置了攝影設備後,開始做起了邊追星邊代拍的行業。一次費用是500塊錢100張,不含修圖,大多數出片都不錯。很多站姐也喜歡從她那裡要照片製作PB(photo book),或是明星周邊紀念物變現。但是小A透露,站姐的照片一般是白送。因為還需要她們提供更多明星信息。
提到代拍賺錢收入可觀的話題,小A並不認同。她說:就像直播界就出了一個李佳琦和一個薇婭一樣。代拍中的確有那麼幾個能賺到錢的,但大多數收入平平,沒有外界吹噓的那麼誇大。他們當中絕大部分都是從粉絲轉變過來的,畢竟追星是非常費錢的一件事,這樣自給自足才能保證對偶像愛得持久。
>>藝人公司說：會私聊代拍，但拒絕路透
在青島跟劇組的特約演員殷志寧也接受了採訪。特約演員算不上明星,但有時來青島的劇組會找他拍一些鏡頭有一些臺詞。曾經在《流浪地球》裡還客串過飛行員。他透露像他這種特約演員都是要籤保密協議的,不能透露劇情更不能隨意拍照片。如果私下偷偷買賣照片一旦被追究是要承擔法律責任的。但是群眾演員就不一樣,他們往往沒有合約,甚至連臺詞都沒有,只是當明星的背景牆,費用按天結算,之前是100元一天,現在漲到120元,門檻特別低。大部分路透都是這樣的演員透露出去的,劇組方也無從追責,很是無奈。
但有的時候,其實他們為了宣傳某個藝人也會私聊代拍。在製片公司看來,專業代拍與追星的私生飯並非一類,更像「粉絲運營人員」,都是通過運營粉絲賺錢；大多時候藝人街拍、機場上下班照片,團隊不會專門安排,而是與代拍形成「默契」,只需要讓明星打扮得漂漂亮亮,等著抓拍就行,代拍活好,便宜,效率高。專業鏡頭設備,咔咔幾下能出幾百張片子,之後選最好的,40分鐘就能實現完美精修,堪比專業攝像師。專業的每次500～1000元左右。某經紀公司藝宣小光坦言。在她看來,雖然代拍、站姐、粉絲都是圖片產出者,但專業代拍的拍攝、修圖水準更高,且拍攝速度快,拍完就走人,不會對作為金主爸爸的藝人有太多留戀,「他們也會遵守職業道德,不會把給我的圖再轉賣。據說一些藝人工作室自己管理站子和後援會的,也會從代拍那裡買圖。」娛記說:
設備比我們好,搶位比我們勇
有人曾說過:代拍就是編外娛記。但是記者走訪了幾位青島的資深娛記,都對代拍嗤之以鼻。資深娛記黃女士透露,娛記和代拍是完全的對立面。因為代拍的不守規矩導致整個行業都不好了,更使得娛記這個名詞和狗仔掛了鉤。明星聽到娛記這兩個字都避之唯恐不及。
黃女士回憶,好幾次大型的明星見面活動,代拍們都能搶到最佳的媒體席位。這使得很多正規娛記都被買位置的擠在了後面,拍不到好照片。而且設備也是沒法比的,代拍們最普通的單反都是佳能5d3+大白兔鏡頭。僅一個鏡頭就在2萬元左右。而且每到有大型演出活動,某寶購物平臺的大白兔便被借空。大家常常看到記者會上前排的長槍大炮,裡面居然有一半都是非媒體職業的代拍者。
>>律師說：情節嚴重者恐擔刑責
那麼這些侵犯到明星隱私的行為構不構成違法呢?為此記者特別諮詢了山東文康律師事務所的劉磊律師。劉律師告訴我們:代拍行為一旦觸犯法律,將有可能承擔民事、行政甚至刑事責任,具體來說：
