歐派家居探索線上線下融合的新零售模式,並取得了不錯的反響

2020-12-11 MBA中國網

本網11月18日訊 一直以來,家居行業都在不斷調整自己的方向,做持續的轉型升級。如今,更是踏入了線上線下融合發展的新零售模式。

對標生鮮行業和服裝行業,泛家居行業實行線上線下高度融合的新零售模式有其必然性和可行性。一方面,家居產品與日常生活息息相關,人們對品質和品味的需求遠遠高於其他產品;另一方面,泛家居行業線上板塊重要性凸顯,線上流量對業績貢獻不斷走高;此外,泛家居消費天然具有高個性化、重體驗、重服務的消費特性,始終繞不開線下環節。

諸如歐派家居這樣的行業龍頭,已經率先開始探索線上線下融合的新零售模式,並取得了不錯的反響。

疫情期間,歐派家居積極擁抱線上,3.21-3.23日,「歐派安家節」「超級直播夜」櫥衣巔峰直播12小時,銷量創下新高,成交訂單突破15萬單,刷新家居行業直播歷史記錄。本次活動曝光量突破3000萬,直播觀看人數突破1000萬,規模之大也創下行業記錄。

除此之外,歐派家居還建立一整套的線上銷售閉環模式,歐派家居聯合全國整裝大家居門店,推出線上免費量尺、定製設計等,為消費者提供一站式裝修配套、拎包入住的線上諮詢服務。消費者只需要在線上任意渠道的歐派家居官方平臺入口報名,即可與設計師實現無縫的設計溝通。

依託歐派家居強大的終端銷售網絡,憑藉經銷商專賣店和公司直營店構成的門店銷售網絡,擁有超7000家門店的歐派家居已經率先探索出了一套線上線下融合的新零售模式。

而在歐派家居2020年度營銷峰會上,歐派家居董事長姚良松進一步提出了「以變應危,化危為機」的八字方針,歐派集團總部將以「輸送資源」提供金融支持方案、「提供炮彈」研發新品與高端產品系列鉑尼思、「全新政策」幫助經銷商輕裝上陣、靈活應對,「集一切資源搶單」四大策略。

憑藉先進的管理戰略,歐派家居有望通過線上線下融合的新零售模式擎起希望之火,勇闖新巔。

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