聖誕腳步臨近
一向腦洞大的宜家自然也坐不住
義大利宜家新出一支聖誕廣告片
取名《Lift》（《電梯》）
是的，這是發生在宜家自家電梯裡的故事
轉自文案來啦
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提著裝滿好物的藍色編織袋
兩位男子於平安夜滿載而歸
準備回家布置家中裝飾
與家人共同迎接聖誕到來
電梯突然出故障
手機沒了信號、電燈突然熄滅
意外來得很突然
等救援的時間
一男子拿出餅乾分享
一男子拿出燈開始布光照明
剛購買的宜家家居
竟被拿來裝飾起整個電梯
緊接著他們悠閒地玩卡牌遊戲、吃零食
互贈禮物，最後基情擁抱
絲毫感受不到被困的恐懼
一切看起來都那麼溫馨美好
該創意來自宜家在義大利市場的代理商
DDB Group Italy
並且邀請阿根廷喜劇導演
Augusto Gimenez Zapiola
以及製作公司 Mercurio Cinematografica
共同合作出品
旨在傳達「哪裡有生活哪裡就有宜家」的主旨
宜家這支廣告通過幽默的方式
將目光與關愛聚焦於不能回家過聖誕節的人群
當某些主客觀原因讓我們不能和家人團聚
我們何不和身邊的朋友共度聖誕呢？
就像廣告中倆人突然的「革命情誼」
只要腦洞夠大，電梯也能變成家
平安夜照樣平平安安地過
和身邊的朋友一起迎接聖誕節的到來
兩個萍水相逢的陌生人
因為一臺突發故障的電梯
在平安夜這晚被困其中
當電話撥打不通、當燈光突然熄滅
如果這事突然發生在你身上
你會有什麼反應呢？
幽默風趣的敘事
讓本該慌亂與恐懼的場景
變得溫馨起來
在電梯內就布置出一個家
聖誕節來臨前的夜晚
不再只是被困的無奈與恐懼
而是一個安心的夜晚
我們不能避免意外的發生
我們無法洞察到下一秒將會發生什麼
當常規變得陌生，當規則被改寫
我們怎樣快速適應變動的環境
快速調整自己的心態
換個角度思考問題
或許能得到不一樣的結果
廣告將空間限定在宜家內部電梯中
將目光聚集在一狹小的空間內
兩個陌生人利用剛購買的宜家家居
組建了一個溫馨十足的「小窩」
這不僅傳達了宜家一直主張的「溫馨的家」概念
更是成功宣傳了宜家家具的賣點
即簡單易組裝、節省空間、功能齊全
既講了故事，又傳達了賣點
用戶的情緒被視頻中渲染的情緒所感染
從「10 個人中有 9 個在家過聖誕節」
到「10 個人中有 7 個在家過聖誕節」
這中間少了的兩個人
就是在故障的電梯中度過聖誕節的男士
在結尾，廣告再度幽默了一把
#話題# 突然被困電梯，你會做什麼？
宜居秒懂客（ID：IKEAclub）
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