侵犯明星隱私權 明星隱私被侵犯,首先表現為身份證、手機號碼、出行行程、航班信息、入住酒店等個人信息都被明碼標價出售。根據《中華人民共和國治安管理處罰法》第四十二條的規定,偷窺、偷拍、竊聽、散布他人隱私的,處5日以下拘留或者500元以下罰款；情節較重的,處5日以上10日以下拘留,可以並處500元以下罰款。如果違反國家有關規定,向他人出售或者提供明星個人信息情節嚴重的將構成《中華人民共和國刑法》第二百五十三條之一的侵犯公民個人信息罪,處三年以下有期徒刑或者拘役,並處或者單處罰金；情節特別嚴重的,處三年以上七年以下有期徒刑,並處罰金。
侵犯明星肖像權 代拍者在未事先取得明星本人同意的情況下,以營利為目的拍攝並出售明星照片,此行為還涉嫌侵犯明星的肖像權,應依法承擔侵權責任,如刪除照片、賠禮道歉、賠償損失等。
涉嫌擾亂公共秩序如果代拍者在拍攝過程擾亂公共秩序,不聽從工作人員勸阻或多次如此,則涉嫌擾亂公共秩序,違反《中華人民共和國治安管理處罰法》第二十三條的規定,可交由公安機關處理,處警告或者二百元以下罰款；情節較重的,處五日以上十日以下拘留,可以並處五百元以下罰款。2018年7月中國民用航空局下發了《關於「加強粉絲接送機、跟機現象管理」的通知》,其中提到,將對阻塞安全通道,堵塞登機口、機艙口、接機大廳出口等擾亂秩序的違規違法行為,從嚴從重處罰。若情節嚴重,有可能構成《中華人民共和國刑法》第二百九十一條的聚眾擾亂公共秩序罪,對首要分子,處五年以下有期徒刑、拘役或者管制。
無論是普通人還是明星,都要有一定的空間與隱私,如果走到哪裡都是一種被監控的狀態,那會給藝人造成很大的壓力,近幾年得抑鬱症的明星亦逐年遞漲。雖然很多明星提出抗議,但代拍產業依舊盛行的主要原因是很難從根本解決代拍問題。在大眾的需求下,他們必須完成自己的「工作」,只要有粉絲購買藝人的照片或通過直播關注,代拍行業就不會消失。
作為粉絲經濟衍生品的代拍行業已形成了一個完整的產業鏈。明星因為各種外界原因大多數選擇沉默,粉絲們有人痛恨有人趨之若鶩,正如明星李現強調的,「不要買,不要找代拍,不要看直播!」聽起來很像那句廣告語:沒有買賣就沒有殺害。而且代拍的如此瘋狂的確對秩序和安全方面也造成了很大困擾,近些年,代拍業務屢屢出現無序、失序,無視社會規則的行為嚴重幹擾社會秩序。任何利益都不應凌駕於公眾利益之上,以規則校正流量方向,以秩序領航粉絲經濟,流量經濟回歸理性才能走得更遠。
今年7月13日,網信辦發布《關於開展2020「清朗」未成年人暑期網絡環境專項整治的通知》,指出「重點整治誘導未成年人無底線追星等價值導向不良的信息和行為。」極端追星行為和因為偶像變成更好的人之間,其實只有一線之隔。一個良性的娛圈環境,需要粉絲、平臺、明星三方配合。追星不是不可以,它伴隨著很多少年人的成長,年少難免輕狂。在青少年還未形成正確價值觀的時候,各方應該共同努力,塑造一個正能量的環境,讓粉絲在追星中得到很多溫暖、慰藉和積極向上的引導。優秀的平臺和粉絲,還能反向給藝人輸送正能量,讓藝人更加自律；平臺方要加強監管,為良性粉絲生態的培養提供有益的土壤。相關安全部門依舊需要針對公共場合追星帶來的影響作出及時回應和採取有力措施,受到傷害的明星也要主動維權並引導粉絲理性追星。只有這樣,粉絲經濟才能向著好的方向去發展。粉絲們多關注作品,少關注隱私,這才是對藝人們的最好的愛。